美國銀行：體育比賽幫助NFLX衝擊千元大關

美國銀行認爲未來幾個月有兩個催化劑可能推動 Netflix 的股價進一步上漲。分析師 Jessica Reif Ehrlich 重申了對 Netflix 的“買入”評級，並將目標價上調了 200 美元至 1,000 美元，這意味着較週三收盤價還有逾 13% 的上漲空間。

截至目前，Netflix 股價年初至今已飆升超過 81%。在過去一個月中上漲了逾 14%，過去三個月內更是上漲近 27%。

Reif Ehrlich 認爲，上週 Mike Tyson 和 Jake Paul 的拳擊比賽是 Netflix 在直播事件上的一個“突破性”機會。這場比賽吸引了 6,500 萬人同時在線觀看，並在全球範圍內吸引了 1.08 億觀衆，成爲史上觀看人數最多的體育直播賽事。

她在週四告訴客戶：“這場比賽是 Netflix 在全球範圍內大規模聚集觀衆能力的有力證明，儘管有報道提到了一些技術問題，但我們認爲此次事件是 Netflix 在直播和體育領域雄心的積極信號，也證明了公司在廣告增長方面的潛力。”

她補充道：“這場比賽可能向體育聯盟和推廣機構表明，Netflix 現在能夠提供與傳統電視相當甚至更大規模的直播觀衆。”

Netflix 即將在聖誕節當天直播兩場 NFL 比賽，其中一場將在中場休息時由 Beyoncé 帶來表演。此外，Netflix 明年還將啓動與 World Wrestling Entertainment（WWE）“Raw”節目爲期 10 年的合同，這進一步展示了其對直播內容的追求。Reif Ehrlich 表示，這種努力，加上 Netflix 的內部廣告技術平臺，可能會帶來更多的上漲潛力。

她還指出：“直播和廣告是互補的增長驅動力，更多的直播節目可以帶來額外的高價值、優質廣告資源。Netflix 能夠通過這些優質直播資源實現盈利，將是廣告成爲其多年增長驅動力的關鍵。”

根據 LSEG 的數據，華爾街對 Netflix 持總體看漲態度，48 名分析師中有 32 人將其評級爲“強力買入”或“買入”，其餘 14 人爲中性評級。

儘管如此，Netflix 的平均目標價爲 787 美元，這意味着較週三收盤價還有約 11% 的下行空間。

本文源自：金融界