瞄準國補煥新和出境遊，蛇年春節各家銀行信用卡開打促銷戰

財聯社1月27日訊（記者 郭子碩）春節將至，出行、出遊是信用卡高頻消費場景。

財聯社記者注意到，今年春節各大銀行信用卡除了瞄準餐飲美食、商圈購物、休閒文娛、年貨採買外，還首次將戰場延伸到“國補煥新”場景。

整體來看，“國補煥新”和“文旅消費”是各大信用卡春節比拼的兩大重點場景，且今年瞄準海外文旅市場的信用卡機構有所增加。受訪行業內人士認爲，一方面是文旅消費復甦，海外出遊市場潛力大，各家信用卡都發力海外市場；另一方面，海外市場手續費收入較高，包括境外交易手續費、貨幣兌換費等。

搭乘國補東風 協同電商平臺激活消費市場

中國銀行昨日在微信公衆號宣佈，優化線上支付方式，與電商平臺深化合作，打造中國銀行信用卡客戶專屬“國補”系列優惠活動。這也是國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》以來，首個正式宣佈跟電商平臺深度合作，上線“國補”專項活動的國有大行。

財聯社記者留意到，近日包括工商銀行、廣發銀行、浦發銀行等在內的銀行信用卡均有國補營銷方案，即在國家補貼政策的基礎上，在不同電商平臺推出信用卡促銷活動。

隨着互聯網消費崛起，電商平臺成爲消費新陣地。金融機構與電商平臺的合作日趨緊密。各大信用卡中心不僅與京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購等電商合作，開展國補活動，還在各大電商平臺、生活服務平臺推出“首次綁定”活動。

而二者目標均在於，既滿足消費者對便捷支付的訴求，同時也通過覆蓋日常生活高頻消費場景，培養用戶用卡使用習慣，提升金融服務的觸達頻次，增強客戶粘性與客戶滿意度。

新春出遊依舊是發力重點

在新春佳節消費旺季，除了與電商、支付平臺及線下商戶推出折扣、滿減活動外，多家銀行也將新春出遊列爲重點營銷領域。

2025年春節，多家銀行瞄準這一消費潛力，推出境外遊的信用卡優惠活動，涵蓋境外消費返現、旅遊產品分期滿減以及取現積分獎勵等。整體上看，設置一定消費門檻，達標後給予獎勵仍是信用卡在海外文旅市場的主流營銷策略。

對於多家銀行信用卡發力海外消費市場，有負責髮卡及商戶收單業務人士告訴財聯社記者，手續費高是一部分原因。不過，各信用卡中心一直很重視海外消費市場。文旅市場還在進一步恢復。相關的跨境產品更加豐富，實際上也反映了各信用卡中心意識到跨境消費的重要性。據文化和旅遊部2024年春節數據顯示，龍年春節期間，出入境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次，均接近2019年同期水平。