名創優品打造樂園式購物新業態，MINISO LAND全球擬拓300家店

零售店內出現了抓娃娃機、“摩天輪”和“旋轉木馬”……這是名創優品近期在上海試水開設的樂園式購物新業態MINISO LAND，門店內匯聚哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等知名IP，主打“興趣消費”。

名創優品集團方面10月29日宣佈，接下來MINISO LAND擬在中國市場開設100家門店，整體全球市場開設300家門店。

作爲場景式IP聯名集合店，MINISO LAND以敘事性佈局、沉浸式場景以及互動元素爲特點。第一財經記者在現場看到，位於上海南京路步行街的MINISO LAND門店近2000平方米，共有3層空間，在品類上分爲萌寵、香薰和盲盒等多個專區。

“我們自從2023年推進全球品牌戰略升級以來，聚焦‘大店出大業績’。經過研究發現，如今的消費者需要情緒價值，所以我們要把商品做得更好玩、更能給消費者提供情緒價值，因此我們和迪士尼、哈利波特這樣的大IP合作，這些是獲得諸多消費者內心認同的IP，也更能拉動消費。”名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富接受第一財經等媒體採訪時表示。

值得注意的是，迪士尼、哈利波特之類的大IP並不容易達成合作，且對於細節方面非常講究，通常專賣店內的商品單價較高。名創優品方面表示，與此類大IP的商談的確需要一定時間，比如哈利波特的授權是從數年前就開始接觸了，而名創優品自身有較強的開發團隊和生產供應鏈，可以將這些大IP衍生品做到規模化、定製化生產，並保持相對低的售價。據瞭解，上海南京路步行街的MINISO LAND門店試營業首月業績近千萬元。

“除了中國市場，我們一直在做‘出海’策略，在東南亞和歐美市場全面擴張，我們共有7種門店模型，對應不同的城市和商圈會有不同模型的門店。包括這次我們做MINISO LAND業態也是全球化發展的，我們計劃MINISO LAND未來在中國市場開設100家門店，整體全球市場開設300家門店。從具體選址來看，城市級市場更多會開設MINISO LAND、區域級市場主打主題店和次主力店、社區級商圈則主要開設常規店。”名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬透露。

除了做沉浸式IP新業態，名創優品在資本方面的動作也很頻繁。近期，名創優品(09896.HK，MNSO. NYSE)公告稱以約63億人民幣收購永輝超市（601933.SH）29.4%的股權，其中包括牛奶公司持有的21.1%及京東持有的8.3%的永輝超市股份。待交易完成後，名創優品將成爲永輝超市第一大股東。

“永輝超市的市值還是很高的，但與全球零售巨頭比如COSTCO相比還是有距離，商業需要多元化發展，還是有很多業態和市場可以挖掘潛力。但本質都是要做好產品和服務。”葉國富表示。