目標“灣區國資房企領先者”，粵海品牌再升級煥新

3月29日，粵海置地“十四五”品牌煥新發佈會暨壹會館運營啓幕儀式，於粵海雲港城·壹會館舉辦。粵海置地集團營銷管理部總經理何玲君對粵海置地“十四五”品牌煥新進行內容發佈。

從1991年倡導“詩意的棲居”，開創性打造彼時相對少見的花園社區麗江花園；到2004年致力成爲“人文地產先行者”......成立33年來，粵海不斷迭代煥新。如今，粵海置地再官宣品牌升級煥新。

品牌理念煥新：品質築造城市氣質

2024年，粵海置地將以“品質築造城市氣質”的全新理念向市場釋放第一個煥新信號，爲城市與土地賦予新價值。

通過對業務板塊的重新梳理與整合，“十四五”階段，粵海置地錨定“城市綜合開發專家”戰略定位，構建“以銷售型物業開發爲主，核心物業自持爲輔”的業務組合模式，協同內外部資源，優中選優精準拿地，聚焦住宅地產、商業寫字樓、城市綜合體等核心業務板塊，升級四大品牌基因，朝着“灣區國資房企領先者”的願景持續前進。

品牌基因煥新：聚焦品質、創新、人文、擔當

邁入”十四五“的下半程，粵海置地以品牌戰略爲指引，開啓“GO粵向美好”品牌全面煥新，聚焦品質至上、創新引領、人文爲本、灣區擔當四大基因夯實品牌價值，帶來覆蓋人居、商務、城市等多維度的品牌行動，一步步越過行業週期，躍入下一個“五年計劃”。

四大品牌基因的提煉，進一步完善了粵海置地企業形象與品牌價值的重塑，與粵海置地實際的發展進程及業務成果息息相關，是對這33年的總結，也是粵海置地向着未來前進路上的信號燈。

在品牌價值煥新的規劃上，粵海置地聚焦在品質·創新·人文·擔當四大方向，“GO粵向美好”“十四五”品牌價值煥新是目標從產品力、交付力到運營力的全面升級。

在“粵海無憂”產品力體系上，通過搭建從“設計-工程-交付-服務”的全週期流程，體系化建設主要在於“超粵品質”、“粵好安家”以及“六心服務”三大體系的搭建，從工程-交付-服務三大核心觸點升級產品，建立全生命週期服務爲產品帶來持續的賦能，以全力推進“保交樓”工作、強化粵海置地品牌護城河。

在“G+粵商務”粵海系旗艦商務資產方面，粵海置地將進階大灣區產業生態共建者，在寫字樓內落地“G+粵商務 創新商務服務品牌”，一方面帶來了粵海內外生態資源的互聯和導入，另一方面通過五大服務體系的搭建，爲粵海置地旗下寫字樓入駐企業串聯起政府-產業-行業-市場等多個端口的資源互通，以五大服務體系滿足多元商務場景需求。

品牌推廣煥新：“4+1”品牌多維推廣體系

2024年提出的“33載匠心只爲灣區人”這一推廣標語，是粵海置地在大灣區全域佈局的發展戰略，也關乎粵海置地繼承粵海集團“灣區擔當”品牌基因的傳承，代表了粵海置地與粵港澳大灣區共營共建的決心和價值認同。

2024年是粵海置地“品牌推廣IP化實踐”的第一年，啓動了“4+1”的品牌多維推廣體系，確保365天的體系化推廣。圍繞“品質季、人文季、團圓季、藝術季、公益季”打造5個品牌推廣IP，兌現灣區人的美好向往。

品牌形象煥新：GO粵向美好

“GO”這一符號也將作爲品牌全新的戰略形象，圍繞“人居、商務、城市及灣區發展”，描摹的是全體粵海人對理想生活、城市以及灣區的美好圖景，營造出美好宜居的城市空間，與美好建立起無限的鏈接，以無限循環的形象詮釋源源不斷的生命力，爲灣區戰略譜寫永續的美好篇章。

粵海置地灣區代表作——粵海雲港城“壹會館”正式啓幕

在粵海置地品牌煥新發佈會上，粵海·雲港城“壹會館”也正式宣佈運營啓幕。

據介紹，壹會館是粵海·雲港城傾力爲城市塔尖羣體建設的集文化藝術高地、企業協同發展服務平臺、塔尖生活於一體的都會頂奢品味會館。

未來將深入匯聚文化領域的頂級資源，爲白雲新城乃至大灣區成就藝術文化高地賦能，貢獻“粵海力量”，履行國企責任擔當。對內爲業主提供專屬美學生活平臺，形成兼具溫度與品質的圈層社交場域。

其次，將打造爲企業協同發展服務平臺。依託白雲新城總部經濟，踐行城市綜合體的社會責任，聚納白雲板塊衆多企業，聯動上下游產業鏈，形象產業聚合效應。未來壹會館將帶來具有國際化視野、政府資源嫁接與政策扶持、可資源互換的跨界合作機會，爲企業家、業主們搭建“共享共建共榮”的事業、資源、合作平臺，提供政府的第一手資訊，營造良好的營商環境。

此外，壹會館將成爲業主的風雲際會場。未來將整合天河城商家資源，攜手喜來登酒店等戰略合作伙伴，依託粵海商管的整合能力，通過粵海物業的服務作爲背書，實現壹會館各功能空間的運營，爲業主提供更多的增值服務，營造專屬於壹會館的塔尖生活氛圍和社交圈層，構建會員專屬高定服務體系。

目前，壹會館啓幕運營後的首個項目，與高劍父紀念館聯動的《春瑞花開》白雲首展已於發佈會當日正式亮相，其以人文爲本的理念把藝術畫展融入社交場域，進一步實現“粵向美好”。

展覽以百花齊放、繁花似錦的景象爲元素，展現廣州人文精神的盛景與城市發展欣欣向榮的良好勢頭，同時也與粵海置地品牌煥新的主題相呼應，爲品牌煥新助力。

採寫：南都·灣財社記者 邱永芬