慕思寢具：“洋濾鏡”受質疑

記者丨曉敏 見習生丨高原

出品丨鰲頭財經（theSankei）

你可能不知道慕思寢具這個品牌名稱，但多半見過一些家居店裡那個酷似喬布斯的外國老頭的廣告形象。這就是“源自1868年”，有“法國皇家設計師”加持的慕思牀墊。

然而慕思並不是洋貨，它是一個地道的東莞品牌。那位被有意無意暗示成“法國皇家設計師”的洋老頭，也只是一名普通的國外老頭。

1868年，還沒有現代牀墊

這件事被外界周知，是由於慕思去年向深交所遞交招股書後，證監會發布了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》，提出了59個問題，其中的第26問題是：

2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》，約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限爲永久使用。請發行人進一步說明：

（1）Timothy James Kingman的基本情況，與發行人產品的關係；

（2）發行人是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符；發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳；

（3）Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請說明具體情況，是否會導致與發行人產品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構、發行人律師進行覈查並發表明確意見。

這一問，慕思至今沒有進行回覆，早已超出了問詢函30天的回覆截止日期。

這是否意味着慕思的IPO之路擱置？

有知情者稱，慕思很有可能提出了延期申請。而延期的重要原因，正是由於證監會的靈魂拷問不太好回答。

其實《法制晚報》就報道過，那位所謂的睡眠專家洋老頭，只是深圳模特公司找來的一名外教，甚至有網友發博稱，慕思彼時還欠這位外教模特1500元廣告拍攝費。

當然，要承認的是，一度假洋牌頗爲流行，這種現象自有其土壤，隨着社會的發展和民族的進步，現在人們越來越熱衷於國貨，“假洋牌”的生存土壤在縮小。但這絕不是說，對於慕思等一些曾有意誤導消費者的品牌不應追問，不管其IPO最終成功與否，釐清過去不僅是對公衆企業的信息公開要求，也可以有力震懾社會上一些試圖將洋標籤硬往身上貼的品牌。

根據公開報道，爲了與法國扯上關係，慕思花了幾萬歐元在法國註冊了一家公司，公司唯一的業務就是接電話，而慕思的製造工廠主要在東莞和嘉興。

但慕思曾經大肆宣傳其法國血統和源自1868年的僞歷史，其實稍有歷史常識就知道，現代牀墊是美國席夢思上個世紀發明的，1868年的法國，就算國王要睡軟牀墊，也只能多墊幾層。

筆者注意到，目前慕思寢具的網絡宣傳已經不再提法國、源自1868年等，不過洋老頭作爲該公司明顯辨識度的標籤依然得以保留。

頻髮質量質疑

根據招股書，慕思生產和銷售的主要產品爲中高端牀墊、牀架、牀品和其他產品，牀墊是公司的核心產品也是主要收入來源。

慕思的產品線中，在萬元以上的牀墊比比皆是，最高的標價甚至接近50000元。

能支撐其高昂售價的到底是真材實料還是廣告營銷？

根據招股書，2018年至2021年上半年，慕思的銷售費用分別爲9.80億元、12.10億元、11.05億元和6.80億元；這一時期的廣告費用率高達10.81%、11.53%、8.90%和6.87%。

而同期的研發費用，佔營收比例僅爲2.42%、1.92%、2.03%和2.21%。

重營銷而輕研發，結果就是導致許多消費者高價買了牀墊後，發現並不如宣傳一般，投訴平臺和微博等平臺上，充斥着消費者對慕思牀墊氣味、內部發黴等方面的投訴。

被經銷商舉報偷稅漏稅

除了品牌宣傳問題，慕思股份還被舉報存在“偷稅漏稅”的行爲。

2021年8月17日，一位自稱慕思股份前經銷商鄭某的人發佈了名爲《慕思公司經銷商實名舉報公司涉嫌天量偷稅》的文章。

該文稱，自己是慕思湖北襄陽總代理商，過去13年累計從慕思股份進貨3000萬元左右，公司只給他開具了一百多萬的增值稅發票。

僅增值稅發票這一項，容易算出慕思公司這些年來偷稅就近300多萬，全國經銷商一千多家，總額可能就高達數十億。

文章還稱，2020年10月初，慕思股份因上市需要，不顧市場行情及經銷商的經濟承受能力，強迫他再開2000平米的新店。因自己無力滿足公司的無理要求，被公司找理由終止了代理權。

後來，自稱是新疆的經銷商李先生也發文稱“8年的時間裡一次都沒有收到慕思股份開具的增值稅發票”。