拿下網絡小貸牌照之後，快手“曲線”入股這家保險經紀公司...

拿下網絡小貸牌照之後，快手還看上了互聯網保險行業。

界面新聞記者注意到，剛剛更新的工商信息顯示，7月26日，上海盛大保險經紀有限責任公司全資股東海南衆合雲聯科技有限公司的投資方發生了變更，由“海南衆合雲睿科技有限公司100%控股”變更爲“成都快購科技有限公司100%控股”。而成都快購科技有限公司是快手集團成員，由北京快手科技有限公司100%控股。

這也意味着，快手通過曲線入股的方式，拿下了一張100%控股的保險代理牌照。

天眼查信息顯示，上海盛大保險經紀有限責任公司，成立於2003年，是一家以從事保險業爲主的企業，註冊資本5000萬元。

而在3月21日，快手通過其關聯公司北京雲掣科技有限公司收購了廣州歡聚小額貸款有限責任公司100%股權，從而間接獲得了網絡小貸牌照。至此，快手已經拿下了兩張金融類牌照。

界面新聞記者注意到，今年以來，快手明顯加快了內容變現的腳步。作爲一傢俱有龐大用戶基數、流量優勢的短視頻平臺，往往可以依靠其推薦算法，較爲精準地匹配用戶興趣。此外，快手規模龐大、黏性較高的用戶基礎， 爲保險、消費貸等面向消費者的金融業務提供了強有力的導流支持。

值得注意的事，另一家短視頻巨頭抖音在上述兩項業務上佈局更早，且均有了較大規模的業務基礎。

具體來看，界面新聞記者注意到，在保險代理公司方面，早在2018年6月，抖音關聯公司福建字節跳動科技有限公司就全資收購了北京華夏保險經紀有限公司。目前，抖音已經推出了車險報價平臺，並與平安財險等保險公司進行健康險等保險代理合作。在消費貸款領域，抖音旗下的中融小貸註冊資本爲190億元，成爲目前註冊資本最高的小貸公司。2023年底抖音放貸餘額超過3000億元，已位居國內小貸一線陣營。

此外，界面新聞記者也注意到，傳統保險公司也紛紛深度“觸網”，更加重視與第三方流量平臺的合作。

2024年4月，互聯網保險公司元保和清華五道口保險中心聯合發佈的《中國互聯網保險消費者洞察報告》（以下簡稱《報告》）發現，在接觸保險的渠道方面， 消費者更傾向於通過社交媒體（58%）、保險品牌的線上渠道（39%）、短視頻App（33%）等線上渠道瞭解保險品牌。年輕人更偏好社交媒體和內容類平臺，老年人更偏好短視頻App。

《報告》指出，在購險渠道方面，傳統保司線下網點/代理人渠道（70%）仍是當前購險首選。但相較於2022年，2023年各年齡段消費者的線上購險率普遍提高，線下購險率均有降低。消費者的收入越高、學歷越高、城市等級越高，越傾向於在線上渠道購買保險。值得一提的是，老年人對線上的偏好度顯著提升，51歲至60歲的老年人受訪者線上購險率，由2022年的63%，增長至2023年的72%。

《報告》還指出，消費者在線上購險的主要原因排名前三的是“繳費靈活”（52%） “投保便捷”（49%）和 “方便自主查詢和篩選產品”（46%）。收入越高、城市等級越高，越看重投保流程的便捷性、自主性和騷擾少；收入越低、城市等級越低，越看重親戚朋友推薦。不過，也有40%的受訪者表示“擔心線上購買存在信息安全隱患”，34%的受訪者擔心 “投保告知不充分”，32%的受訪者則擔心“找不到人，理賠難”。