耐克掘金中國跑步市場

多個跑步新品亮相、提升本土創新能力，耐克正在加大對跑鞋業務的投資。11月7日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，耐克大中華區董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒表示，跑步一直是耐克核心業務品類，中國跑步市場潛力巨大，耐克正在加大對跑步業務的投資。

加大跑步業務投資背後是中國跑步市場規模正在不斷擴大。中國田徑協會公佈的數據顯示，2023年中國共舉辦馬拉松賽事699場，總參賽人次達到605.19萬。而在2011年，中國僅舉辦馬拉松賽事22場。中國跑步市場，無論是在跑者數量還是在賽事質量上都發生了質變。隨着跑者數量和賽事質量的提升，產業鏈中的一環——跑鞋市場同步得到快速發展。根據中研普華產業研究院發佈的《2023—2028年中國慢跑鞋行業發展分析與投資前景預測報告》顯示，2021年中國運動鞋市場達到303億美元。

相應地，市場規模不斷擴大，競爭也愈發激烈，科技創新成爲跑步市場未來競爭的關鍵點。當低門檻的跑步運動被廣泛關注，跑鞋市場已經成爲高要求的存在，而如何通過產品創新實現匹配消費者需求成爲衆多跑鞋品牌需要思考的問題。

加碼跑步業務

跑步這一細分市場已經成爲各大運動品牌的必爭之地。劉翔、蘇炳添穿過的戰衣，經典的速度系統、緩震科技到Nike Flyknit的鞋面科技……走進耐克展臺可以看到，跑步元素遍佈整個展臺。其中，專門有一面牆上展示着兒童路跑、日常路跑、競技路跑的跑鞋產品。

這樣的展臺設計符合耐克業務佈局規劃。“中國跑步市場潛力巨大，我們正在加大對跑步業務的投資。”本屆進博會上，董煒宣佈了耐克未來的發展方向。

耐克相關負責人告訴北京商報記者，多個耐克跑步新品在中國市場首發，如設計靈感源自世界頂尖馬拉松運動員基普喬格的全新基普喬格系列鞋款和服裝、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5男子路跑系列、爲越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服裝系列，以及專爲兒童跑步設計的Cosmic Runner鞋款。此外，2025年春季起Pegasus系列爲代表的回彈緩震、Vomero系列爲代表的超強緩震、Structure系列爲代表的支撐緩震，三大系列不同款式的新品將陸續面市。

同樣，在斯凱奇展臺可以看到，GoWalk健步鞋系列、GoRun跑步系列、OUTDOOR戶外系列、KIDS系列等主打產品被重點展示着。亞瑟士的鞋類產品佔據着“C位”，NOVABLAST 5回彈性跑鞋在本次進博會期間亮相、可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI也在展會期間於國內首次線下公開亮相。

時間回到兩個月前，四大跑鞋品牌之一的Brooks（布魯克斯）重返中國市場之後迅速佈局，位於上海浦東嘉裡城的首家線下旗艦店開業。此舉被認爲是Brooks要通過渠道佈局和新鮮產品吸引中國跑步市場消費者的關注。

運動品牌不約而同加大跑步業務的背後是馬拉松和路跑賽事的火熱，帶來了跑步這一細分市場巨大的消費能力和潛力。據悅跑圈發佈的《2023中國跑步白皮書》顯示，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備（以跑鞋爲主）的佔比達到近八成。

在零售獨立評論人馬崗看來，跑步運動擁有最廣泛的運動人羣，這也是很多品牌想在跑步品類上加大投資和產品佈局的重要原因。

“加大跑鞋投入的核心因素還是看重這一市場。跑鞋這一市場不僅有專業跑者，還有很多業餘跑者。當下路跑、大小城市馬拉松的火爆，帶動了中國跑步運動市場的繁榮，很多的國內品牌或者國際品牌的加碼，還是看中了跑步市場的發展空間。”時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄補充道。

拼研發卷技術

日益龐大的賽事規模和運動人羣，撐起了中國巨大的跑鞋市場，也正是基於此，這一細分市場正呈現着多品牌爭相佈局的現狀。

近年來，以安踏、李寧、特步爲代表的國產陣容正在斥資投入搶佔市場。以主攻跑步市場的特步爲例，其在2012年通過“特跑族”將品牌發展重心聚焦跑步領域，2019年，特步收購了全球四大跑鞋之一的索康尼（Saucony）品牌，擴大跑步生態圈。2022年，特步發佈“世界級中國跑鞋”的全新品牌戰略定位。再看李寧，今年上半年跑鞋成爲其最大亮點，李寧跑步品類流水同比增長25%，三大核心跑鞋IP超輕、赤兔、飛電上半年銷量超過500萬雙，其中專業跑鞋赤兔7PRO表現尤爲突出，上半年銷量超190萬雙。安踏同樣在最新的財報中表示將加大對跑步產品的研發投入。像Lululemon這樣的瑜伽服飾品牌也都在中國市場加入了跑鞋領域的佈局。

激烈競爭下，卷技術成爲核心競爭點。據瞭解，在跑鞋製造中，大底、中底和碳板構成了成本的主要部分，大約佔據了總成本的70%。這些部分的技術複雜性在於中底材料的選擇及其發泡工藝的精細度。就像李寧集團鞋研發創新系統總經理徐劍光所說的，“中底科技是運動鞋中最核心的技術，猶如汽車發動機般的存在”。

最初，耐克、阿迪達斯在這一技術領域一馬當先。阿迪達斯與耐克最具代表性的中底技術Boost科技、ZoomX緩震科技分別於2013年、2014年推出。而國產品牌中底技術的研發相對比較晚，直到2018年匹克推出了其標誌性的態極科技才標誌着國產品牌在這一技術領域的突破；隨後在2019年李寧推出新一代超臨界發泡中底技術——李寧䨻輕彈科技。也是在這一年，特步研發出自己的第一款國產碳板跑鞋——特步160X。

市場競爭愈發激烈，誰都不想錯失商機，而技術的研發創新是搶佔先機的重要一環。

加大對跑鞋投入的耐克正在搶佔先機。2024年，耐克巴黎展出的“藍圖”系列產品採用了獨有的Air創新科技，包括Alphafly 3超級跑鞋。另外在最近一季度耐克的財報電話會議中，管理層多次強調了“全新的創新週期”的重要性。耐克集團大區業務與市場發展總裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）提到，“強大的產品創新、獨特的故事講述和卓越的市場體驗這三大要素，是構成耐克過往核心競爭力的關鍵。當我們全力以赴時，我們會把這三點同時做得非常好”。

在去年的進博會上，耐克宣佈耐克運動研究實驗室將落地中國。今年，全新跑步諮詢服務耐克運動研究實驗室“Form”亮相，爲進博會觀衆帶來現場互動體驗。耐克宣佈，“Form”於11月4日率先進駐NIKE上海淮海品牌體驗店，中國也成爲耐克全球第一個將這一服務帶到零售店鋪的市場。

耐克女子跑步與訓練全球副總裁Seema Simmons在現場表示：“我們始終致力於打造滿足不同跑者需求的創新產品，無論他們在哪裡跑，速度多快，選擇什麼樣的跑步方式。我們將路跑產品簡化爲清晰的三大系列產品線，專注於跑者最關注的緩震表現，滿足跑者對回彈性、舒適性和支撐性的恆久需求。”

北京商報記者 郭秀娟 張君花