奈雪的茶低調發布三季報 未披露業績但繼續優化門店

21世紀經濟報道記者 吳佳霖 深圳報道

沒有營收、沒有利潤率、也沒有盈虧情況，10月18日，奈雪的茶（2150.HK）低調發布三季報。

該公司三季報顯示，在本季度內，奈雪的茶新開23間直營門店，關停89間直營門店。截至2024年9月末，該集團共經營1531間奈雪的茶直營門店，另有353間奈雪的茶加盟門店。

奈雪的茶寫道，本季度，該公司在拓店方面採取更爲謹慎的策略，並對現有直營門店進行優化，關閉了部分表現不佳的門店，以提振現有直營門店之表現。

加盟業務方面，奈雪的茶認爲，其更注重加盟商的篩選，希望能與更多與本集團享有共同品牌價值觀的成熟加盟商合作。

隨着新茶飲行業進入存量破局和品牌溢價發展階段，這一行業的品牌紛紛出海以謀求新的增量。繼2018年奈雪的茶將門店開往新加坡之後，2020年奈雪的茶出海日本。但是，這兩家海外門店後續因各種原因，選擇了閉店。

去年12月，奈雪就已進駐曼谷高端商場Emsphere，開出泰國首店，成爲首個入駐世界頂級商圈的茶飲品牌。今年8月，奈雪將首家全球旗艦店落子在亞洲頂級商圈泰國曼谷Central World。據悉，奈雪全球旗艦店是目前Central World首層奢侈品區域唯一一家茶飲品牌。據悉，旗艦店開業前三天銷量近100萬泰銖，創造了奈雪海外門店銷售額新高。

出海之後所面臨的兩個難關是本土化和供應鏈。此次奈雪旗艦店出海主打中國特色，下一步如何實現本土化，如何在供應鏈方面進行創新？記者就上述問題詢問了奈雪相關人員，尚未得到答覆。

三季報顯示，市場營銷方面，奈雪在七夕、立秋等節日推出的“奈雪限定小藍杯”深受消費者喜愛；並在全國多個商圈與聯名品牌共同推出“快閃店”等系列線下活動，進一步提升集團品牌聲量。窄門餐眼最新的數據顯示，奈雪的茶人均消費20.13元，高於霸王茶姬的18.56元，也高於蜜雪冰城、甜啦啦等專攻下沉市場的品牌。

附錄第二條中，奈雪寫道，鑑於奈雪的茶直營門店數量相對穩定，奈雪的茶加盟門店佔比預計將較快增長，而加盟業務的盈利方式與直營業務有所不同，且奈雪的茶加盟門店租金水平與本集團財務表現並無直接關聯。因此，從2024年起，奈雪不再根據門店所在的位置，區分“第一類/第二類”奈雪的茶直營門店。