NFL開打 車商重金下廣告

圖／美聯社

2024年美國國家美式足球聯盟（NFL）賽季已於9月5日展開，日本豐田、韓國現代與美國底特律車廠未來幾個月將砸下重金大做廣告，將NFL與其賽事作爲主要宣傳平臺，這與前幾年減少廣告預算形成了強烈對比。

值得一提的是，豐田在這次賽季取得「NFL官方汽車合作伙伴」的資格，對於這家全球最大汽車製造商來說可是頭一遭。

另一家車廠通用汽車今年下半年預估將增加逾4億美元的廣告支出（與上半年相比），以宣傳新車款或重新設計的車輛。但該公司不願透露廣告費用具體細節，包括其中有多少比重用於NFL廣告。

負責轉播NFL比賽的CBS Sports廣告銷售主管布里甘蒂（Ryan Briganti）表示：「影響預算的因素非常多，但汽車製造商已開始恢復廣告支出。」

近年來，汽車業大幅縮減廣告與行銷預算，原因是汽車供應不足。新冠疫情與供應鏈問題導致業者的庫存降至歷史低點。儘管如今面臨高利率與經濟不確定性等挑戰，但各家汽車庫存水平逐步回升下，促使車商開始依賴體育轉播賽事來推廣新產品，而NFL就是最佳管道。

市場分析人士表示，NFL是車商廣告策略裡的重要一環。根據媒體規劃與數據公司Guideline報告顯示，NFL2023年賽季期間（2023年9月～2024年2月），全國電視汽車廣告預算里約44％用在NFL上。相較之下，所有行業的平均預算比重爲31％。Guideline產品策略負責人萊耶斯（Alberto Leyes）表示：「NFL對於汽車廣告產業的影響非常巨大。」

NFL賽事稱霸傳統電視收視率領域。據市調機構尼爾森（Nielsen）數據顯示，2023年NFL常規賽平均收視人數約1,790萬人，冠軍戰「超級盃」更吸引高達1.237億人觀看。