尼格買提的蘋果手機，刺痛全網！

後臺回覆 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

萬萬沒想到，在蛇年春晚魔術節目中零失誤的尼格買提，下臺後又捅簍子了。

大年初一一大早，小尼發了一條拜年微博，並搭配了九宮格的春晚後臺照片，看得出來心情大好。

▶ 圖源：微博@尼格買提

但是，其中一張照片卻讓網友吵翻了。

在這張引發爭議的照片中，小尼在用手機和春晚主持人、舞蹈演員拍合影，很明顯，那是一部蘋果手機。

▶ 圖源：微博@尼格買提

不僅如此，照片中，另有兩位舞蹈演員也在用iPhone拍照。而且，一張和撒貝寧的合照中，小撒手裡拿的同樣有iPhone。

▶ 圖源：微博@尼格買提

僅僅九張照片，“含果量”可以說非常高。

評論區，不少網友對央視主持人用蘋果手機這件事提出了質疑。

但也有人解釋稱，尼格買提一直用的是華爲，照片裡他只是用別人的手機在拍照。

面對網友的激烈爭論，尼格買提把爭議照片換成了一張自己用華爲拍大合照的照片，以表達對華爲的支持。

▶ 圖源：微博@尼格買提

如果翻看尼格買提2024年的微博，會發現手機型號從華爲Pura 70 Ultra到華爲 mate XT 非凡大師，他確實是華爲的忠實用戶。

再說了，用蘋果手機拍照也並非十惡不赦的大問題，沒必要上綱上線。

但話說回來，部分網友的爭議和質疑並非沒有道理。

這背後需要警惕和規避的風險，值得好好說道說道。

“華爲砸錢在春晚打廣告，風頭卻被蘋果搶了。” 面對尼格買提的蘋果手機風波，不少網友爲華爲鳴不平。

確實，蛇年春晚的品牌植入中，華爲贏麻了，從手機到汽車，無時無刻不在搶奪觀衆的眼球，手機的“含華量”更是達到了100%。

首先，重慶分會場的節目《慶·新春》，簡直是爲華爲量身定製的宣傳大片，不僅問界汽車、華爲mate 70 Pro、華爲mate X6、華爲Mate XT三摺疊手機等輪番露出，還特地展現了華爲爆火的隔空抓取功能，科技感十足。

▶ 圖源：2025春節聯歡晚會

其次，在北京主會場，華爲幾乎承包了所有節目的手機道具。

喜劇歌曲《妥妥的》中，李雪琴、喬杉手中拿的是瑞紅色的華爲Mate70 RS非凡大師；小品《金龜婿》裡，馬麗拿着的同樣是Mate 70 RS非凡大師；以直播爲主題的小品《點點關注》，“林黛玉”直播用的就是華爲Mate XT非凡大師三摺疊手機。

▶ 圖源：微博@小白測評

看似是春晚“顯眼包”，但背後絕對離不開華爲鉅額的贊助成本，從而營造出一種全民都在用華爲手機的景象。

尼格買提的微博照片則讓人們意識到，即使在春晚舞臺，人們記錄重要時刻時，也可能會用其他手機，我們在春晚中看到的只是華爲的營銷語境。

這不禁讓人聯想到去年春晚在魔術節目中被搶了風頭的五糧液。

由於當時“AD鈣奶姐”過於吸引眼球，導致網絡討論全集中在了娃哈哈，作爲品牌植入之一的五糧液根本無人在意。

因此，在春晚重播時，央視一刀剪掉了“AD鈣奶姐”出鏡的魔術前半部分，此舉被認爲是爲了安撫贊助商五糧液。

同樣，尼格買提刪除有蘋果手機的照片，其實也是爲了最大程度降低對華爲的負面影響。

除了春晚贊助商這一因素，尼格買提用iPhone拍照還有一個競品排他的問題。

或許還有人記得，去年九月份，華爲對Mate XT 三摺疊手機展開了大規模明星營銷攻勢，除了品牌大使劉德華，還一口氣官宣了楊冪、於和偉、許昕、樊登、尼格買提五位非凡見證官。

當時，尼格買提不僅拍了兩支宣傳片，還和餘承東開啓了一場央視新聞背書的直播宣傳活動。

▶ 圖源：微博@華爲手機

某種程度上，尼格買提就是華爲的“代言人”，這可能也是他堅持用華爲發微博的一大原因。

當然，進入2025年，尼格買提和華爲的合作或許已經結束，他拍照用的蘋果手機，無論是別人的還是自己的，都不受代言人身份的約束了。

只是，商業合作一旦結束，就換用其他手機，難免落入“華爲是工作，蘋果是生活”的輿論漩渦中。

這樣的尷尬，尼格買提遇到了，“蘇神”蘇炳添也沒有逃過。

2023年4月，蘇炳添就因爲用iPhone14發微博登上了熱搜。因爲在2021年東京奧運會以9.83秒刷新男子100米亞洲紀錄後，小米第一個成爲蘇炳添代言的品牌，引發了網友熱烈討論。

好在蘇炳添及時迴應了：“小米去年已經到期，到期後一直使用小米，最近換手機，是因爲摔屏了”，纔沒有讓代言佳話變成笑話。

相比之下，更尷尬的其實是在代言期內用競品的明星。

2022年金雞獎頒獎典禮上，身爲中興手機代言人的吳京，就因爲用iPhone給臺上領獎的劉德華拍照，被網友嘲諷沒有代言人的職業素養。

身爲紅米手機代言人的王一博，因爲曬了一張手拿iPhone的自拍照，同樣引起過軒然大波。

一個不爭的事實是，在有意或者無意間，輿論已經將蘋果手機和國產手機劃分到了對立面。

這種水火不容，並不只是品牌之間的競爭，而已經上升到了愛國與否的層面。

正如2018-2024年美國對華爲手機各種不公正的制裁，中國消費者對蘋果手機的牴觸情緒有跡可循。

但是，支持國貨的同時，過分激進的網絡言論也是一個事實，而公衆人物往往成爲被中傷的對象。

比如去年巴黎奧運會結束後，購買蘋果手機送家人的奧運冠軍全紅嬋，就被輿論貼上了不愛國的標籤，不少人質疑她爲什麼不買華爲。

▶ 圖源：微博

這種對全紅嬋“手機自由”的干預，未免有點道德綁架，審判看似正義凜然，細思卻讓人覺得可笑和可怕。

事實上，國貨崛起要靠大衆的支持，但更需要自強不息。

根據市場研究公司Canalys的數據，2024年中國大陸智能手機的市場份額，vivo反超蘋果，以17%的份額成爲中國市場第一，出貨量4930萬臺；華爲位居第二，市場份額爲16%，出貨量同比增長37%；排名第三的蘋果出貨量下滑嚴重，大跌17%。

面對實力不斷增強的中國手機品牌，蘋果公司不惜通過降價促銷等方式來提升銷量，也未能挽救蘋果不斷下滑的銷量。

但這纔是良性健康的商戰。

至於愛國營銷，或許可以助力國產品牌銷量提升，但一旦被反噬，同樣是災難級的口碑崩塌。

而回歸產品本身，用真正硬核的品質滿足消費者的期待，纔是永遠不會出錯的競爭玩法。

*編排 | 三木 審覈 | 三木

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