年度手錶大調查！勞力士穩坐王位 Swatch Group靠六品牌強勢成集團先鋒

買手錶，最多人想知道的是：誰纔是錶王？勞力士（ROLEX）去哪買？買哪隻手錶最保值？國際金融機構摩根史坦利（Morgan Stanley）與研究機構LuxConsult合作，發表一份針對2020年全瑞士鐘錶品牌出口數據，結論顯示：勞力士（ROLEX）以單一品牌24.9%的市佔率強勢坐穩「錶王」寶座，而斯沃琪瑞表集團（Swatch Group）則以25.2%，領先歷峰集團（Richemont Group）的18.2%與LVMH Group的7.1%。

在這份日前公佈的統計中，單以品牌市佔率排序，順序分別爲勞力士24.9%、歐米茄（OMEGA）8.8%、卡地亞手錶6.7%、浪琴（Longines）6.2%與百達翡麗（Patek Philippe）的5.8%，值得一提的是，第六位與第七位的愛彼（Audemars Piguet）與RICHARD MILLE各爲4.3%與2.5%，皆爲獨立經營品牌，並無集團資源挹注，仍展現出強勢的品牌力，值得一提的是：第八名屬Swatch Group集團中主打入門機械錶的天梭（TISSOT），以親民價格表現亮眼。

根據報告指出，勞力士的營業額從50.5億瑞士法郎下降至44.2億瑞士法郎，下降約14%，但仍有市場近1/4、24.9%的強勢比重。此外Swatch Group雖擁有如寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）等高價品牌，但集團最爲吃重的兩大主力則分別爲歐米茄與浪琴，前者主打高價市場，市佔率約8.8%，是最接近勞力士的單一高價品牌，而後者的浪琴未稅均價約爲1,300瑞士法郎（摺合臺幣約40,000元），在集團中定位爲「高價（High）」級別。

而在Swatch Group中的寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雷達（RADO）也都有不俗表現，中價位、高價位平均佈局的雙線定價策略，也讓Swatch Group在勞力士以外，成爲全球最大鐘表集團。

浪琴錶（Longines）中價位的定價策略，強勢挺進2020年市佔率Top 5，與老大哥歐米茄（OMEGA）成爲集團中兩張王牌。圖 / 浪琴提供。

大量使用同軸擒縱結構、並推行「大師天文臺機芯」的歐米茄（OMEGA），根據統計擁有2020年8.8%的市佔率，成爲Swatch Group的頭牌與金雞母。圖 / 歐米茄提供。

根據最新國外調查，勞力士以單一品牌24.9%的市佔率，成爲2020年最強勢品牌；圖爲勞力士2020年推出的Oyster Perpetual Submariner潛水腕錶。圖 / ROLEX提供。

百達翡麗在2020年推出、編號5303R-001的陀飛輪三問腕錶，2020年時僅在日內瓦專賣店販售，並從2021年開始在全球販售。價格電洽。圖／百達翡麗提供