年輕態敘事提升傳播力

作爲文化記憶的重要載體——博物館越來越火了！今年“十一”假期，全國博物館接待遊客超7000萬人次，故宮博物院單日最大接待量達8.8萬人次；遼寧省博物館不到早上7點就出現了排隊人羣，只爲一睹宋徽宗親筆《瑞鶴圖》真容……

年輕態的敘事方式，讓年輕人對承載文化記憶的場所表現出空前熱情與極大喜愛。

今年，遊戲《黑神話：悟空》成爲現象級熱議話題。這款注入了諸多本土文旅元素的遊戲給山西文旅帶來的熱度持續至今。在遊戲重要取景地隰縣“小西天”景區，其核心景觀區域——僅200平方米不到的大雄寶殿在“十一”假期前兩天就接待遊客超萬人次。

通過對文化遺產的數字化再現，古代建築藝術精品重現於虛擬世界，藉助遊戲這一與年輕人對話與鏈接的載體，引導年輕人從虛擬回到現實找尋，當地文旅經濟實實在在接到了這波“潑天流量”。而《黑神話：悟空》的走紅，與其說是對這款遊戲的廣泛認可，不如說是對中國傳統文化與價值觀的認可。

作爲全球首次運用遊戲科技參與申遺的重要創新成果，沉浸互動產品“數字中軸·小宇宙”讓遊客在現場親臨北京中軸線之外，還能化身“北京雨燕”這一地標物種，以燕子的獨特視角俯瞰這7.8公里上的一草一木、一磚一瓦。

看來，對一個文化遺產來說，賦予其更多的品牌價值，最好的辦法就是同年輕人溝通。

年輕態敘事，新的科技手段與傳播方式功不可沒。現實與虛擬多重場域的融合，成爲連結傳統文化與現代生活的橋樑，讓瑰麗文化遺產煥發光彩。年輕人對於新科技有着天然的敏感與好奇，新的科技手段在文化記憶的表達中充當了“任意門”的角色，藉助它可以實現現實與虛擬間的輕鬆切換，在真切觸摸歷史痕跡的同時，透過屏幕擺脫時空束縛，使文化遺產背後的故事得以生動展現。

如果說新科技是再造文化記憶場景、吸引年輕人目光的好方式，那麼年輕態的敘事方式好比一架帶着觀衆穿越古今的“時光機”，讓觀衆沉浸在故事裡，也讓文化遺產走進觀衆心裡。

想吸引年輕人駐足流連，需要用心講述在這些場景下發生的有血有肉的故事。

各地頗爲火爆的線下沉浸式互動，更是受到年輕人的喜愛。中國絲綢檔案館有個遊客爭相打卡的熱門項目——檔案密室“第七檔案室”。遊戲中，整個檔案館化身爲巨大密室，在入口領取謎題，在展品中尋找線索並最終成功逃脫時，遊客對絲綢文化有了更爲深刻的瞭解。聯合國教科文組織亞太遺產中心評價其“緊扣絲綢檔案遺產價值，以故事化解謎爲手段，構架多主題、全場景的記憶遺產IP宇宙”。

傳承文化記憶，最好的載體是人。記憶可能是一幀畫面、一段故事、一段旋律。正是堅固而美好的集體記憶，構成了民族文化自信的重要基礎。

在媒介技術日新月異，多元文化交融碰撞的今天，年輕人期待有趣和創新，想要更多參與感十足的沉浸式敘事，期待文化內容與歷史故事變得生動有趣。

以年輕態敘事消弭文化傳播的時空藩籬，讓歷史長河中每一涓文化記憶浸潤於年輕人的日常生活，流淌在他們心中，無疑能更好地爲地方文旅添彩，也有助於中華優秀傳統文化揚帆世界。 （作者：羅雪蕾 來源：經濟日報）