年輕消費崛起、家電消費回升？深圳以舊換新兩月銷售額超240億元丨黃金內灣消費觀察

南方財經全媒體記者李金萍 深圳報道

今年8月，商務部等十四部門發佈《推動消費品以舊換新行動方案》。

在深圳，9月14日，《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》發佈；10月15日，《智能家居消費補貼實施指引》發佈。

深圳的以舊換新政策更爲重視激活年輕消費羣體。在品類上，深圳以舊換新政策覆蓋品類已增至37個，除去空調、冰箱、洗衣機等傳統家電，還覆蓋了消費級機器人、智能穿戴產品、咖啡機、洗地機、投影儀等智能家居產品，很多被稱爲“年輕人生活必備品”。

此外，作爲“新能源汽車第一城”，深圳新能源汽車購車優惠力度也排在全國前列，在深圳購車最高可享1.6萬元補貼。

深圳市商務局統計數據顯示，截至11月2日，在近兩個月內，深圳以舊換新累計銷售汽車家電等設備金額242.98億元。通過以舊換新帶動汽車銷售150億元，其中新能源車佔比近七成；家電和智能家居產品銷售92.6億元，71.5%通過線上平臺進行銷售，年輕消費羣體的購買力表現突出。

深圳是國內一線城市中平均年齡最低，激活他們的消費潛力成爲深圳消費政策的着重點。

針對這一人口特徵，在以舊換新中，深圳增加了21個智能家居品類，包括消費級機器人、投影儀、咖啡機、空氣淨化器、衣物護理機、乾衣機、電風扇、蒸烤箱、電飯煲、微波爐（含一體機）、電磁爐、空氣炸鍋、電暖器（含暖風機）、洗碗機、消毒櫃、打印機、吸塵器、洗地機、淨水器、垃圾處理器、智能音響（箱）等，按照產品銷售價格的15%給予補貼，每件補貼不超過2000元，同時開通了線上和線下雙渠道。

這一政策的效果非常明顯。深圳市商務局統計數據顯示，截至11月2日，以舊換新帶動智能家居產品銷售18.2億元。其中消費級機器人更是位居以舊換新總品類的前五。

不只消費級機器人銷售火熱，智能穿戴等品類也迎來銷售新賽點。京東電器華強北店副店長徐毛毛向記者表示，深圳新添加的智能穿戴和智能家電類商品，近期銷售額增長近8倍；京東平臺的線上銷售數據也顯示，與以舊換新政策出臺前相比，智能家居電器品類增長了190%~210%。

京東電器華強北店華爲銷售黃小敏也向記者表示，該公司新推出的智能手錶增加了年輕消費羣體更關注的運動功能，參加以舊換新政策以來，銷售額同比提升50%以上。

事實上，作爲“創新之城”“工業第一城”，深圳消費者對消費升級類產品一直具有較高的消費偏好。深圳市今年以來社會消費品零售相關數據顯示，在消費升級類商品中，深圳一直保持增長趨勢。

深圳也正在通過創新智能消費場景，促進智能消費。比如深圳在蓮花山公園打造了“華爲全屋智能-未來之家”，充分展示移動式、智能化的全屋智能未來空間。

智能消費品銷售，也延伸到了房地產等復甦產業帶熱的前端家電領域。

隨着調整住房限購政策提出，從十一假期開始，深圳房地產交易也迎來了復甦期。深圳市住建局統計數據顯示，10月1日至31日，深圳全市新建商品住宅網籤認購12361套，合計125.37萬平方米，環比增長404.7%，同比增長307.8%；二手住宅網籤成交6118套（57.44萬平方米），環比增長97.9%，同比增長123.5%。

蘇寧易購華強北旗艦店店長李守波向記者表示，處於住房裝修前端的家電消費也增長明顯，在11月2日蘇寧易購“親友團購會”期間，融合新功能、新場景、新體驗的“新質家電”銷售增長明顯，其銷售同比增長198.56%，空調增長278.38%，廚衛239.55%，冰洗236.72%。同時也出現了對智能家電的消費偏好，比如一款智能互連AI煙竈聯動產品，非常受裝修家庭歡迎，近期消費需求增長3倍以上。

省錢是主要原因，蘇寧易購華強北旗艦店銷售人員以一戶新婚家庭裝修消費爲例，向記者算了一筆賬，以購買海信彩電和空調、卡薩帝洗烘一體機、老闆煙竈、COLMO洗碗機爲例，蘇寧補貼5225元，政府補貼6010元，“新婚家電”一共可節省11235元。

房地產復甦之外，今年以舊換新政策還疊加了多重節假日和消費季，比如“黃金內灣”消費季疊加以舊換新，國慶節疊加以舊換新等，也爲深圳以舊換新添了一把火。

其中，在“黃金內灣”消費季中，據統計，活動期間，蘇寧易購銷售額同比增長45.77%，客流同比提升15.92%。順電銷售額同比增長18%。京東電器成交額環比增長523%，客單價增長了70%。深業泰富廣場、深業家之福等知名家居賣場在國慶節假日期間，設立了政府補貼以舊換新服務站點，提供家裝改造建議及補貼申請流程指導，促進家裝市場消費。深業家之福營業額較去年同期增長79%，客流量日均增長8.7%。深業泰富廣場的營業額也實現了53.3%的增長。

深圳市商務局表示，該市將持續推進消費品以舊換新，積極引導商家結合“雙十一、雙十二、新春元旦”等重點消費節點開展系列促消費活動，促進深圳消費提質擴容，釋放更多消費潛力。