Nike找金卡戴珊救業績

圖╱美聯社

新聞提要■耐吉攜手金卡戴珊推出子品牌NikeSkims，將瞄準女性消費者打造全新風格的運動服飾，盼扭轉業績頹勢。

精句選粹■Nike CEO Elliot Hill is on a mission to get Nike back on track. His latest recruit? Kim Kardashian.

業績直直落的運動用品大廠耐吉（Nike），這次與時尚名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）拋出重磅合作，將偕同卡戴珊大受歡迎的塑身衣品牌Skims，推出全新品牌「NikeSkims」，號稱要「以卓越創新爲所有女性運動員帶來非凡體驗，改寫健身和運動服飾產業。」

NikeSkims 在美先推出

不過，耐吉仍在賣關子，尚未公佈新品牌的價格和款式。NikeSkims將於今年春季首先在美國線上、線下和「精選零售店」推出，並計劃於2026年在全球上市。

這是耐吉首次與外部公司合作打造全新獨立品牌，此前依靠收購或邀請喬丹（Michael Jordan）等知名運動員聯名來設計服飾。

儘管雙方並未公佈財務合作細節，耐吉表示，Skims「提議共享一條產品線」，但建議「做更大的事」，因此催生了NikeSkims。官方聲明表示：「新品牌不單是合作伙伴關係，還將豐富的訓練服飾、鞋款與配件產品系列，爲全球健身和運動服飾產業樹立新標竿」。

數據分析和諮詢公司GlobalData零售分析師兼董事總經理桑德斯（Neil Saunders）樂觀認爲，新品牌將幫助耐吉在運動服飾領域提高影響力，幫助其與Lululemon、Alo Yoga和Vuori一爭高下。

桑德斯接受CNN採訪時表示：「耐吉理論上應該擁有發展自有女裝品牌所需的所有技術，不過現實是，它已經失去闡述故事、創新和讓消費者驚歎的一些能力。與Skims合作可以彌補其中部分的不足。」

卡戴珊的Skims是著名的成功品牌，截至2023年7月，這間私人控股公司的估值高達40億美元。品牌目標是大衆日常穿着，也不再侷限於女裝，推出男裝系列，並與NBA、WNBA 以及近期巴黎奧運的美國隊達成贊助協議。

至於耐吉，目前正面臨來自Hoka和On等新興跑步品牌的激烈競爭。同時，消費者的行爲也正在改變，他們不再隨意購買高價的運動鞋和運動服，反而更傾向購買基本生活用品和演唱會和旅行等體驗活動。

強強聯手 喜迎春天

耐吉先前曾表示，其顧客約有4成爲女性，不過大多數服飾品牌偏好較高比重的女性消費者，因爲女性往往更喜歡購物，在服飾上花費也會更高，這種性別差距也使耐吉的競爭對手在運動服裝業務中站穩腳跟。

反過來看，這對耐吉來說可能是絕佳的成長機會。2024財年，服飾僅佔該公司品牌營收的28％左右。

耐吉最近一季銷售額下降8％，顯示該公司仍陷入苦戰。然而，與卡戴珊家族聯手的消息傳出後，當天開盤股價大漲近3％。同時，Lululemon的股價出現類似跌幅。

在耐吉新任執行長希爾（Elliott Hill）帶領下，最新的品牌策略顯示女性將成爲耐吉戰略主軸，涵蓋女性運動員和女性運動相關的熱門話題。

另一方面，對正在考慮IPO的Skims來說也是一項好開端。其他內衣品牌如維多利亞的秘密，皆曾嘗試進軍運動服領域，不過大多以失敗告終，因此在經驗老到的耐吉助攻之下，Skims或許能夠在該領域成爲贏家，並吸引在大環境嚴峻的情況下，對消費品企業抱持謹慎態度的投資人。