歐萊雅集團旗下拉夫勞倫香氛與得物App達成官方合作

8月15日，拉夫勞倫香氛（Ralph Lauren Fragrance）正式入駐得物App。拉夫勞倫香氛還將同步入駐得物App社區，通過圖文、視頻、直播等年輕人喜愛的形式，與年輕人建立深度溝通。七夕前夕，拉夫勞倫香氛還將攜手“得物大牌日”，爲得物年輕用戶帶來2款七夕節日限定獨家香水禮盒。

據悉，不少年輕人都在得物App購買香氛產品。95後男生Ethan分享了在得物網購香水的獨特體驗，“逛得物時，香氛產品標註清楚了主要香調，前、中、後調氣味及持續時長等，這些信息能幫助我快速瞭解這款香水，另外，每個人對香味的感受不同，但通過得物的用戶氣味投票功能，我還可以看到其他用戶對這款香氛的香味感受，這對我很有參考價值，也是在其他平臺從來沒有過的貼心體驗。”和Ethan一樣喜愛香水的年輕人在得物並非個例。據悉，得物App對中國2.6億95後人羣的滲透率超70%，在“悅己”、“儀式感”等消費新趨勢下，非功能屬性的、能夠提供愉悅體驗且舒緩身心的香氛產品在得物發展勢頭迅猛，每逢節日期間更是成爲年輕男士禮贈的熱門選擇，以520節日爲例，得物App上520期間香氛產品的男性用戶尤其增長迅速。此次拉夫勞倫香氛與得物App達成官方合作，正是立足年輕男性市場進行深度挖掘，爲得物年輕人獻上2款獨家定製香水禮盒，其中1款禮盒的香水瓶身還鑲嵌“節日快樂”祝福語，滿足年輕人的個性化體驗和禮贈需求。“拉夫勞倫香氛給人一種老錢優雅的感覺，禮盒裝無論自用還是送朋友都很合適”，用戶Yumy在得物App社區內發表了對此次拉夫勞倫香氛禮盒的觀感，不少用戶分享自己喜歡的拉夫勞倫香氛以及如何選香，探討間也讓更多年輕人感受到拉夫勞倫香氛理念和獨特魅力，潛移默化中形成品牌資產沉澱；同時，拉夫勞倫香氛也將在得物App社區收穫年輕用戶對品牌香水的最新反饋和需求動向，以創新產品和服務持續深化品牌的年輕資產。眼下香氛已然在中國形成巨大的市場。根據凱度消費者指數發佈的報告顯示，到2026年中國香水市場銷售額將達到371.3億人民幣，另據波士頓諮詢公司的一份報告顯示，中國香水市場目前市場滲透率僅爲歐美市場約十分之一。增長空間巨大，“得物年輕、品質、時尚的特性，將幫助品牌收穫精準的年輕人羣和快速的生意增長，並提前佈局下一批年輕增量，爲品牌長遠發展做好充分準備”，行業人士表示。作爲新一代潮流網購社區，得物App不負年輕人的熱愛，爲億萬年輕人搭建了“瞭解、獲取、交流”的平臺，目前已經覆蓋包括潮鞋、服裝、箱包、配飾、手錶、美妝、數碼、潮玩甚至藝術等年輕人喜愛的多元品類，吸引COACH、VERSACE範思哲、Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、SWAROVSKI施華洛世奇等越來越多國際品牌與得物App達成官方深度合作，2022年，已有近7000個優質品牌通過與得物App合作收穫新的年輕消費人羣。拉夫勞倫，美國標誌性設計師，以設計無懼潮流變遷的經典優雅著稱。他的設計折射着摩登定義下的奢華生活方式，而他的每一隻香水，都試圖喚醒拉夫勞倫經典而獨具風格的優雅氣質。