歐美客瘋遊日本

圖╱美聯社

新聞提要■日本入境旅客持續攀升，2024年10月份遊客達331.2萬人次，儘管中國遊客尚未恢復至疫情前水準，歐美旅客出現成長顯著，帶動觀光收益。

精句選粹■Temperatures are cooling in Japan, but interest in visiting shows no signs of abating, as autumn arrivals continue to outpace pre-pandemic levels.

過往來看，8、9月是日本旅遊淡季，不過據日本國家旅遊局統計，8月涌入293萬人次外國遊客，9月外國遊客達287萬人次，遠高於2019年同期的252萬和227萬人次。

10月份隨着銀杏轉黃、楓葉轉紅，加上萬聖節、聖誕節等慶祝活動，開始進入旅遊旺季。官方最新數據顯示，外國遊客人次較2019年同期暴增32.7％，達331.2萬人。

疫情前，中國是日本最大的旅遊客源市場，在日本總入境人數佔比一度高達3成。如今，中國遊客人數逐漸攀升至疫情前水準，今年6月起，日本正經歷睽違已久的中國遊客入境次數成長。

據最新統計，赴日的中國遊客人數9、10月皆較去年翻倍成長。去年1至10月，中國赴日遊客超過583萬人次，較2023年增加214％，不過仍有成長空間，因2019年同期曾突破813萬人次。

各國遊客大量回流

不過，來自其他國家的赴日遊客已經大致恢復，甚至超越疫情前的水準。萬事達卡經濟研究所9月發佈的報告指出，儘管三分之二的遊客來自東亞，即韓國、中國大陸、臺灣和香港，但推動今年上半年成長的遊客更多來自北美和亞太其他地區。

2024年上半年，來自美國的遊客人數較2019年同期成長153％。此外加拿大（148％）、澳洲（141％）、新加坡（140％）和紐西蘭（138％）的遊客也超越疫情前的水準，來自印度和東南亞國家的遊客也出現同樣狀況。

報告指出，來自北美和歐洲的旅行距離較長的人，往往會停留更長時間。大約40％來的歐洲遊客會停留兩到三週。相較之下，目前是日本最大外國遊客來源的韓國，有75％的遊客停留時間不到一週。因此，北美和歐洲遊客食宿消費較高，亞洲遊客則在購物上花費更多。

不過日圓疲軟帶來的匯差，促進更多人增加零售消費，這項趨勢在新加坡、美國和歐洲遊客中最爲明顯。

日圓疲軟 刺激消費

然而，日本正面臨過度旅遊帶來的問題，交通堵塞，神社、寺廟、景點擁擠不堪，以及30年來最嚴重米荒等。根據萬事達卡報告，過度擁擠在四個地方最爲明顯：京都、東京、大阪和沖繩。

報告指出：「2024年4月，京都的外國遊客比例最高，達68％，而東京爲36％，雙雙較2019年的平均大幅成長，當時京都和東京的外國客人比例分別爲38％和17％。」

日本官方預計2024年底，日本外國遊客將寫下創紀錄的3500萬人次，較2019年的水準增加10％。政府目標在2030年，遊客人數將較疫情前增加近一倍，達到6,000萬人次。

日本的旅遊潛力將會持續成爲全球關注焦點，該國在Expedia、Lonely Planet等各大旅遊網站2025旅遊趨勢排行名列前茅，根據Airbnb在10月發佈的報告，東京和大阪躋身該網站冬季熱門目的地的全球前10座城市。

希爾頓集團（Hilton）2025年趨勢報告中，也可見日本的熱門程度。2024年上半年希爾頓榮譽客會會員兌換積分最多的前8名豪華飯店中，就有三家位於日本、東京康萊德酒店、大阪康萊德酒店和京都麗秀睿酒店。