跑贏國產車及整體進口車市 2024總銷 靠豪車撐起一片天

和泰車代理的LEXUS，2024年以2.85萬輛的登錄臺數，連續兩年登上豪華車市銷售冠軍，不過仍略低於2023年創紀錄的3萬輛成績。

但除LEXUS之外，包括賓士、BMW、特斯拉、保時捷2024年原廠在臺銷售表現都改寫新高，分別以2.63萬輛、2.03萬輛、1.53萬輛及5,804輛，年增各爲7.6％、14.7％、16.1％及3.1％，其中，BMW更首度突破2萬輛，在傳統豪華品牌中，年增幅度亦最大。

但觀察2024年車市結構，整體進口車全年領牌22.05萬輛、年減1.8％，豪華車品牌受惠於電動車新勢力崛起，銷量逆勢走升，包括特斯拉銷售規模續擴大，BMW電動車款貢獻業績高成長。

2024年豪華車總領牌達11.54萬輛，拿下整體進口車逾半數銷量，在國內整體新車市場更佔四分之一強，等於2024年每賣出四輛新車中，就有一輛爲豪華品牌車，亦彰顯豪華車品牌導入多元車款搶市，以及更靈活的定價策略奏效。

進入2025年，各豪華車品牌續有新車上市，持續展現在臺佈局的強烈企圖心外，車界人士分析，伴隨包括Alfa Romeo、Ram、Jeep等新品牌即將進入臺灣市場，進口車市版圖勢必有所變化，亦將成爲2025年車市觀察重點。