拼多多上線“多多豐收館” 投入10億元補貼扶持新質農貨商家
9月7日，由農業農村部、商務部等部門聯合發起的“2024年中國農民豐收節金秋消費季”活動在天津正式啓動。作爲電商平臺的代表，拼多多聯合中國農業電影電視中心，通過現場直播間向廣大消費者推介甘肅渭源等7個幫扶縣的特色農貨，推動當地農貨出村進城。
同一天，拼多多還聯合平臺30萬農貨商家共同上線“多多豐收館”，全面覆蓋蔬菜水果、水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米麪等50萬款農貨商品，消費者只需在拼多多站內搜索“多多豐收館”“豐收節”，即可一鍵拼購各地時令農貨，與全國超1000個農產帶一起促消費，慶豐收。
豐收節期間，拼多多還將投入10億元補貼資金、20億流量資源包扶持新質農貨商家，進一步提升農產品上行的質量和效率，推動農產區直連全國消費者餐桌，持續豐富廣大消費者的“米袋子”“菜籃子”和“果盤子”。
拼多多加快向高質量發展轉型，農業是平臺實現這一目標的重要立足點。在推動農產品上行的過程中，拼多多不斷加大資源投入，提升農產品的市場競爭力，也爲消費者帶來了更多優質、新鮮、健康的農產品選擇，同時也推動了農業產業的可持續發展。
各地農貨登陸“多多豐收館”，新疆高白鮭銷量走俏
最近，全國各地農貨均迎來豐收季，河南溫縣鐵棍山藥、陝西周至獼猴桃、四川涼山會理石榴、江蘇陽澄湖大閘蟹、福建平和蜜柚等悉數登陸“多多豐收館”。
在河南焦作市溫縣，拼多多商家馬爲民種植的鐵棍山藥迎來收穫的季節，與去年相比，今年馬爲民種植的鐵棍山藥產量增長40%,也帶動當地更多的農戶加入種植、採挖、分揀山藥的產業鏈中。
“以前，由於批發商掌握着鐵棍山藥的銷售渠道和市場行情，農民並不掌握議價優勢。現在，我們通過拼多多，可以越過中間商直銷全國，平臺信息也可以幫助我們更及時地掌握市場情況，及時調整山藥種植規模。”馬爲民介紹，溫縣山藥現在纔剛剛上市，個人店鋪日均銷售已近300單，相比去年已經有了較大增幅，預計到10月份的集中採挖期會更加可觀。
在陝西周至縣，當地的獼猴桃也剛剛上市，產量預計比去年增產20%，拼多多商家李維的店鋪已經達到日均6000單。“拼多多起量快，推廣工具簡單高效，降低了商家的運營門檻，我們對今年的銷量很有信心。”據李維介紹，爲了給消費者帶來綠色健康的獼猴桃，當地的商家從種植端便開始嚴控品質，不打藥不催熟，只有自然成熟後纔會採摘。
自去年爆火之後，新疆水產的熱度一直居高不下。“今年入秋後，新疆原產的魚蝦銷量較去年翻了一倍，尤其是高白鮭魚的銷量持續走俏。”拼多多水產商家劉疆表示，高白鮭魚主要產於新疆賽里木湖，因生長於高緯度冷水河湖，肉質白嫩鮮，一經上線便備受青睞。
據劉疆介紹，賽里木湖高白鮭價格較高，但拼多多上存在相當一批高客單價的消費羣體，他們對於魚的品質和生長環境有着更高要求，新疆地廣人稀，魚蝦養殖密度低，生長環境好，其個人在伊犁自營了500畝漁場，產量現在已經供不應求。
爲讓廣大消費者都能品嚐更新鮮的“魚中上品”，劉疆一直堅持“現捕現殺”，每條高白鮭的宰殺、清洗、打包過程，都會記錄下來發給客戶。此外，劉疆還對物流進行了升級，高白鮭魚在產地捕撈後，第一時間進行氣凍處理，再於當日運往烏魯木齊空運至全國各地，“一二線城市的用戶下單後，最快次日便可收到”。在劉疆的拼多多店鋪，不乏“拼過3次”“拼過6次”等回頭客。
據悉，“多多豐收館”覆蓋了從蔬菜水果到水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米麪等各類農產品，將超過1000個農產帶的優質農產品直接對接給了全國消費者，滿足消費者對健康、新鮮食品的需求。
儘管面臨激烈的市場競爭，多多豐收館在推動農業現代化、助農增收、優化供應鏈等方面取得了顯著成效。對於商家來說，這不僅促進了農產品的銷售，也有助於提升農業品牌的知名度。
拼多多加碼金秋消費季，投入10億元扶持新質農商
9月7日，“2024年中國農民豐收節金秋消費季”活動在天津正式啓動。在啓動儀式現場，拼多多與中國農業電影電視中心聯合打造直播間，來自河北省平泉市，湖北省來鳳縣、龍山縣，貴州省雷山縣，甘肅省渭源縣等5個鄉村振興重點幫扶縣代表，以及近10位京津冀相關農業協會、合作社、農企代表等走進訪談直播間。
拼多多高級副總裁、首席發展官朱政在活動現場表示，本屆豐收節期間，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質農貨商家，加大對優質農產品的促銷力度，並通過提升農產品上行的效率和質量，從品牌惠農、消費富農、科技強農等八個方面重點投入，持續普惠供需兩側。
除了訪談直播間，當日，5位來自中國農影MCN和拼多多的優質主播走進“多多直播間”，爲7個幫扶地區及京津冀地區的特色農產品現場公益帶貨共計8場，連續直播15小時，涵蓋糧油調料、傳統滋補、中外名酒、肉乾海味等品類。這意味着農產品可以直接從農產區連接到消費者的餐桌，減少了中間環節，提高了效率。
中國農業電影電視中心黨委書記、主任寧啓文表示，中國農影與國內最大的農產品上行平臺拼多多共建直播間，共同徵集幫扶縣優質農產品進行現場直播推介，依託電商富農帶農助農，助力農村電商水平高質量發展，激發了全國農產品消費市場活力。
近年來，拼多多持續深入農業生產前端，利用平臺優勢，助力科技小院農研成果順利對接全國大市場。
據悉，9月19日，拼多多將聯合央視新聞，邀請全國各地科技小院師生相聚於大理洱海，搭建科技小院農產品大集，邀請農業專家學者和網紅大咖走進拼多多直播間，展示科技小院科研成果，屆時，包括竹筍、沙棘、石榴、灘羊、獅頭鵝等農牧產品的最新農研改良成果將在拼多多直播間與全國網友見面。
可以看出，拼多多的高質量發展戰略進入深化發展階段，平臺繼續以消費需求爲導向，持續加大對優質商家、品牌的扶持力度，不斷升級物流、售後等服務體驗，爲供需兩側都帶來了普惠。
上述舉措之外，拼多多還通過“農雲行動”等項目，推動全國100個農產帶更快“拼上雲端”，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。這些行動包括保持農產品“零佣金”政策，推廣“多人團”模式，對接優質供應鏈，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務，旨在解決農業產業帶面臨的人才、品控和品牌建設等痛點，推動農業產業鏈和價值鏈的提升。
二季度，拼多多“農雲行動”先後深入各大農產區的田間地頭，推動仙居楊梅、廣東荔枝、山東大櫻桃、陽山水蜜桃、新疆哈密瓜等時令水果出村進城，並通過百億補貼、秒殺、萬人團持續打響產地品牌。
5月中旬，在荔枝上新季，因受天氣影響，廣東、海南等產區的荔枝大面積減產，妃子笑等品種同比減產了近四成，市場價格翻了好幾倍，拼多多“農雲行動”聯合產地商家，積極推動當地荔枝從源頭上進行百億補貼，並通過大額補貼、全程冷鏈的方式助力消費者實現荔枝自由。
“作爲腿上有泥的新電商，拼多多堅持做中國三農的服務者，將繼續紮根農業，在搭建產銷對接平臺、推介助力農業品牌、促進優質農產品消費和農民增收方面主動入位，堅持長期投入，與中國農民、農業共同成長。”朱政表示。