拼多多營收大幅超預期！ 高管稱出海業務仍然處於早期階段

財聯社|新消費日報3月20日訊（研究員 樑又勻），3月20日，拼多多集團發佈2023年Q4及全年業績報告。2023全年公司營收爲2476億元，同比增長90%；歸屬於普通股東的淨利潤爲600.265億元，同比增長90%。

據財報顯示，過去一年內，公司的增長主要系線上商品成交以及營銷服務增長。其中，在線營銷服務及其他業務的收入爲1535.41億元，同比增長49%；交易服務收入爲940.99億元，同比增長241%。

在2023年四季度雙11大促的加持下，拼多多的增長表現更爲突出。

財報顯示，該季度總收入爲人民幣888.81億元，同比增長123%，高於分析師預測的792.3億元；歸屬公司股東淨利潤爲232.8億元，同比增長146%。

其中，對增長帶動最爲明顯的是交易服務收入，從2022年四季度的87.97億元增長357%至2023年四季度的486.76億元。

在談及消費趨勢變化時，相較於消費降級，拼多多高管認爲消費的升級更爲明顯，消費信心也正在加強。

拼多多高級副總裁兼聯席CEO趙佳臻在財報會中表示，2023年是消費提振年，積極促進品質好物與消費升級的雙向奔赴，使得我們全年實現不錯的收入增長。“國內消費者近年消費升級的需求愈愈發的強烈，但消費者們也開始關注如何用更經濟、更便捷的方式獲得更高的生活品質。消費升級不是高消費、不是透支需求，而是幫助用戶節省開支的同時爲他們提供更好的產品與服務。”

面對國內其他電商平臺提出的價格力競爭，拼多多董事長兼聯席CEO陳磊表示，在當前的消費背景下，電商平臺看準機會加碼促銷力度，在價格上做文章，是很正常的反應。“競爭是電商的主旋律，面對競爭，要回歸本始終從消費者的需求出發”。

值得關注的是，隨着越來越多商家的入駐，貨源是否可靠成爲了消費者關注的重點之一。對於潛在的假冒僞劣風險，拼多多積極迴應稱，將對售假行爲進行嚴厲處罰，處罰措施包括但不限於商品下架、全店下架、清退等。

除了國內消費市場外，2023年也是拼多多專注出海業務的重要一年。據介紹，拼多多旗下跨境電商平臺Temu目前業務範圍已拓展至全球50多個國家和地區，尤其在北美地區持續投放廣告並擴張影響力。

此前有媒體報道顯示，Temu在2023年成爲了Meta平臺最大的廣告商，廣告支出高達約20億美元（約合人民幣143.96億元），但拼多多方面否認了該數字。

根據財報顯示，2023年拼多多銷售和營銷費用爲821.89億元，2022年增長51%，主要是由於促銷和廣告活動支出增加。不過拼多多並未進一步說明2023年其營銷具體投入方向。對比而言，2022年拼多多的銷售和營銷支出同比2021年爲下降趨勢。

陳磊在電話會中表示，出海業務仍然處於早期階段，未來可能有很多變化和挑戰，應對未知情況保持學習態度，積極探索更多技術和模式創新。