蘋果AR再次缺席，國產消費級AR品牌撐起行業信心

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果準時召開了有“科技春晚”之稱的秋季發佈會，發佈會的內容相當豐富，除萬衆期待的iPhone14以外，還有Apple Watch產品線和AirPods產品線都得到了更新。不過，令人遺憾的是AR硬件再次缺席。從2016年開始，蘋果AR硬件已經連續六年“放鴿子”。

蘋果AR一拖再拖背後，消費級AR的“風”是否還未真正到來？其實，我們不必把目光和期待過分聚焦於某一家企業，放眼近兩年的國內市場，消費級AR大有可爲。

用技術拉近距離，AR/VR進入發展快車道

據VR陀螺數據顯示，近期全球AR/VR產業融資併購金額和數量較往年同期增長顯著。2022年上半年全球相關產業融資併購規模總額達到312.6億元，與去年同期相比增長37%；融資併購事件數量爲172起，較2021年增長17%，顯示出資本市場對於AR/VR行業發展擁有極強信心。

單獨來看，VR市場在經歷較長時間的用戶質疑之後，已經正式迎來收穫期。根據來自維深信息《2022年第二季度VR/AR產業出貨量跟蹤系列報告》的數據顯示，2022年Q2全球VR頭顯出貨量233萬臺，同比增長31%。

其中熱門款頭顯設備的成功對用戶及市場起到了積極的教育作用。來自Meta 的Quest 2設備繼續熱銷，在常規淡季的Q2出貨量達到182萬臺，較去年同期增長28%，佔到了VR頭顯設備總銷量的78%。

Quest 2在發售兩年後持續熱銷，Meta憑藉一款入門級設備令消費市場認識到了VR技術的魅力。

Quest 2一款設備已經能夠左右VR整體市場表現。由於Meta近期表示將改變過往的硬件補貼銷售政策，對Quest 2產品漲價100美元，一定程度上將影響VR設備總體銷售狀況。維深信息將2022年全球VR出貨量由年初的1600萬預期，下調至1375萬臺。

Quest 2在消費市場的成功主要還是由於其平民的售價、尚可的畫質表現，以及擺脫了昂貴繁瑣定位基站的Inside-out技術，爲VR體驗帶來了更多的便捷與舒適。

不過相比之下，解放視覺感官，並且能夠提供虛擬與現實場景互動的AR技術無疑擁有更加廣闊的應用場景與挖掘潛力，也更加接近科幻影視作品中的全息交互方式。Meta的CEO扎克伯格曾直言，AR眼鏡將會取代所有的數碼產品，“每個硬件將以一個AR眼鏡APP的形態存在”。

從玩具到工具，AR技術勢能即將在C端綻放

在AR技術普及之後，用戶將會發現，自己需要的從來都不是電視機、智能手機，而只是需要一個與互聯網的接口罷了。甚至在未來世界中，當用戶可以在AR眼鏡中虛擬出一塊屏幕時，所謂電視、手機、車機中控，乃至鐘錶、溫度計等等都不會再需要實體存在了。

然而不得不承認的是，相比於如今已經在形態和性能上找到一定平衡的VR設備，AR行業此前一直處於摸索階段，只有定位明晰，在顯示效果、定位技術、體積、重量、續航、發熱等方面實現取捨與平衡，才能真正在消費市場吹起風來。

在此之前，AR眼鏡設備只能在開發者內部，以及少數商用場景之下才有市場。

也正因此，面市已經整10年的谷歌眼鏡，卻在從未正式上市的情況下，於2020年最後一次更新之後正式退出了歷史舞臺，起個大早趕了個晚集。

2015年強勢進入AR領域的微軟同樣專心做B端，被譽爲最強AR設備的Hololens在教育醫學、工業、軍事等高度垂直的領域均有不錯的表現，但距離C端仍十分遙遠。

曾經憑藉一個短視頻火遍全網，瘋狂融資燒錢的Magic Leap確實將目標瞄準了C端，但在“預計銷售10萬臺，實際銷售6千臺”之後，又經歷了裁員 、換帥等等動盪之後，也逐漸將目光轉向了B端；

全力押寶AR/VR的Meta也在不久前宣佈取消首款消費級AR眼鏡的商業化發佈，原計劃在2024年發佈的代號爲Project Nazare的AR眼鏡也將不再面向消費級市場發售，改爲僅面向開發者羣體。

不難看出，在當下市場中，真正切入消費級市場AR眼鏡仍然十分困難，行業處境與六七年前“VR元年”時的VR頭顯有不少相似。當時的VR頭顯設備笨重、安裝調試複雜、定位不精準、顯示效果差、缺少軟件與內容，在C端市場頗受質疑。

但不能否認的是，消費市場纔是AR眼鏡的歸宿，並且較早進入市場在生態和內容上進行行業卡位，將能夠在未來AR領域競爭中佔據優勢。

那麼值得欣喜的是，今年消費級AR眼鏡市場持續活躍，並且國內相關廠商推出的多款新品另闢蹊徑，通過做減法的形式從多個場景切入，受到了消費者的認可，正式在C端吹起了AR技術的風潮。

從資本端觀察，2022年上半年國內AR/VR產業關注度顯著上升，融資併購金額達到61.9億元，同比上升67%，數量68起，同比提升45%。

政策端在傳統經濟低迷的背景下也對元宇宙給予了大力支持，包括國務院印發“十四五”數字經濟發展規劃，山東省發佈推動虛擬現實產業高質量發展若干政策措施，江西省人民政府印發《江西省“十四五”數字經濟發展規劃》等，都側面帶動了資本對該領域的關注與投入。

聚焦娛樂影音，消費級AR眼鏡掀風潮

具體到AR眼鏡領域，OPPO、小米、華爲等手機廠商均推出了智能眼鏡產品，不過OPPO Air Glass採用了單片鏡片，售價較高，達到4999元；小米智能眼鏡探索版爲一款概念新品，使用了MicroLED光波導技術，但單色單畫面比較簡陋；米家眼鏡相機，則是一款主打拍照的眼鏡，外形上與普通眼鏡差別較大，使用場景較少，遭到了很多網友吐槽。

去年10月，雷鳥創新也發佈了一款AR眼鏡產品——雷鳥智能眼鏡先鋒版，這是業內首款雙目全綵MicroLED光波導AR眼鏡。這種雙目全綵的AR眼鏡將導航、信息提示、實時翻譯等需求作爲主攻方向，是未來消費級AR眼鏡的主要方向，不過量產仍需時日。

從目前的技術來看，娛樂影音是AR眼鏡相對成熟的發展賽道。

一方面，觀影、刷短視頻、遊戲、辦公等需求均爲C端高頻次高時長的應用，有望成爲剛需場景；

另一方面，專注於AR眼鏡的顯示屬性，讓產品可以在定位、性能、電池等方面作減法，讓眼鏡在外觀、重量方面更接近傳統眼鏡，大幅提升佩戴舒適度。

最後，使用成熟的Birdbath技術，AR眼鏡成本也能得到有效控制，3000元以下的AR眼鏡售價，已經具備了市場普及與教育消費者的能力。

雖然比VR晚了數年，銷量也尚有差距，但是如今主打娛樂影音的AR眼鏡在其應用場景下已經擁有了Quest 2級別的產品力。

數據顯示，2022年Q2全球AR頭顯出貨量爲8.6萬臺，同比增長28%，主要增量來自國內雷鳥、Nreal 、Rokid、影目等AR新勢力企業的消費級AR眼鏡，如雷鳥Air、Nreal Air 、Rokid Air、影目 Air均取得了數千臺出貨量。並且AR眼鏡設備在C端的熱銷還將會持續，預計2022年全球AR眼鏡出貨量將達到36萬臺。

不得不提的是，依靠着垂直賽道的正確選擇，目前雷鳥創新、Nreal、Rokid和影目四家品牌的AR眼鏡銷量已可佔整個消費市場80%到90%。

從對用戶需求的洞察和產品設計理念來看，四家品牌在做減法上做到了殊途同歸，對於硬件、成本和體驗上均取得了極好的平衡，通過AR眼鏡讓隨時隨地觀影、遊戲、辦公成爲了可能。在場景的積極拓展上，雷鳥創新和Nreal也分別與理想汽車、蔚來汽車達成了合作，爲出行場景提供影院級別的巨幕影音、遊戲體驗。

消費端對於AR眼鏡這個科技潮品也給出了積極的迴應。

影目在其公衆號透露影目 Air產品在618期間，京東平臺獲得品類交易Top3；天貓平臺獲得XR設備類熱銷榜Top1以及XR設備類加購榜Top3。

今年618期間雷鳥 Air拿下了京東618巔峰28小時智能生活品牌成交額、智能生活店鋪成交額、巔峰日競速總榜 AR 眼鏡品類等多項第一。根據京東京麥平臺數據，2022 年 2-7月期間，雷鳥智能眼鏡旗艦店成交額爲AR品類第一名，雷鳥 Air單品成交金額爲AR行業第一名。

目前雷鳥Air智能眼鏡京東“AR眼鏡”類別搜索綜合榜單排名第一，擁有2000+評論，好評率更是達到了99%，領先行業。

結語

從影院到電視，從PC到智能手機，百年變革終將在AR技術面前迎來顛覆。AR眼鏡不但有望終結現實生活中所有硬件與設備的輸出端口，更代表着人類能夠首次切身進入更高維度的虛擬世界——元宇宙。

回看2007年，手機概念被“iPhone”攔腰斬斷，不僅從形態上顛覆了手機產品，更從生態上徹底改寫了互聯網的玩法。那麼問題是，從未來回望2022年，雷鳥Air、Nreal Air、 Rokid Air、影目 Air是否開啓了消費市場的AR眼鏡元年呢？只有時間能夠給我們答案了。