蘋果大中華區 降價保市佔；聯發科攜安謀 搶高端市場

中國大陸2024年第三季度智慧型手機市場佔比

蘋果大中華區未重回增長趨勢，高階市場消費族羣正逐漸分流至陸系手機品牌手中，聯發科因此受惠，競逐市場大餅，天璣旗艦系列持續締造佳績，9400搭載於VIVO、OPPO旗艦機種。業界透露，下一代天璣9500將架構提升至「2+6」，並使用Arm的可擴展矩陣擴展（SME），強化多執行緒的效能。

另一方面，iPhone銷售遲緩的問題，持續引發華爾街不安，中國市場銷售疲軟又格外令投資人擔憂。蘋果也意識到問題，近日在中國針對數款iPhone推出折扣促銷，盼提振買氣。

瑞銀分析師佛特（David Vogt）1日在報告中調降iPhone銷售預測。佛特表示，上季（2024年12月止）iPhone營收可能較前一年同期萎縮5％，未達市場預期，也不及蘋果在前次法說會暗示的成長速度。

從蘋果發佈的2024年第四季財報來看，大中華區是唯一合併營收年減的市場，除了消費降級因素外，安卓陣營兼容iOS生態系也是其中原因。相關業者透露，安卓陣營採取「打不贏就加入」策略，如小米15 Pro也可使用AirDrop功能，突破生態系限制。

市場人士表示，未來晶片架構設計越發重要，高通、蘋果紛紛推出自研架構，聯發科將與Arm攜手並進，例如天璣8400晶片的發佈會，Arm北美業務副總裁曾志光出席站臺。業內人士還說，聯發科天璣8400進步很大、客戶數量更多，估計出貨量將會超過上代8300。