蘋果或將放棄一年一更新模式

北京時間10月7日,彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)週日發文稱,傳統上,蘋果公司都是在秋季進行年度產品更新。但是現在,由於硬件和軟件系統太多,蘋果這麼做已不切實際,該公司正逐步擺脫年度產品發佈策略。出於營銷等目的,蘋果未來可能只會對iPhone保持一年一更新模式。

多年來,蘋果一直都是按年更新其主要產品。外界都已經熟悉了蘋果的這套流程:先在6月份預覽新的軟件系統,然後在9月和10月推出相應配套設備,例如iPhone、iPad和Mac。

這麼做有很多好處。首先,它有助於激勵員工朝着同一個目標努力,明確了某些產品需要在何時準備好,避免了混亂。

其次,管控預期,讓分析師和投資者知道可以期待什麼。蘋果基本上每年都會在同一時間段實現穩定的收入增長,提振了至關重要的假日季度業績。

第三,更容易制定營銷和公關計劃。如果蘋果每年在秋季舉行一次大型發佈活動,營銷和公關部門就可以集中精力進行宣傳。蘋果在夏季過後安排發佈會,還能確保媒體人士在結束夏季個人休假後重新聚焦工作。iPhone發佈會通常在美國勞動節後的第一個週二或週三發佈。

策略出現問題

儘管擁有這些優勢,但是蘋果的這一發布策略已開始出現裂縫。首先,蘋果現在的產品線更加豐富,涵蓋多款iPhone、iPad、Mac和AirPods。以每年一次的頻率更新所有這些產品並不現實。而且,Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些產品並不需要頻繁更新。

實際上,蘋果在一些產品上已經偏離了秋季更新的節奏。該公司在今年5月推出了新款 iPad,並在2023年1月發佈了速度更快的Mac電腦以及升級後的HomePod。它有時還會在6月發佈新款Mac,例如2023年在全球開發者大會上推出15英寸MacBook Air,在那前一年推出了13英寸MacBook Air。

但是,蘋果似乎不得不進一步採取一種更加靈活的方式,也就是在產品準備好時發佈,沒有準備好就不發佈。

蘋果的組織結構是按照功能劃分的:硬件、軟件和服務,而不是爲每個產品類別設立獨立部門。這意味着,蘋果工程師經常需要爲所有產品線作出貢獻。例如,音頻團隊不僅要開發新的耳機,還需要爲每款Mac、Apple Watch 和iPhone的揚聲器和聲學系統提供支持。

除此之外,蘋果還有一系列操作系統:iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS和iPadOS以及在AirPods和家用設備上運行的軟件。這使得蘋果按時推出所有產品變得更加困難。

更新推遲

近年來,蘋果已經開始被迫將軟件系統更新中的關鍵新功能推遲數週或數月,這造成了一些尷尬局面。蘋果在6月的全球開發者大會上自信地宣佈了產品改進,但某些功能卻從9月推遲到了12月甚至次年3月。

最新的軟件更新也凸顯出蘋果的這一策略面臨的壓力。當前的iPad操作系統iPadOS 18幾乎沒有什麼新功能,而且包含一個故障,導致一些M4芯片版iPad Pro在安裝新系統後“變磚”。爲了解決這個問題,蘋果不得不更換硬件,撤回操作系統導致其兩週時間內無法使用,直到上週四才恢復。就在前一天,蘋果被迫撤回了watchOS 11.1的第三個測試版本,因爲它造成了類似的故障。同樣的問題還在9月份的HomePod測試版更新中出現。

好消息是,蘋果已經清楚地意識到這種發佈策略存在的問題。對於蘋果來說,追求在秋季發佈大多數新硬件和軟件已成爲一種負擔,該公司正一點點偏離這條道路。

分階段推出

最新AI系統Apple Intelligence就是個例子。蘋果在今年6月發佈它時就暗示,將在幾個月內逐步推出它的所有功能,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)甚至在與分析師的電話會議上承認,Apple Intelligence的功能推出將是錯開的。

目前,蘋果在其營銷中並沒有明確指明分階段推出AI系統的問題。它宣稱iPhone 16是第一款爲Apple Intelligence打造的設備,並在其網站和零售商店上貼滿了新AI功能的標誌。然而,上個月發佈的iPhone 16並沒有配備Apple Intelligence功能。

過去幾年,蘋果通常會避免討論尚未準備好的功能,它不想助長更新延遲的說法。但是,通過把產品推出時間分佈到全年,蘋果可以使這看起來像一個積極因素,顯示出他們在推出產品時的靈活性。

在硬件方面,蘋果顯然沒有必要每年升級一次。不過,出於競爭、財務和營銷方面的原因,蘋果可能每年都會發布一款新iPhone,但現在它在其他產品的推出時間上更靈活。

蘋果今年沒有發佈Ultra 3手錶,只是爲Ultra 2增加了一種新的黑色外觀選擇。它也沒有更新低端機型Apple Watch SE。這讓人們把注意力集中到了旗艦Series 10系列手錶上,這款手錶擁有了全新設計和其他新功能。

Ultra和SE手錶將在2025年進行更新,使得這些非旗艦系列型號的更新週期變爲兩年。這在一定程度上是因爲蘋果的硬件創新速度放緩,因此將兩年的功能積累在一起發佈,能夠產生更大的影響。

不過,也有其他跡象表明,蘋果的產品發佈越來越分散。該公司計劃把明年的幾次硬件發佈時間分佈在上下半年,這是合理的,因爲蘋果打算在2025年的大部分時間裡對 iOS 18進行重大更新,分階段推出硬件可以讓這些產品用上iOS 18的最新功能。

爲了在2026年及以後繼續保持這種狀態,蘋果需要放棄在9月之前匆忙準備操作系統功能的做法,改爲分階段發佈。這一變化可能會讓投資者感到緊張,但蘋果在沒有這些限制的情況下,最終或許會提升創新能力,並可能在假日季度以外創造更多收入。

退一步說,這至少會讓蘋果變得不那麼可預測,而這正是這家追求“驚喜與愉悅”理念的公司一直努力的方向。(注:“驚喜與愉悅”是蘋果的一種營銷和客戶體驗策略,旨在通過意外的驚喜和積極的體驗來增強客戶的滿意度和忠誠度)。

本文源自:鳳凰網科技