蘋果祭AI保陸市佔 郭明𫓹：效果有限

蘋果加速推動旗下全新AI功能Apple Intelligence在大陸落地。圖／美聯社

大陸2024年第三季智慧型手機市佔概況

面對小米、華爲、Vivo等大陸本土手機品牌崛起，蘋果iPhone面臨極大壓力，爲保市佔與競爭力，蘋果加速推動旗下全新AI功能Apple Intelligence在大陸落地。最新消息傳出，蘋果10日已在上海成立新公司。但「地表最強蘋果分析師」的天風國際證券分析師郭明𫓹表示，即使蘋果推出Apple Intelligence，對iPhone銷量的提振效果恐仍有限。

綜合陸媒11日報導，蘋果在大陸市場的佈局再度加碼，天眼查資料顯示，蘋果技術開發（上海）有限公司已於10日成立，註冊資本爲3,500萬美元，由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.全資持股。這家新公司主要經營範圍包括軟體發展、大數據服務、資料處理和存儲支援服務、資訊技術諮詢服務等。

分析人士推測，蘋果可能借此新公司在大陸加速推進Apple Intelligence服務的落地，這一舉措可望爲蘋果在大陸市場的發展注入新活力。

蘋果近期逆風不斷，去年iPhone銷售遲緩引發華爾街不安，尤其大陸市場銷售疲軟更令投資人擔憂。從蘋果2024年第四季財報來看，大中華區是唯一合併營收年減的市場。對此，蘋果近日在大陸罕見的針對數款iPhone推出折扣促銷，希望提振買氣。

另外，蘋果也希望Apple Intelligence今年儘快在大陸落地，讓iPhone能以完整功能型態迎戰激烈競爭。蘋果CEO庫克去年10月現身北京，當時市場猜測，庫克此行是爲iPhone中國國行版Apple Intelligence而來。先前在2024蘋果秋季新品發表會上，蘋果也宣佈Apple Intelligence中文版將在今年推出。

但郭明𫓹表示，因應交付量減少的情況，蘋果iPhone在大陸的市佔率將持續下滑。他估計，大陸2024年12月的手機交付總數與上年同期持平，但iPhone在當地的交付量減少10％至12％。由於蘋果推出的兩款新iPhone只可應用eSIM，讓大陸消費者對此有所保留。另一方面，他看不到有證據顯示，iPhone在加入Apple Intelligence後，有利於設備銷售或服務升級。