Pura品牌煥新，華爲高端市場“失去的都要拿回來”

文 / 壹觀察 宿藝

手機新旗艦，果然還是看華爲。

從4月15日到18日的三天時間中，華爲Pura 70系列不斷刷爆各大社交平臺和媒體報道，並一舉推動了中國手機市場的三個改變：

一是改變了高端手機市場的品牌格局。伴隨華爲“P系列”煥新升級爲“Pura系列”，標誌着華爲直板雙旗艦的組合進入全新階段。

二是華爲獨特的“先鋒計劃”，再次讓一些擅長“發佈會PPT吊打友商”與“紙面參數”的手機企業，看到了真正核心技術突破帶來的巨大市場穿透力和用戶號召力。

三是雖然備貨相對之前華爲Mate 60系列更加充足，但依舊線上“秒磬”，並且線下搶購用戶排長隊，其中還有很多媒體自發參與其中。這種情形在當前市場下已是“華爲獨有”，包括蘋果iPhone新品發佈如今也沒有了這種“用戶待遇”。這在今年一季度市場依舊整體下滑、高端難尋爆款的大背景下尤爲重要。

那麼，華爲Pura 70系列究竟有何不同？

華爲Pura 70系列從被媒體曝光開始，最大的關注點之一就是這代外觀設計“極爲大膽”。

實際上，這也是華爲P系列一貫的“顯性基因”。從2012年華爲P1就開啓的纖薄唯美設計理念，到華爲P20系列漸變“極光色”帶來的強烈視覺和“不確定之美”衝擊力，再到P30系列令人驚豔的“天空之境”，以及P60系列採用業界首創凝光貝母工藝與“沒有一臺紋理相似”的“洛可可白”......

可以說，手機美學代表了一家科技企業的高端審美、用戶洞察與產業影響力。而華爲P系列對科學美學的理解也脫離了簡單的幾何圖形與色彩調配，每一代都引領了同時代手機行業的科學美學新風向，同時也推動了手機產業在設計、材料、工藝與製造上的持續進步。

這其實也是P系列一直被認爲是華爲手機的“美學高地”的重要原因。

作爲“Pura系列”品牌煥新的首款旗艦產品，華爲Pura 70系列同樣完成了自己的“美學蝶變”。

首先，在視覺設計上，華爲Pura 70系列突破了目前手機行業已延續十年的傳統“方圓”幾何形態，而是將最突出的影像模組經過立體幾何線條的精心組合勾勒，形成了獨特的三角形“風向標”式設計，同時與機身左側邊框組合形成了突出的“P形態”外觀。這一方面讓Pura系列擁有了“一眼即識”的突出外觀設計，也構建完成了全新家族化設計語言。這在如今整個手機行業陷於外觀設計同質化、尤其是高端旗艦產品“背面往往分不清”的當下尤爲重要。

第二是色彩與工藝。以華爲Pura 70 Ultra爲例，其採用了同樣獨特的星芒紋設計，靈感來源是夜色中的星光倒映在水面，形成的天地星芒璀璨瞬間與永恆定格。而這種包容山川寰宇、天馬行空般的與美學之源，也與華爲Mate系列理念一脈相承。

爲了完成這一美學昇華，Pura 70 Ultra再次挑戰了手機行業的工藝極限。比如全球首次採用高定刺繡壓紋工藝，將機身背面的星芒紋通過一組寬度極細、排列極密的細線進行壓花。最終實現了每條細線的寬度，以及線與線之間的距離都低於0.5mm。如此一來，每毫米內都分佈着多道高低相間的壓紋，又還原了機身細膩親膚質感。極限的纖毫間，同樣是科技、美學與人文高度融合的最好詮釋。

第三是細節。XMAGE影像徽標是“精妙創意”的代表。其作爲Pura 70 Ultra標誌性的“高定專屬標識”，同時也有效解決了一英寸大底與增加傳動結構帶來的影像模組外觀變大的設計難題，可謂“一思解兩題”。搭配紅圈點綴的專屬鏡頭與專業影像設備相同的“伸縮機械音”，更是讓Pura 70 Ultra每一次的拍攝都爲用戶提供了“滿滿儀式感”，這對於很多高端、時尚和年輕用戶來說都非常重要。

可也說，華爲Pura 70系列此次在美學、工藝與細節體驗上的新突破，就是在向手機行業與高端用戶“打明牌”：被當代人視爲“個人助理與最強智能飾品”的手機，其美學設計從來都不應該被固化。功能無限、美應無界，最重要的是要打破自身的思維桎梏，才能真正長期持續引領科技美學的“新風向”。

華爲P系列，同樣長期都是手機行業的“影像新高地”。

從華爲P1通過全景、弱光、美顏、羣拍等功能樹立的“移動影像新方向”，到P8上用戶感知強烈的超級夜景、流光快門等影像創新、P9上採用的兩顆超大傳感器奠定的行業“雙攝”演進路線、P20系列引入“AI拍照”與超級夜景打開移動影像全新思路、P30系列上採用全球首款商用潛望鏡頭讓手機從此成爲“望遠鏡”、P40系列雙長焦與大光圈超廣角實現的“全焦段、全時段”無憂拍攝，再到P50、P60打造“光機電算四位一體”的全新華爲XMAGE影像體系 ......

可以說，華爲P系列的發展史，也是過去十年移動影像發展的“路標石”。幾乎每一次迭代升級，都會引領了移動影像行業的進化新方向。

此次煥新後的華爲Pura 70系列，可以視爲華爲影像12年蓄力聚合與XMAGE影像“兩年磨一劍”突破躍遷的成果。

在華爲Pura 70 Ultra當中，首次創新性採用了超聚光伸縮主攝。通過極度精密的旋動可伸縮鏡頭結構，這枚主攝搭載了1英寸大底傳感器，以及1英寸傳感器中最大的F1.6物理光圈。從而實現了業界最大的主攝進光量，成爲華爲影像破局的優秀“光學底座”。

再搭配華爲XD Motion運動引擎，華爲Pura 70 Ultra實現了“超高速風馳閃拍”：可記錄高達300km/h的疾速瞬間，成爲移動影像行業的“抓拍神器”，包括F1賽車、高鐵、奔跑中的動物、轉瞬中的細微人物表情，都成爲“最美麗的時光定格”。

值得關注的還有兩點：

一是與行業中的1英寸大底+OIS鏡頭防抖方案不同，華爲Pura 70 Ultra首次使用了“傳感器位移防抖”方案，帶來的好處是可以有效減少主攝光學模組的體積。

另一個是採用了業界首創的旋動伸縮鏡頭結構，通過旋轉導軌傳動系統讓鏡頭在啓動拍攝時自動伸出，可以在厚度只有8.4mm的機身空間內實現1英寸大底和F1.6大光圈，從而一舉解決了高端用戶對1英寸大底手機薄機身+好手感+全焦段好影像的“既要又要還要”需求，同時也讓業界看到了1英寸大底的“華爲式創新解決方案”。

針對這枚旋動伸縮鏡頭，華爲還爲其打造了超可靠鏡頭結構，以及高強度高韌性材質，支持超30萬次的伸縮測試，以及高達2米IP68級的防塵防水認證。以用戶每天使用100次鏡頭拍攝爲基數，可支持超過8年的使用，足以覆蓋用戶的完整換機使用週期。

從一枚旋動伸縮鏡頭與首個“傳感器位移防抖”方案就可以看出，華爲XMAGE影像的不斷突破，絕非是簡單的“硬件堆料”，而是基於核心技術突破與底層研發，“向技術要空間，向創新要體驗”的獨特理念。當然，這並非意味着華爲“省物料”。比如，天風國際證券分析師郭明錤就透露：華爲Pura 70 Ultra的波塑混合鏡頭因採用模造玻璃，造價將會是7P鏡頭（高端手機鏡頭，iPhone13使用的便是此類鏡頭）的4-5倍。

這一切的背後追求的都是一個目標：以用戶爲中心、以體驗爲閉環，用技術創新突破來解決複雜難題。這其實也是華爲Pura 70系列再攀移動影像新顛覆的“核心密碼”。

Pura系列和P系列爲何不同？華爲又爲何選擇此時推動P系列的品牌煥新升級？

背後的原因其實並不複雜。

首先，P系列雖然是一個非常成功的高端產品系列，但嚴格意義上並非一個“品牌”。最直觀對比，就是華爲Mate系列，如果只說Mate系列，絕大多數用戶也能非常直觀地與“華爲高端”旗艦聯繫到一起。

伴隨Pura系列品牌升級，華爲在旗艦市場形成了“Pura+Mate”雙高端品牌組合，並且進一步形成了更加清晰地產品定義與用戶羣區隔。Pura在西班牙語中是“純粹，漂亮”，也準確代表了華爲P系列過去12年“專注影像，引領美學”的兩大核心基因。從P系列到Pura系列，也有利於用戶建立“Pura=科技美學影像旗艦”的最直觀品牌路徑和產品識別力連接，進一步推動華爲影像旗艦在如今各大品牌的“影像大戰”中再次與競品“甩開一條街的距離”。

第二，是Pura 70系列本身的技術、產品、體驗和生態力，都獲得了非常顯著的提升，這也讓華爲找到了P系列品牌煥新升級的最好契機。

平心而論，過去五年的外部強壓，讓華爲旗艦產品的迭代速度與創新引領都受到了影響。但從華爲Mate 60開始，華爲旗艦手機業務已經開始“滿血迴歸”。

公開數據已經充分印證了這一點：Counterpoint Research報告顯示，2023年一季度，華爲手機在中國的市場份額只有9.2%，隨後一路上漲，到四季度爲15.2%，升至第三。華爲今年的攻勢更猛。Counterpoint Research數據顯示，2024年前六週，華爲國內手機銷量同比增加64%，市場份額達到16.5%，排名第二，超越了蘋果。

這些強勁的數據背後，Mate 60系列是真正的“增長引擎”，並且還是來自高端市場。QuestMobile發佈的《2024中國智能終端市場洞察報告》顯示，2023年華爲Mate 60和Mate 60 Pro兩款設備的累計激活量達到1733萬臺。對比來看，蘋果iPhone 15系列2023年中國市場銷量也就1000萬左右，並且同比下滑22%。這意味着，華爲Mate 60系列作爲同年發佈的旗艦新機，在中國高端市場已經形成了完全意義上的“超越蘋果”，並且還推動了後者在中國市場過去五年來的首次“大幅掉頭下滑”，以至於媒體評價從過去的“華爲跌倒、蘋果吃飽”到如今的“能硬剛蘋果的，果然只有華爲”。

華爲Pura 70系列上市，無異在高端市場給華爲提供了“另一臺強勁引擎”。天風國際證券分析師郭明錤對此預測：Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬-1500萬部。Counterpoint預計，華爲手機2024年的出貨量將同比增長37%。

當然對於蘋果而言，華爲P系列品牌煥新絕對不是一個好消息。CIRP調研公司根據對2022年購買iPhone的男女消費者進行分析，發現用戶中34歲以下的年輕人佔比80%，女性佔總量的55%。顯然，Pura系列將成爲華爲搶奪蘋果用戶的“殺手鐗”。過去從華爲流失到蘋果的高端用戶，Pura系列這次要“憑實力和顏值奪回來”。

第三，華爲高端市場，從來都是“組合拳”：別忘了另外兩個關鍵變量。

智慧全場景產品與生態的整體突破，尤其是華爲鴻蒙智行業務的快速崛起。與華爲Mate 60系列有效拉動了問界M7、問界M9的跨界爆發一樣。如今很多消費者在購買華爲Pura 70系列後，也在積極體驗智界S7，華爲Pura 70系列和智界S7還被網友們戲稱“華爲7系漂亮搭子”。Quest Mobile報告也顯示：如今國內新能源汽車中使用車機互聯的活躍用戶，華爲手機佔比高達32.5%，遠超其他二三名品牌。

另一個是今年即將商用的鴻蒙原生系統與生態。據HarmonyOS官方透露，目前已有超過4000個應用加入了鴻蒙生態，並且在近兩個月時間內，鴻蒙生態的原生應用數量增長了20倍。從核心硬件到操作系統，再到應用生態與全場景佈局，意味着華爲手機不僅快速擺脫了“卡脖子”，還在擁有了如今國產手機行業真正意義上與蘋果“全面博弈”的實力，這也是過去十年整個手機行業包括三星在內都“一直努力，卻苦於未得”的科技理想。

而對於華爲手機而言，Pura 70系列的到來，不僅僅意味着高端市場再次形成了“完整意義上的滿血雙旗艦組合”，還再次建立了新一輪技術與市場變革週期高端局的“高門檻”。對於其他廠商而言，入局的挑戰難度已經大大增加。

華爲手機的轉折點是2012年。

當年在MWC（世界移動通信大會）上，餘承東與《壹觀察》對話中曾講過兩句話：“我們要讓全世界用戶都知道，最好的產品來自於華爲，而不只是來自蘋果和三星”，以及“華爲要在高端市場，尤其是影像與設計上超越蘋果三星”。

此時華爲終端剛剛開啓從運營商定製機型向大衆消費品牌轉型，在此之前業界鮮有成功案例。餘承東的這句話被很多媒體和行業人士調侃，將其稱爲“嘴哥”。

誰也沒有預料到，當年在MWC上首發，並在展會上將3500臺P1手機做成展會標誌性雕塑的華爲P系列，此後會一飛沖天：2016年發的華爲P9系列首先邁過了高端千萬臺門檻，從此開啓了華爲高端旗艦的真正爆款模式，並推動華爲手機業務在2019年超過三星與蘋果登上全球第一，以及國內手機市場份額近乎“半壁江山”。

餘承東與華爲終端的夢想從提出到實現，僅用了七年時間。

隨後華爲在外部強壓下，一度市場銷量走回谷底，但隨後歷經五年的奮鬥征程，如今再次完成了高端手機市場的“滿血迴歸”，並且無論是直板旗艦還是摺疊屏領域都建立了更爲強勁的市場衝擊力與“護城河”優勢。

手機品牌其實不缺乏“觸底反彈”的經驗，但是像華爲手機這種“寧折不彎”與“五年星夜奔赴突圍”的案例，只此一家。

所以，我們可以更加理解華爲“先鋒計劃”背後的艱辛與使命，以及華爲P系列品牌煥新升級與Pura 70系列到來的重要意義。作爲大衆消費者，我們當然需要更多的品牌競爭與選擇，也必然需要這個市場與行業充滿更加激烈的競爭與技術博弈。過去幾年“華爲跌倒”後整個手機行業“創新擠牙膏”的現實狀況，對於用戶、行業與手機企業，其實是“多輸局面”。

從另一個角度來看，中國手機品牌“全球前十有其八”，背後是整個國產供應鏈整體崛起的成果。華爲手機“逆戰”突破背後，同樣是華爲聯合國產供應鏈體系的共同向上突破。比如匯創達爲華爲智能手機供應精密連接器，而歐菲光攝像頭模組進入華爲手機Mate 60系列供應鏈，並佔絕大部分份額。這也意味着華爲Pura 70系列的強勢表現不會是曇花一現，而是具備長線競爭力與創新成長力。

《壹觀察》認爲，如果說從P到Pura的“純粹，漂亮”進化，是對華爲P系列煥新最精準的定義。那麼“追逐本心”則是頂級科技企業的必備定力與實力，而“銳意向前”才符合我們對“高端手機”最期待的樣子。

Pura 70系列，註定會成爲華爲手機的另一個“轉折點”。