七夕消費趨勢：買黃金、置新衣、囤雪票

新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）8月10日，“什麼值得買”發佈七夕消費趨勢。值得買科技數據中心數據顯示，七夕前一週（2024年8月2日至8月8日），什麼值得買平臺內珠寶首飾、腕錶等熱門禮遇好物GMV較去年同期（2023年8月14日至8月20日），分別同比增長248.49%和89%。其中黃金首飾GMV同比提升255%。

服飾品類全面上漲，女裝、男裝、運動服飾乃至寵物服飾都迎來較高增長。與此同時，今年七夕與巴黎奧運會時間重合，運動戶外相關單品消費也迎來相應上漲，尤其是網球、乒乓、騎行等熱門項目的周邊商品消費GMV更是實現同比增長111.48%、47.91%及54.97%。

每年雪場早鳥票都在七八月份開售，不少滑雪愛好者趁此優惠囤貨爲新雪季做儲備，什麼值得買平臺內“滑雪”GMV同比增長59.22%，長白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、萬科松花湖2晚住滑套餐成爲最受消費者歡迎的三款早鳥產品。

相比此前，今年七夕國潮元素更受青睞，“新中式”關鍵詞商品GMV同比增長212.28%，其中漢服、團扇、刺繡成爲消費熱點，“輕羅小扇撲流螢”的意境得以被更多人重溫。什麼值得買也在8月2日上線了“星河乞巧夜”專題，平臺以古代市集爲靈感，用包含中國元素的國畫繪就一幅市集長卷，將消費推薦巧妙融入畫卷之中，帶領消費者沉浸式感受七夕古韻。

什麼值得買電商營銷負責人張宇昂認爲，“七夕”作爲下半年首個全網電商促銷節點，既承載了幫助消費者釋放“618”後消費需求的功能，又通過節日符號明晰了興趣消費的新方向，爲下半年的電商市場提供了更多參考。“從平臺數據來看，消費者在這類節點更熱衷於爲情緒價值和興趣買單，這種消費理念也推動了新的消費場景的誕生，並將影響未來的細分市場。”

編輯 林子

校對 吳興發