卡游出海戰略邁出關鍵一步 ：小馬寶莉英文版、日文版卡牌將於日韓、東南亞等地發售

本文來源：時代週報 作者：張釔璟

在全球經濟深度融合的當下，“出海”兩字已成爲衆多品牌尋求增長的關鍵戰略路徑。近日，國內集換式卡牌龍頭——卡遊也在出海方面邁出了關鍵的一步。

10月17日，由中國領先的泛娛樂品牌卡遊和全球領先的玩具和遊戲公司孩之寶共同舉辦的“碧琪的派對”小馬寶莉限時快閃店在上海靜安大悅城盛大揭幕，吸引了大量消費者的關注。

在同期舉行的新聞發佈會上，卡遊正式宣佈與孩之寶達成深度合作，取得小馬寶莉系列的全球授權。小馬寶莉英文版、日文版卡牌產品在發佈會上首次亮相，後續將率先在日韓、東南亞等地區發售。

據瞭解，《小馬寶莉》自1983年推出以來，從一款標誌性的玩具成長爲一個深受年輕羣體喜愛的多品類娛樂IP宇宙，包括玩具、遊戲、授權消費品、出版物、音樂、影視內容、數字遊戲、實景娛樂等。

2021年，卡遊與孩之寶展開合作。卡遊憑藉精湛的製造工藝和對IP的精細化運營，賦予了小馬寶莉系列產品卓越品質和新的活力，獲得了熱烈的市場反響。

對於卡遊與孩之寶之間的合作，卡遊高級副總裁梅雲軒表示，“這不僅是對卡遊產品質量和創新能力的認可，也是我們全球化探索的重要一步。我們希望通過這次合作，將更多的優質卡牌產品帶給全球消費者，也讓世界看到中國製造的實力。”

此外，卡遊方面指出，卡牌不僅關乎經濟價值，每張卡牌都是文化的載體。一張小小的卡牌，承載的是厚重的文化，負擔着新時代的文化使命。從卡遊三國卡牌亮相巴黎國際博覽會，到與國家體育總局聯合推出體育文化收藏卡亮相巴黎奧運會，再到首個原創國漫IP《英雄對決·破空》日本連載，卡遊所代表的中國卡牌始終致力於利用卡牌推動文化傳播、促進文明交流互鑑。

據瞭解，近年來全球集換式卡牌市場持續增長，規模已至百億美元。據華經產業研究院發佈的報告顯示，2020年全球集換式卡牌市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元，2021-2027年複合年增長率爲15.9%。

而中國的卡牌發展歷史源遠流長，從古代的葉子戲、小浣熊水滸卡到如今火爆的IP收藏卡牌，經歷了多個發展階段，現如今正快速發展。

據悉，在全球最大的收藏卡牌線上交易平臺eBay上，2023年收藏卡牌保持了兩位數高增長，來自中國的新興藏家貢獻了消費力，帶動市場趨勢。同時，國產卡牌交易日趨活躍，成交額屢創新高。

灼識諮詢報告顯示，2022年，按商品交易總額計，美國、中國和日本的集換式卡牌行業市場規模分別爲人民幣172億元、人民幣122億元和人民幣114億元。

值得注意的是，此次官宣出海瞄準東南亞、日韓市場並非是卡遊的一時衝動之舉，而是經過深思熟慮的。

近年來，東南亞因消費升級、人口紅利也在卡牌消費上展現出了巨大的發展潛力。灼識諮詢報告顯示，2022年，東南亞的集換式卡牌行業市場規模達到人民幣17億元，預計在接下來的五年內將快速增長。

隨着未來更多IP全球授權的取得，卡遊將以“文化”與“製造”爲核心不斷拓展市場版圖，探索全球化發展新路徑，把中國卡牌嵌入全球消費者的收藏冊。

本文源自：時代週報