全程懟人不帶髒字，康師傅新廣告好搞笑

作爲當代牛馬打工人，總會有忙到沒時間好好吃飯的時候，自己做飯嫌麻煩，點外賣又不知道吃啥......

此時此刻，泡麪+火腿就是打工人最好的飽肚搭檔了。

這什麼康師傅紅燒牛肉麪，還有那什麼統一老壇酸菜牛肉麪（非腳踩版），以前經常在電視廣告上聽到的方便麪口味，也成爲廣大消費者拿泡麪時經常會選擇的口味。

畢竟是經典的招牌口味，很難踩雷。

最近蘇秦挑方便麪口味的時候，居然發現康師傅的黑白胡椒系列驚喜迴歸了！天知道，從停產都現在，時間已經久到我快要忘記它原來是什麼味道了（狠狠落淚）。

圖源：康師傅

這個口味的康師傅泡麪，胡椒腦袋絕對會狂喜！然而第一次嘗試的消費者，可能就會覺得有些嗆人了。

爲了向廣大消費者宣傳黑白胡椒系列/麪霸系列的霸氣迴歸，康師傅竟然圍繞着“嗆”的產品特點，拍了一支隔着屏幕都能被“嗆”到的廣告片。

全程懟人不帶髒字，看完真的笑不活了。

康師傅“嗆人”品牌片

創意呈現產品賣點

“呦來挺早啊，都快趕上今年春晚了。”

“發個微信就得了唄，非得當面認輸啊。”

“今天的防守該比我大爺的假牙緊點。”

“今天的變向能比我奶奶搶菜快點。”

“我看你運球像溜冰。”

“我看你投籃靠運氣。”

開篇就是針鋒相對的朋友互損，你刺了一句、他便還一嘴，懟人水平那叫一個旗鼓相當，直接把蘇秦看傻眼了。

接下來的情侶互嗆，也相當真實。

“喲，你這遊戲不會只有一個怪吧。”

“兩個，另一個嘲諷我呢。”

“老公你明天吃點肉就行了，畢竟菜的話你吃自己就可以了。”

“老婆要不然吃魚吧，我看你刺挑得不錯呀。”

“哎，可惜，挑了個最菜的。”

要不說你倆是情侶呢，換了別人，還真有可能處不來。

而搭檔之間的諷刺，更是把職場中那股互相看不上的勁兒拿捏得死死的。

“你這臺詞寫的什麼玩意，文言文吶。”

“你這老梗寫的什麼呀，甲骨文吶。”

“你這劇本加密了啊，我看了三遍沒看懂。”

“你這段子沒加密啊，三個字我就全看懂了。”

“你懂什麼，我是塊金子，早晚會發光的。”

“你是鐵子，你得磨完之後才能發光。”

其實黑白胡椒的“嗆”味和生活中的“嗆”人，並不是同一種感受，但康師傅卻巧妙地將它們聯繫在一起。

廣告片中，品牌把“嗆”人詮釋爲一種溝通感情、加深親密的方式，更把康師傅黑白胡椒面的“嗆”味化作了一種獨特的情感調味劑，從而將原本可能被視爲產品缺點的“嗆”味轉化爲獨特的賣點。

讓觀衆不再討厭“嗆”，而是接納“嗆”。

演繹三大生活化場景

增強觀衆代入感

衆所周知，廣告片是品牌與消費者之間溝通的重要橋樑，其目的在於傳遞產品信息、塑造品牌形象，並激發消費者的購買慾望。

在廣告片中融入生活化場景，可以讓廣告內容更加貼近消費者的真實生活，使得觀衆更容易將自己代入廣告中的角色，從而與廣告內容產生情感共鳴。

康師傅的這條廣告片，就演繹了消費者日常生活中非常熟悉的三個場景。

好朋友越嗆越開心：

好家人越嗆越開心：

好搭檔越嗆越開心：

片中的人被嗆得開不開心倒不清楚，反正蘇秦看得挺開心的hhh。

而且演員真的很放得開，生活化的接地氣演技+喜劇式的誇張表達，成功讓這部廣告片在觀衆腦海中留下了記憶點，康師傅黑白胡椒面的賣點也牢牢植入消費者心智。

當然了，這種創意方式也可能引發爭議。

一些觀衆認爲片中的表現方式由於過分誇張而顯得不真實，演員表情還稍微帶點油膩，要是收一收或許會更好。

以消費者需求爲核心

產品不斷創新且多樣化

康師傅作爲方便麪市場的領軍企業，一直致力於通過創新和多樣化的營銷策略來吸引消費者。在市場定位方面，也對年輕消費羣體採取了一系列策略，從而適應年輕消費者的口味和消費習慣。

比如，康師傅以年輕人需求爲核心來開發和鞏固產品，“湯大師”、“御品盛宴”系列，“番茄雞蛋牛肉麪”、“酸香爽金湯肥牛面”等，都是符合年輕人口味和健康需求的新產品。

圖源：小紅書網友

還比如，康師傅通過與二次元、熱門綜藝IP的跨界合作，以及自創IP“蛋定仔”，來吸引年輕消費者。在社媒平臺上，品牌官號也積極與網友互動玩梗，塑造品牌的年輕化形象並與受衆建立情感鏈接。

圖源：小紅書網友

最後回到康師傅這條廣告片，看完之後，蘇秦覺得自己罵人不帶髒字的造詣，又更進一步了呢（bushi）！

作者 | 蘇秦