全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武：春節消費可以更有“文化味”

“春節，作爲中國人最重要的傳統節日，今年更因申遺成功而增添了無窮魅力，吸引了無數國內外遊客的目光。我們要給老百姓提供更多具有文化味道的產品供給，讓老百姓過一個有文化味道的中國年。”全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武接受記者採訪時強調，“濃厚的節日氛圍，不僅爲文旅產業帶來了前所未有的機遇，也讓傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。”

中央經濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”“實施提振消費專項行動”。2025年春節作爲春節申遺成功後首個春節，全國各地通過多樣的文旅活動、消費季、年貨節等形式，將節前的消費氛圍推向高潮。

張頤武發現，臨近春節，“團圓”“萬象更新”等文化內涵成爲促進文化消費的重要動力，“人們在這一時期更加註重傳統節慶文化的意義，積極參與各類文化活動，從而拉動了文旅消費，文旅產業呈現出了蓬勃發展的態勢。尤其是演出和電影市場，在春節期間更是迎來了消費高峰。”

“地區的創新實踐在這一時期也明顯增多。”張頤武看到，不少城市藉助春節這一關鍵時期，通過以文旅“出圈”來促進區域經濟高質量發展。各地紛紛通過短視頻、微信等社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，將本地的文旅亮點呈現給廣大遊客。“這一舉措不僅提升了城市的能見度和地域影響力，還促進了本地文化的發展。一系列網紅城市的涌現，也藉助春節這一關鍵時期發力，帶動了文旅產業的繁榮發展。”張頤武說。

隨着春節年味愈發濃厚，我國文旅產業迎來了新的發展契機。“還要更多推廣展示本地文化，深入挖掘傳統節慶文化活動，讓其在吸引本地人的同時，也擴大對國際、國內遊客的吸引力。”張頤武建議，“各地要深入挖掘傳統節慶文化活動的特殊意義，提供更多優質的服務和豐富的文化活動，讓其吸引更多人蔘與和觀看。在市場領域提供更豐富的文化供給，如文創產品等，以滿足遊客的多樣化需求。還要充分利用春節期間的廣泛文化空間，如演出市場、影視市場等，讓文化市場得到更好的發展。”

張頤武認爲，政府在這一過程中發揮着重要作用：一方面，政府應提供堅實的服務基礎條件，搭建各種各樣的文化節日活動平臺；另一方面，應出臺相關政策，激勵經營主體積極參與其中。同時，還應讓公共文化服務更豐富，如博物館、圖書館等場所在春節期間爲老百姓提供更多有互動性的活動，讓公共文化服務更加有聲有色、有年味；在安全等方面多方發力，讓文化活動舉辦更順暢。

未來，隨着人們對傳統文化重視程度的不斷提升和文旅產業的不斷創新發展，我國文旅市場有望迎來更加繁榮的景象。張頤武認爲，在通過文旅融合讓春節消費更有“文化味”方面，還可以做得更多。應深化對各地積澱下來的節慶文化活動的挖掘，通過更多宣傳和推廣，讓這些被漸漸遺忘的傳統文化活動重新煥發生機，恢復其影響力。

“在挖掘和傳播的基礎上，組織更多具有鮮明特色的傳統文化活動，注重突出本地特色，並創新活動形式和內容，讓文旅活動更具吸引力和影響力，從而打造出更多‘爆款’和新的增長點。這既有助於提升本地的知名度和美譽度，又能促進文旅產業的繁榮發展。”張頤武表示。

除了傳統文化活動外，張頤武還建議，在春節長假期間舉辦更多時尚活動，如音樂節、文化節等，在增加節日氛圍的同時，吸引更多年輕人蔘與，從而推動文旅市場的多元化發展。

“在傳播方面，我們還需要進一步深化和拓展。”張頤武談道，“傳統媒體和互聯網媒體都應充分發揮其作用，尤其是要搭乘好短視頻、直播等新媒體平臺‘快車’，通過小切口、深挖掘、精製作讓觀衆感受傳統文化的魅力，吸引更多人關注和參與到活動中去，爲文旅產業的創新和發展提供更多可能性。”

張頤武還表示，要加強國際傳播，吸引更多國際友人蔘與其中，“春節等傳統節日具有強大的吸引力，既可以凝聚國人，也可以吸引外國遊客。爲此，我們還要爲他們提供更多便利化措施，讓‘中國遊’成爲外國遊客的‘最優選擇’。”

（來源：人民政協報，作者：楊嵐，張頤武系民進中央常委、文化藝術委員會主任）