全球手機大盤繼續回溫：蘋果緊追三星，vivo增長最快

近日，多家市場調研機構發佈2024年第三季度全球智能手機市場出貨量報告。

IDC數據顯示，全球智能手機出貨量同比增長4.0%，至3.161億部，實現連續第五個季度的增長。機構認爲，這爲今年下半年的強勁開局奠定了基礎。

對於大盤的增長態勢，Canalys分析稱，主要得益於新興經濟體的強勁需求，以及北美、中國和歐洲等地區正處於智能手機更換週期的早期階段。

在IDC的報告中，全球前三廠商依舊是三星、蘋果和小米，市場佔有率分別爲18.3%、17.7%和13.5%，但這三家的增長趨勢並不一致。

三星是頭部廠商中唯一同比下降的，本季度出貨量同比減少2.8%至5780萬部。而iPhone 16系列幫蘋果扛住了壓力，蘋果本季度出貨量同比增加3.5%，至5600萬部；小米的出貨量同比增長3.3%，至4280萬部。

排名第四和第五的廠商分別是OPPO和vivo，市佔率各爲9.1%和8.5%。其中，OPPO出貨量同比增長5.9%，至2880萬部；vivo出貨量同比大增22.8%，至2700萬部，是前五中增速最快的廠商。

蘋果和vivo在本季度的表現更具話題性。據Canalys報告，蘋果創下了第三季度出貨量的歷史新高，這與iPhone 16系列的發佈不無關係。儘管自推出以來，iPhone 16系列的軟硬件更新受到頗多指摘，被認爲創新力度不足，但從數據表現來看，新iPhone的首兩週銷量仍在這個新紀錄中起到了關鍵作用。

就IDC的數據看來，蘋果與三星的出貨量目前僅差了180萬臺，雙方之間的競爭距離已經進一步縮短。而在IDC去年同期數據中，兩者的出貨量仍有近600萬臺之差。

不過，一名市場調研機構分析師對界面新聞記者表示，蘋果的新iPhone系列一直以來首銷成績都較好，老用戶升級非常多。因此，要判別iPhone 16系列真正的表現力，還是要看第四季度或其他更完整的銷售週期數據。

vivo是表現最爲突出的國產廠商。在市場份額明顯增長1.3個百分點的基礎上，vivo本季度出貨量多出了500萬臺，在前五廠商中增長最多。其他實現出貨量增長的廠商，蘋果、小米和OPPO，其增長數量分別在190萬臺、130萬臺和160萬臺。

事實上，vivo本季度在中國市場的表現同樣突出。據華爾街見聞報道，vivo包括其子品牌iQOO的市場份額在這一季度達到18.9%，連續第三個季度取得國內市場份額第一。10月14日，vivo發佈旗艦手機X200系列，這將是其衝擊年度銷量第一的關鍵產品。

需要指出的是，另一中國品牌傳音在連續幾個季度位居市場前五名後，在2024年第三季度略有回落，重回市場第六名。這也表明，面對激烈的市場競爭，要保持長期優勢並不容易。