權威數據分析機構：超九成受訪者有“循證護膚”需求
（原標題：權威數據分析機構：超九成受訪者有“循證護膚”需求）
日前,全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research發佈《2023-2024年中國抗衰老行業創新及消費者需求研究報告》。報告稱,全球老齡化問題日益突出,同時受“悅己”意識增強和顏值經濟興起等社會風潮的推動,全球抗衰老市場規模持續增長,2023年全球抗衰老市場規模同比增長率高達7.8%,預計2025年市場規模接近3000億美元。
爲了有效應對老齡化帶來的問題以及抗衰老年輕化的趨勢,全球衆多國家正通過醫療美容等手段促進社會可持續發展。報告數據顯示,發達國家如韓國、美國、日本的醫美滲透率分別達到了21.0%、16.8%、11.1%。中國與抗衰老關聯密切的醫美和護膚行業亦發展迅速,不僅非手術類輕醫美市場表現突出;2023年中國護膚品行業規模更是幾近突破三千億元級。爲了追求“凍齡”效果,相關需求人士不惜一擲千金。據報告顯示,選擇通過醫美項目抗衰老的消費者中,有75.5%每年花費金額爲5001-15000元;選擇使用護膚品抗衰老的消費者中,有37.1%每年花費金額爲1000-3000元,抗衰老護膚品支出佔整體護膚品支出30%以上的消費者佔比則達到41.0%。
然而,人們對抗衰老的需求遠不止於此。基於個體皮膚差異,傳統的大衆化醫美與護膚產品往往無法精準識別並有針對性地解決每個人的特定皮膚問題,達到理想抗衰效果。除作息紊亂和不健康飲食等內在因素外,超四成消費者認爲導致衰老的外因是護膚品等抗衰產品不適合自己,不科學護膚會加速衰老。因此,定期測膚成爲了解皮膚健康狀態的重要手段。有九成以上的消費者認爲有定期開展皮膚檢測的必要,科學測膚、循證護膚的抗衰理念日益風靡。報告關於消費者購買抗衰老護膚品主要關注因素調研中,產品功效(85.8%)和產品成分(74.1%)是關注焦點,但卻有高達84.3%的消費者表示不清楚皮膚目前的健康狀態,以至於無法判斷產品功效是否合適;54.7%的消費者不清楚自己的膚質,難以判斷產品質地到底是否契合自己。
在此背景下,能夠因人而異、因膚定製的抗衰老產品,如測膚儀具有重要意義。在瞭解皮膚渠道方面,52.1%的消費者認爲AI皮膚檢測儀是瞭解皮膚狀況的主要渠道。而對於皮膚檢測儀的功能,消費者最期待能在其中獲得準確靠譜的檢測報告,其次是能獲得科學護膚建議,還想借此知道產生皮膚問題的原因並希望能夠全面檢測皮膚狀態。在對比資深美容顧問、尖端專業AI皮膚檢測儀,以及化妝品專櫃經驗豐富的導員三者時,消費者對AI皮膚檢測儀展現出最高的信任。
目前,市面上深耕行業多年的NOVIS、Estee Lauder等國際大牌,具有前瞻性和創新性的BLOOMAGE BIOTECH等新銳品牌旗下的抗衰老產品已在抗衰老市場佔據重要份額,並對行業產生廣泛影響。而在新興的AI皮膚檢測儀領域,名爲美圖宜膚的品牌對此研究頗深,其攜手皮膚檢測與數字化標準聯合實驗室汪思佳博士團隊共同發表的【鼻脣溝的遺傳機制及其影響因素】、【基於深度學習的面部衰老定量分析】兩大科研成果,分別獲選於國際皮膚病研究學會(SID, Society for Investigative Dermatology)及國際皮膚生物物理與影像學會(ISBS, International Society for Biophysics and Imaging of the Skin)進行發佈。《2023-2024年中國抗衰老行業創新及消費者需求研究報告》報告介紹到,美圖宜膚基於先進的攝影光學技術、深度學習算法以及皮膚科研相關領域技術,實現了對肌膚健康及衰老的定量科學測量並跨渠道探索顧客護膚需求的解決方案。此外,美圖宜膚還持續打磨穩定精確的亞洲皮膚算法,參與制定《人體皮膚衰老評價標準》,填補了亞洲人皮膚標準的空白。其打造的旗艦產品Eve V,最快可在25秒內完成3D人臉建模及掃描,提供精確的皮膚檢測報告;Eve M則專注於精準多維度檢測皮膚狀況;Eve Key具備高精度實時皮膚分析並且提供無障礙移動皮膚諮詢的配置;而Eve Smart則是一款使用照片的皮膚分析系統,提供便捷、精準測膚體驗。
無獨有偶,全球還有多家有意進軍AI科學測膚領域的知名品牌,如迪奧、資生堂等與美圖宜膚一拍即合,達成了戰略合作。例如,美圖宜膚與迪奧共同打造了Dior迪奧AI美妍測膚功能,通過圖像精準定位面部肌膚的微小瑕疵並針對成因進行分析;資生堂EFFECTIM藉助美圖宜膚的人臉識別技術及圖像語義分割專利技術,推出獨創的智能3D面診。
報告數據顯示,關注抗衰老問題的受訪人羣中,有14.8%的年齡在25歲以內,75.8%在20-35歲階段開始注重抗衰老。iiMedia Research分析師認爲,在全球抗衰老市場加速年輕化的趨勢下,抗衰老產品的發展前景已愈加明朗。隨着“健康衰老”的理念逐漸流行,“循證護膚”將成爲科學護膚的主流形式,更加便捷、精準的AI測膚儀將更受市場歡迎。