讓演出融入觀衆生活圈 人民網研究院發佈《2024年演藝消費新生態研究報告》

人民網北京1月21日電 2024年，我國演出行業場次、票房收入增長迎來新高，並帶動周邊產業融合發展，成爲文旅消費新亮點。1月21日，人民網研究院發佈《演藝創新動能活躍 消費場景協同共生——2024年演藝消費新生態研究報告》

（閱讀全文：http://yjy.people.com.cn/n1/2025/0120/c244560-40405623.html），從演藝內容、運營、業態創新等維度，研究演藝消費新生態。

新階段：演藝消費成爲文旅消費新亮點

在市場需求和政策支持共同作用下，2024年演藝消費展現活力。根據中國演出行業協會票務信息採集平臺數據監測和調研測算，2024年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%。票房收入579.54億元，同比增長15.37%。觀衆人數17618.16萬人次，同比增長2.95%。

報告認爲，多重因素驅動演藝消費進入新階段。通過內容、運營、業態等多維度創新，經營主體探索走出演藝消費的新路徑。觀衆構成與消費趣味變化、演藝服務主體尋求發展新空間、城市擴大消費和推動產業發展的強勁需求，共同助推演藝消費提質增量。

觀衆方面，年輕羣體的行爲喜好和消費習慣對演藝行業產生深刻影響，推動行業加速向個性化、體驗化和數字化發展。很多95後、00後觀衆通過觀看戲劇釋放情緒，獲得療愈。他們喜歡的互動性、遊戲性和體驗感在觀看演出中得到滿足。

服務供給方面，小劇場和演藝新空間發展活躍，新劇數量和演出場次保持上升態勢。與大劇場相比，小劇場座位數量少，票價較低，演出時間較短，與周邊商業體距離更近。這些特點與傳統商業街區爲應對電商衝擊及市場環境變化亟需“騰籠換鳥”的需求相匹配，許多演藝新空間轉化而生。演藝新空間以現場演出爲主營業務，多種業態融合經營，發展潛力得到多地驗證。調研發現，北京、上海和西安等地的演藝新空間很多是由商業街區過往的其他項目轉型而來。還有一些劇場由從老城區騰退出的工業車間、民居院落改造而成，成爲百姓身邊的藝術空間。

政策支持方面，以北京、上海和廣州爲代表的多個城市出臺了建設“演藝之都”、促進演藝消費的相關政策。大型演出在帶來票房收入的同時，能夠產生流量聚合效應，有效拉動城市旅遊、交通、住宿、餐飲等一系列文旅業態消費增長，催生“演出+文旅”消費新模式。

新路徑：內容、運營、業態多維創新

報告梳理了演藝服務主體在內容創作、市場運營和業態融合等層面的多角度創新。

在內容創作層面，面向複合型需求，演出院團進一步通過現代元素演繹中華文明，依託科技元素豐富演出形態，強化融合發展擴容消費場景。

在市場運營層面，演出院團在觀衆沉浸式參與、共創社交附加值上尋求突破。典型做法包括讓演出融入觀衆生活圈，基於數據分析精準營銷，依託社交平臺“種草”傳播，以優質服務提升消費體驗。

在業態融合層面，多元業態與消費場所深度融合。北京市西城區的北京天橋藝術中心在2024年11月年度演出票房突破2億元，創該中心開幕9年曆史新高。其着力打造的天橋演藝區沒有圍牆，北部的天橋歷史文化街區通過騰退修繕衚衕中的“小舊破雜”院落，吸引藝術家團隊入駐。經過活化改造的民居雜院已成爲市民身邊的藝術體驗空間。

同時，演藝企業注重通過產業鏈條的延伸和拓展，挖掘發展潛力。繁星戲劇村用“戲裡•戲外”概念串聯戲劇與產業側。除了戲劇演出，其組合業態包括院線電影、文化節日品牌運營、藝術展覽、培訓、戲劇課堂與品牌合作等。

中國東方演藝集團基於現象級的文化IP——舞蹈詩劇《只此青綠——舞繪千里江山圖》，在多元主體合作打造IP衍生品方面做出深度探索，延伸出文創產品、品牌授權、改編電影和音樂會等系列周邊，還推出了數字藏品紀念票、圖書，甚至官方線下體驗店“青綠空間”。

新啓示：打造特色品牌，增強服務可及性

爲更好促進演藝消費，報告建議，一是充分發揮政策槓桿效應，引導演藝消費提質增量；二是結合本地文化優勢，打造特色演藝品牌；三是加強城市公共服務創新，增強演藝服務可及性；四是順應跨界融合趨勢，進一步提升市場監管服務水平；五是請進來、走出去，更好發揮演藝國際交流紐帶作用。

該報告由“828巨人港”企業服務平臺支持。“828巨人港”企業服務平臺是人民網打造的新質生產力服務平臺，以服務國家戰略、服務產業發展、服務企業成長爲目標，通過舉辦產業對接、技術交流等活動，持續構建富有活力的產業生態圈。（董晉之）

《2024年演藝消費新生態研究報告》全文

http://yjy.people.com.cn/n1/2025/0120/c244560-40405623.html

《城市電子競技產業創新發展報告》全文

http://yjy.people.com.cn/n1/2025/0110/c440911-40399378.html