熱門概念何以頻頻出圈：交易經濟學原理將帶來更多收益

本報記者 鄭瑜 北京報道

從淄博燒烤走紅開始，不僅哈爾濱紅腸、天水麻辣燙等美食不斷強勢“出圈”，東方甄選爆火、黃金受到熱捧等經濟現象也層出不窮。有人說，突然火爆的概念就像幸運抽獎，但是“網紅”的背後真的只是隨機概念嗎？

紅透半邊天的各種“出圈”現象背後，推動其火爆的原理是什麼？如何才能抓住機遇，讓成功的內因與外因合力相長？

5月15日，在中國經營報社主辦的觸角零觀財經直播中，中國人民銀行研究員、《交易經濟學》作者王振營對爆款經濟現象背後的原理進行了深入解讀。

解析交易經濟學與主流經濟學的差異

經濟學不僅是一門洞察世界的學問，更是參與經濟活動的關鍵。

王振營表示，交易經濟學是一門關於經濟活動方面的學科，其名稱的採用源於對主流經濟學的反思。2008年金融危機爆發後，人們開始質疑主流經濟學，因爲危機爆發之前沒有人察覺到，這引發了人們對理性人假設的質疑。

王振營解釋了主流經濟學的理性人假設，認爲人是理性的、具有完備信息的，市場因此被認爲是完美和有效率的。然而，這種假設忽略了人類的學習過程和信息獲取的困難，導致在面對危機時市場出現了異常波動。

他表示，交易經濟學對此提出了不同看法，認爲人類並非完全理性，會面臨認知限制和信息不對稱的挑戰。交易經濟學更關注個體的行爲和市場的實際運行情況，強調市場可能存在的非理性行爲和泡沫現象。

談及經濟理論的轉折與挑戰時，王振營指出，傳統經濟學在過去的幾個世紀中一直處於核心地位，其假設雖然與現實有所偏離，但在推動市場經濟運行方面發揮了重要作用。然而，金融危機的爆發揭示了傳統經濟學的侷限性，迫使人們重新審視主流經濟理論。

交易經濟學的興起正是在這一背景下產生的。相較於傳統經濟學，交易經濟學在人類決策的基礎假設上作出了調整，引入了有限理性的概念。這一變革不僅改變了整個理論研究的重心，也揭示了人類決策中的相互影響和信息不對稱的重要性。

王振營進一步解釋了交易經濟學所帶來的理論創新。他指出，即使在理論體系中進行微小調整，也可能徹底顛覆原有的理論。以歐幾里得幾何學爲例，微小的公理調整導致了全新的幾何學體系的產生，爲後來的科學研究提供了重要基礎。

在交易經濟學的框架下，人類決策被重新解釋，市場運行的模式也發生了轉變。傳統經濟學認爲人們的決策是獨立的，而交易經濟學則強調人與人之間的相互影響，從而可能導致羊羣效應和市場失靈。

交易經濟學已經成爲解讀社會現象並帶來收益的有力工具

“交易經濟學的嚴謹性使其成爲一種可靠的指導工具。雖然理解交易經濟學可能存在一定的難度，但其精確性和適用性將帶來長期的收益。”王振營表示。

王振營以當前繁榮的直播帶貨市場舉例：“以字節跳動旗下的抖音爲代表的短視頻平臺吸引了大量用戶，董宇輝、羅永浩等主播則成爲該平臺的領軍人物。然而，其成功並非僅僅因爲產品便宜，而是因爲這些主播具備個人魅力和特色，吸引了大量粉絲，形成了強大的號召力。”

王振營指出，這種現象背後存在信息對稱和不對稱的問題。交易經濟學中的交易方程闡釋了這一核心問題，指出人們在交易中常常無法準確瞭解產品的實際價值，從而導致信息不對稱。爲了解決這一問題，人們傾向於依賴有公信力的主播，相信他們的推薦，從而消除信息不對稱的障礙。

然而，隨着網紅現象的興起，這種信息的可信度得到了市場的認可。網紅主播們成爲消費者願意信任的對象，進一步降低了交易成本。這種現象加劇了市場上的“馬太效應”，使得知名主播的銷售量持續攀升，而不知名主播很難在競爭中立足。爲了應對這一趨勢，王振營提出了差異化競爭的策略。他認爲，主播需要發展自己的特色和風格，以區別於競爭對手，從而在市場中脫穎而出。

商業模式的創新並不僅僅是直播帶貨，新型電商產業也是其重要代表。

對於拼多多及多家新型電商平臺的成功，王振營認爲這是商業模式創新的成功範例，而非消費降級。拼多多通過團購模式降低了交易成本，吸引了農村和小微企業參與，形成了多贏局面。他呼籲企業家不斷改善商業模式，挖掘市場潛力。

王振營最後強調，無論處於何種經濟形勢下，商機總是存在的。“只要我們開動腦筋，總能發現並抓住它們。”

（編輯：何莎莎 審覈：朱紫雲 校對：張國剛）