日出茶太品牌深耕東南亞 直指全球手搖茶飲龍頭

日出茶太品牌破框思維，直指全球手搖茶飲龍頭。圖／業者提供

六角（2732）旗下成立將近20年頭的臺灣手搖茶飲品牌「Chatime日出茶太」，日出茶太品牌破框思維，直指全球手搖茶飲龍頭，強化泰國市場競爭力，泰國曼谷舉辦年度全球代理商年會&Tea-Rista茶吧手錦標賽。

六角國際董事長王耀輝表示，在全球版圖突破63個國家地區，現爲全球佈局最廣的品牌，且在多國已建立超越百店的經濟規模，包含印尼、菲律賓、加拿大與澳洲等區域門市皆已展店逾百家。近年來全球手搖飲產業，尤以東南亞市場歷經低價與在地品牌激烈競爭，「Chatime日出茶太」堅守產品質量，並持續投放品牌行銷，隨着消費者對品牌、產品體驗與價格認同度提升，逐步帶動門市同店銷售表現。

作爲全球手搖茶飲行業的先進者，面對產業快速變化與行業競爭激烈，品牌必須跳脫傳統思維框架，2023年開始陸續投入超過千萬元行銷費用進行全球品牌再造，藉由推動「Cups of Joy每一杯都是歡樂」專案，讓品牌全面年輕化，吸引GenZ消費族羣；並改變菜單結構，使得Chatime不再僅僅是珍珠奶茶品牌，而是一個能夠提供多樣性產品的「年輕化科技現制飲料品牌」。

同時，爲快速擴張品牌國際化腳步，在今年成立Chatime Global團隊，招聘原任澳洲Chatime CEO的Carlos Antonius (卡洛斯 安東尼斯)擔任Chatime Global CEO，新進成員Jeff Cheng(傑夫 程)爲Global Chief Growth Marketing Officer，希望藉由兩位過往在餐飲及F&B的國際經驗攜手六角總部國際團隊，瞄準歐美市場的品牌佈局拓展，除了華裔人口外，更重要的是要打入全球非華裔市場，由全新團隊來扮演臺灣手搖飲料與世界溝通的橋樑。

「Chatime日出茶太」今年也特別將年度全球代理商年會及Tea-Rista全球茶吧手錦標賽移師泰國曼谷舉辦。Chaitme Global CEO Carlos (卡洛斯)說明，會將活動選在泰國有幾個考量，第一，因泰國有很多歐洲遊客前往旅遊，我們相當看好歐洲市場將會是下一個手搖茶飲快速發展的區域，所以也肩負着一個品牌曝光很好的機會；其次，泰國市場手搖茶飲品牌發展蓬勃，除了在地有許多競品可以互相觀摩學習，該市場也被視爲在東南亞地區飲食文化流行的指標。目前「Chatime日出茶太」在泰國市場半年內已開設4家門市，目標2年內能夠開設30店。

今年「Chatime日出茶太」全球整體品牌升級目標旨在增加同店銷售成長，隨着印尼、加拿大等市場同店銷售逐步回溫提升，較去年同期近雙位數成長。下半年輸出「CUPS OF JOY」至海外，以期提高市場滲透率，加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店，挹注營收動能來源，以期全年營收正向可期。