日企爭搶“睡眠市場”商機

參考消息網10月16日報道 據《日本經濟新聞》10月14日報道，“睡眠市場”蓬勃發展。日本牀上用品製造商西川公司將在年內推出一款牀墊，帶有可監測用戶睡眠質量的傳感器。必客家美樂公司今秋將在東京都內的店鋪新設睡眠產品專區，面積增至目前牀上用品賣場的三倍。日本“睡眠市場”擴大至近2000億日元(約合13億美元)規模，爲了抓住旺盛的需求，各企業競相推出產品方案。

據富士經濟公司統計，2023年日本“睡眠市場”規模達1750億日元，比前一年增長17%。預計2024年將達1904億日元，同比增長9%。

在市場不斷擴大的背景下，西川正式參與利用尖端技術提高睡眠質量的“睡眠科技”領域。西川年內推出的牀墊能夠收集睡眠數據，其傳感器可監測用戶心跳和呼吸間隔等。這是西川自主研發的首款產品，關聯專門的應用程序，可就用戶睡眠質量打分和提出建議。

除收集用戶睡眠數據並將之用於開發新產品外，西川還探討提供跨行業合作服務。會長西川八一行表示：“從牀上用品製造商到睡眠科技企業，希望爲舒適生活全方位提供支持。”

銷售一線也希望抓住“睡眠市場”發展機遇。必客家美樂對新宿西口店進行改裝，新設有助於提高睡眠質量的產品專區，牀墊、枕頭和按摩設備等一應俱全。店鋪還配備了專門的銷售人員，顧客可以躺到牀上體驗舒適度。

店鋪還推薦監測睡眠質量的專業產品。位於東京澀谷的“睡眠”公司是源自筑波大學的初創企業，開發出了監測腦電波、將睡眠質量可視化的器材。位於福岡縣久留米市的ACCELStars公司是源自東京大學的初創企業，開發出了戴在手臂上檢測睡眠活動的可穿戴終端。客戶可以到店訂購產品。

必客家美樂1至3月在有樂町店入口附近設置專區，推銷一系列睡眠相關商品。因“比牀上用品和傢俱店更易進入”而受到好評，有樂町店設定了睡眠產品專區。必客家美樂將根據反響情況，考慮是否在其他店鋪推廣。

傢俱巨頭也採取行動。似鳥公司2024年第二季度牀和牀墊賣場面積同比增加9%。單人牀和電動牀等賣場面積增加趨勢尤爲顯著。似鳥負責人表示：“近年寢具銷量大幅增加，在社交媒體等被提及的枕頭成爲爆款。”

宜家日本公司9月在新三鄉店牀上用品賣場舉辦活動，邀請多名網絡紅人進行住宿體驗。宜家各門店9月14日至16日還舉辦了抽獎活動，穿睡衣到店的顧客有機會獲得餐廳代金券等。

宜家進行的調查結果顯示，51%的日本人認爲“在生活中睡眠是最重要的”(世界平均值爲55%)，34%的日本人“希望花更多時間睡覺”(世界平均值爲27%)。商務經理尼古拉斯·約翰遜解釋稱：“日本人意識到睡眠的必要性但未能保證良好的睡眠。理想和現實之間有差距，開拓市場的機會很大。”

日本“睡眠市場”興隆的背景因素在於，日本人睡眠不足。2021年的調查數據顯示，在經合組織統計的30個成員國中，日本人的平均睡眠時間最短，因失眠造成的經濟損失2025年將達18萬億日元。經歷新冠疫情後，人們對健康和生產效率的關注度提高，投資“睡眠經濟”的潮流正在擴大，在此背景下，相關企業新動向新勢頭或將增強。