融合“空地互聯”技術，《歌手2024》開啓國際航班大直播｜最前線

《歌手2024》總決賽落幕。

收視率方面，CVB、CSM全國網、歡網、酷雲四網均位於省級衛視第1，CVB份額達到省級衛視第2的2.3倍。截至7月27日，歌王之戰單期微博雙榜18個熱一，8個“爆”。自播出以來，《歌手2024》12期全網熱搜累計14445個，全網熱一668個，58個“爆”。

在這場歌王之戰直播中，《歌手2024》還與廈門航空合作，在北京飛往多哈的MF845次國際航班上進行了直播。

從《聲生不息·寶島季》的兩岸主題航班到雙方共同打造的《初入職場·機長季》，再到此次《歌手2024》總決賽形式上更進一步推出了“國際航班大直播”，芒果TV與廈航的合作在形式與場景上實現了跨界突破。

實際上，在內容消費領域，與航空公司聯合進行創意營銷的情況並不鮮見，但呈現形式偏靜態。而在《歌手2024》之前，航班上直播此前幾無先例，更多原因在於技術上的困難。據悉，湖南廣播影視集團爲了實現這次《歌手2024》空中直播，使用了空地衛星互聯網技術、自研的M-Tech雲傳輸技術，以及直播推流技術等，確保了直播的實時性、流暢性和高清畫質。

作爲誕生已有十一年的老IP，從2020年結束後時隔四年又重新開動，想要在內容爆炸時代重新佔據觀衆心智絕非一件易事。《歌手2024》能再次喚回關注的核心原因離不開首次採用直播真唱無修音形式，這爲早已厭倦程式化表演、假唱的大衆化解了審美疲勞，緊張、忘詞纔是真實的外衣。

回到總決賽的高空直播，除了文化與科技的融合，也可看作節目在原生直播創新模式上的延續。此次直播負責人也表示，湖南廣電對創新一直有着執着追求，無論從內容、播出形式來看，《歌手2024》都在往這個路上走。

與廈航合作同樣基於這些而生。往前追溯，芒果TV與廈航已有淵源，比如《聲生不息·寶島季》中有廈航兩岸航班的乘務員參與，聚焦飛行行業職場的觀察紀實類真人秀《初入職場·機長季》的飛行員來自廈航。

面對消費者注意⼒碎⽚化，創新合作與營銷變得極爲重要，但如何通過創新形式吸引受衆並創造價值，一直是企業、品牌思考的問題，在聯名營銷、節目贊助、資源置換等形式之上，尋求傳播新曲線成爲新出口。

以廈航與芒果TV的合作爲例，將傳播用更豐富的內容變成了更長尾、更多維的公衆層面覆蓋。而高空直播讓節目觸及了更廣泛受衆羣體之時，也打破了合作方與消費者溝通上的渠道限制，將單向式傳播轉化爲多面體觸達。線上到線下的沉浸式場景化體驗，爲合作雙方都帶來更多的關注。

節目通過直播的形式將分散的注意力重新聚攏，在同一時間相聚在手機一端分享體驗，創造社區性聲量；而高空飛行直播，把人羣聚集在同一時間與時空中，增強社區關聯感，鏈接增量傳播。

另外，衆所周知，《歌手2024》除了開啓live直播，還邀請了一些國外歌手，這也是之前節目比較少見的。邀請國外歌手參與，豐富了節目內容，吸引的不只中國觀衆，還有平時不太接觸中國音樂和文化的海外觀衆。

對於衆多企業、品牌而言，出海同樣是今天的時代命題。在全球化的今天，藉助文化的交流與融合實現品牌的塑造尤爲關鍵，像《歌手2024》這種軟性文化輸出，或是增進國際手衆對中國品牌瞭解和認同的通道之一。

與廈航國際航班的合作，則是一次實實在在的文化出海線下傳播。對於廈航來說，空中直播讓這條航線不再只是交通的紐帶，在發揮文化橋樑的同時，也深化了企業形象認知。

據悉，廈航這條航線於2023年10月啓航，彼時正值中卡兩國建交35週年、共建“一帶一路”倡議提出十週年，該條航線的開通，爲兩地經貿往來、人文交流搭建起了寬廣的“空中絲路”。多哈作爲中東地區的重要國際航空樞紐，是世界多個洲際地區航線網絡的交匯點，串聯了非洲和歐洲的衆多國家及地區。

跨界營銷尤其需注意形式與內核的一致性，否則容易適得其反。《歌手2024》本身主打多元與國際化，節目邀請國外歌手參與，與廈門航空的國際航線網絡相呼應。所以構建與受衆契合的營銷場景，讓用戶更自然、更主動性地參與其中，也是品牌跨界合作值得關注的一環。

在營銷亂花迷人眼的當下，企業、品牌在內容挖掘上需要明確IP的創新深度，以及在IP基礎上的傳播裂變能力，即能否“整活”。內容IP本身的創新深淺，決定了人羣集中效應的大小，對應的是曝光量；而傳播裂變，帶來的則是破圈，呼應着影響力。

節目是短暫的，但內容創作與科技的融合、跨界傳播的“破幕”穿透力，則是長久的。企業與內容IP的合作也是內容平臺、品牌持續探尋的深入之地。