榮米OV的“果味”十月

隨着智能手機賽道多年的積雪漸漸消融，機圈亦在雙十一大促期間，迴歸了久違的熱鬧。

Counterpoint數據顯示，2023年第三季度，國內智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度同比增長——距離國內手機市場近五年來的首次年度增長，已指日可待。

在此背景下，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加接連召開產品發佈會。與過去不同的是，這次手機廠商似乎更顯着急，戰爭的火藥味似乎更加濃烈。

10月14日，vivo發佈新機vivo X200系列；10月24日，OPPO發佈OPPO Find X8系列；10月29日，小米15系列登場；10月30日，榮耀端出了自家新機榮耀Magic 70系列；而就在榮耀發佈會的隔天，一加旗艦亦如約而至——發佈會密度之高，令人目不暇接。而各家旗艦，亦都紛紛亮相，大秀肌肉，頗有“白刃戰”的意味。

避開華爲，互拼刺刀

不同於往年，今年10月手機發佈會的異常熱鬧，帶有一絲詭譎——手機廠商似乎都有些着急，爭先恐後將菜端上臺桌。

一個簡單的例子，通常，一款新機的“神秘面紗”，往往會等到正式的手機發佈會纔會揭露，在此之前大部分參數基本都靠供應鏈爆料。

而當下，發佈會幾乎成爲了擺設——某些產品，在新品正式發佈前一週便已出現開箱視頻，全面“裸奔”，只剩價格吊着最後一絲懸念，留到發佈會揭曉。也因如此，部分廠商因發佈會過長、沒新的看點，引來不絕的吐槽聲。

榮米OV今年肉眼可見的急迫感，表面原因或許是在雙十一大促期間搶佔身位，但背後，或許亦有着迴歸的華爲所施加的壓力在作祟。

據悉，華爲Mate 70系列將於今年11月登陸市場，且據供應鏈爆料，華爲Mate 70系列計劃投產數相較於Mate 60系列增加近50%，備貨量遠高於去年。

在此之前，華爲與蘋果的分庭抗禮，構成了中國高端手機市場的基本面。而2020年華爲的離場，亦是榮米OV相繼開啓高端化的一大誘因。然而，自那之後，國內手機廠商雖藉由高端旗艦、摺疊屏，陸續衝高，但所瓜分到的蛋糕有限。

華爲迴歸後，更是將高端份額悉數盡收。Counterpoint數據顯示，2023年第三季度，華爲以16.4%的市場份額位居第二，僅次於vivo。因此，今年手機廠商旗艦機型的“急不可耐”，或許正是想趕在華爲Mate 70系列上市前“搶跑”，把握住首銷黃金時間。畢竟誰也不想復刻去年OPPO被華爲撞上的“尷尬”。

而榮米OV扎堆端出旗艦，能在一定程度上躲避華爲，卻無法規避互相廝殺——都在互拼刺刀，誰先露出破綻，誰便可能會更受傷。

對此，在影像“舒適圈”裡遭遇炫光翻車的vivo或許有着更多發言權。

作爲vivo今年下半年的當家旗艦，vivo X200Pro因影像炫光問題，從“口碑爆款”變成了輿論質疑的焦點。正如光子星球在《vivo高端化的“一束光”》中所言，“影像旗艦”上的硬傷，讓一貫作爲品牌長板的影像能力成爲vivo衝擊高端的“絆腳石”，很可能將動搖vivo過去數年所積累起來的高端、影像心智積澱。

而vivo的補救措施——OTA優化和遮光配件，雖能解一時之急，卻難徹底消除同用戶的裂隙，尤其在各大廠商新機齊發、競爭空前激烈的時刻。

除卻vivo，小米今年亦面臨着不俗的考驗。儘管雷軍在發佈會上，靠着小米SU7 Ultra風光了一把，但對小米15系列而言，定價從上一代起步的3999元上漲至4499元，還是讓人捏了一把汗。

對於漲價，雷軍在發佈會前夕發微博表示，今年3nm工藝升級，疊加供應鏈RAM、ROM的成本上漲與較大的研發投入，小米15確實需要漲價。

雷軍所言不假。據悉，今年諸如內存、屏幕模組等手機元器件漲幅巨大，導致各大品牌旗艦普遍漲價，但硬件規格的提升相較去年卻並不明顯。比如vivoX200，12GB+256GB相對vivo X100漲價300元；一加Ace3Pro價格相較上代產品亦有着數百元的增幅。

而小米，更是學習起了華爲，向“奢侈品”定位靠攏，推出了定製色彩、鑽石限定版等版本，以期能讓小米15系列拉高ASP。

只是，對長久依靠性價比立足的小米而言，即便是在高端賽道，性價比仍是其重要的打法。而此番受內外部因素導致的漲價，似乎更容易影響小米。因此，縱使雷軍已提前通過微博“透風”，但這次“帶血”的試探，或將使小米麪臨着更多的挑戰。

AI手機，含金量大增

縱觀這輪手機發佈會，關於性能、影像、續航等雖仍是廠商競逐的賽道，各家着墨不一。但在AI領域，所有的廠商似乎都達成了“默契”，絲毫沒有吝嗇“墨水”。

從1997年“深藍”戰勝象棋大師加里·卡斯帕羅夫，再到當下大模型百花齊放，落地生根，AI雖一直在演進，但商業化難題卻久久縈繞。AI手機亦是如此——去年下半年，各品牌所謂的AI手機便已悉數登場，截至目前，AI手機在消費語境裡仍是不溫不火。

在此背景下，榮米OV全員加碼AI，似乎是正預謀着一輪變奏——將AI從錦上添花的附加功能，升級爲手機廠商重塑系統、產品的戰略籌碼。

終點一致，道路卻有所不同。在榮耀CEO趙明看來，過去的AI，缺的是貼近真實用戶需求的“連續性”體驗，此番“不連續”亦反映了過往AI手機的浮皮潦草。而主打開放路線的榮耀，選擇敞開大門，讓自家YOYO智能體協同外部“填坑”。

榮耀的開放路線雖值得肯定，但“度”的問題需要考量，若只是“借力打力”，那AI手機或許只能成爲名副其實“API手機”。

而OPPO，則似乎更願意把核心技術握在自己手裡。今年初，OPPO成立AI中心，隨之公佈了1+N智能體生態戰略。而據媒體報道，近期，AI創業公司波形智能宣佈解散，包括CEO、CTO在內的多位團隊核心成員已集體入職OPPO——招兵買馬的意欲強烈。

重金砸AI，放在OPPO身上並不算奇怪，畢竟就算是最複雜、門檻甚高的芯片領域，OPPO亦曾通過哲庫展開前沿探索。儘管最終並不如人意，落得壯士斷腕的結局，但AI領域起跑線的間隔距離，並沒有芯片那般遙遠，興許這次結果將有所不同。

而這其中，小米對AI的態度值得一提。去年下半年，當AI手機在行業內炸開一片熱潮之際，小米卻稍顯沉寂。光子星球今年年中探訪小米門店時，亦幾乎見不到“AI大模型”的標識，只有在展示機的參數深處，才能發現那若隱若現的“AI”字眼——作爲對比，其他品牌店內幾乎堆滿了AI相關的物料。

這樣的低調，放在vivo身上說得過去，可放在曾經熱衷“搶首發”的小米身上卻並不常見。這一切或許同小米汽車有關，過去一年，小米投入和佈局更多傾向於汽車項目，但隨着SU7落地並紮根市場，小米手機總算開始釋放出更多AI信號。

據悉，小米澎湃OS 2內置了HyperAI動態景深壁紙、AI寫作助手和AI同聲傳譯等諸多AI功能，“小愛同學”亦升級爲“超級小愛”，智能度有所提升。

只是，諸如AI寫作、AI文檔總結等常見AI場景，現階段市面上都有着更爲成熟的第三方應用，因此小米AI優勢更多體現在同IoT生態的協同層面，單論手機，秉持“緩進”打法的小米，似乎步調已落後率先發力的玩家。

畢竟當下的AI手機，核心競爭力已從純粹的AI應用，上升至對於傳統手機交互邏輯的顛覆層面。

以用戶生活中常見的點外賣場景爲例，儘管機械式地來回打開外賣應用、搜索店鋪、選擇商品、選擇優惠券、付款已成爲了理所當然，但若是細究其邏輯，該流程其實存在着極大的改善空間。而這，自然成爲了AI手機的落腳點。

榮耀發佈會上，趙明演示了“一句話點咖啡”能力，其只需說出“YOYO，我困了，幫我點杯咖啡”，手機便自行完成近乎所有操作；而vivo“PhoneGPT”，亦能通過語音，讓手機自主跳轉相關APP完成訂餐與預約。

這意味着，現階段，AI手機正通過不斷進化，將碎片化的手機操作整合成爲“無感體驗”，自己想辦法幫用戶解決問題。而這種深度嵌入的AI交互，既是對手機邏輯的重塑，也可能會推動真正的AI手機大洗牌。AI已然成爲了手機商場無法捨棄的領域。

因此，榮米OV對AI的搖旗吶喊，一方面是因爲AI已然成爲了手機商場無法捨棄的領域。另一方面，則因爲現階段的國內市場，AI與摺疊屏一樣，是避開同蘋果競爭的出口所在。

榮米OV“啃蘋果”

當下，“擠牙膏”多年的蘋果，含金量正遭遇滑坡。以iPhone 16系列爲例，多款機型開售即破發，且不到一個月，便在雙11中迎來官方渠道的全系降價。

在此背景下，AI成了手機廠商圍攻蘋果的“殺手鐗”。

顯而易見的是，國內廠商擁有得天獨厚的窗口期。雖然9月蘋果推出了搭載Apple Intelligence的iPhone 16系列，可Apple Intelligence直到10月底才隨iOS 18.1更新向用戶端推送，且並未覆蓋國內市場。

近期，蘋果CEO庫克在迴應Apple Intelligence何時入華時，直言需要“經過一個具體的監管流程”，而蘋果仍在努力推進。據悉，或許需等到2025年第二季度，蘋果AI才能真正登陸國內市場。

可即便如此，據媒體對於Apple Intelligence的實測可見，其AI應用實屬“中規中矩”，更多是對既往AI生態的補齊，無太多亮點。趙明更是在此前直接表示，榮耀的AI體驗，可能甩iPhone不止“一條街”。

另外，蘋果在AI戰略上對舊機型的忽視，亦爲國內廠商剷平了一大阻礙——二手蘋果。相較於安卓陣營，蘋果手機的二手交易可謂相當繁榮，部分二手商甚至只收售蘋果、華爲的二手機。

然而，若AI手機浪潮持續升溫，那麼二手蘋果的吸引力或將大大下降——畢竟除iPhone 15Pro系列以外的舊機型，都不支持蘋果AI，屆時亦將不再具備核心競爭力，從而在一定程度上減輕國內廠商衝高的阻力。

因此，除了押注AI，國內廠商亦從諸多維度發力，猛攻蘋果，試圖拉近與蘋果用戶的距離，並將其收入麾下。

OPPO推出的“一碰傳”功能，讓iPhone和安卓手機之間的文件互傳簡單流暢；小米15系列亦實現了同iPhone、iPad、Mac的跨系統文件共享，通過主動打破蘋果與安卓之間的生態壁壘，撬動蘋果用戶。

除卻互聯體驗，國內廠商在設計語言上，亦越來越果敢地靠攏蘋果。

2017年，iPhone X開啓了四邊等寬的屏幕對稱設計之路，此後多年間，國內手機廠商更多遵循兩邊等窄或全面屏路線，但要麼圓角內外徑無法統一，要麼整體並不和諧。

而如今，在這類設計細節層面，魅族、小米、OPPO等廠商正在發力，將蘋果的美學帶入自身設計。

小米15系列憑藉30項專利，實現了四面等寬的極窄邊框，而OPPO Find X8系列則將“果味”拉滿，不僅設計語言與蘋果高度相似，甚至在握持手感、磨砂質感上也有了驚人的一致性，以至於被調侃稱爲“OPhone”。

這一切表明，國產廠商似乎已汲取了2020年初次衝高時的教訓，不再只是無腦上菜搶佔蘋果份額，而是步步爲營，通過產品細節和生態打通瓦解蘋果的優勢，從而更好地收編蘋果用戶。

而這一次的結局如何，或許值得更多期待。