辱華品牌現狀：杜嘉班納從中國消失，耐克業績下滑，HM關店上百家

前言

優衣庫這是要放棄中國市場了嗎？

近日，優衣庫創始人柳井正在接受BBC採訪時明確表示：

優衣庫不再使用來自中國新疆地區的棉花。

而在三年前，美國就搞出了抵制新疆棉一事，西方品牌盲目跟風。

可優衣庫卻不明確表態。

如今終於徹底攤牌，亮出立場，要跟着BBC來抹黑新疆棉花。

這一最新採訪一經發出，也迅速遭到了中國消費者的強烈抵制。

而，除了優衣庫外，像是昔日一家獨大的的耐克、HM、杜嘉班納。

也因此令人詬病，陷入了關店潮。

HM 造謠新疆棉 又要在中國賺錢 官媒痛批癡心妄想

針對柳井正抵制新疆棉花一事。

11月29日，外交發言人毛寧立馬做出了迴應:

新疆地區的棉花，就是世界上最好的棉花之一。

而受到近期優衣庫的影響。

再度讓幾年前HM的事件牽扯了出來。

那麼兩年前，抵制新疆棉花，且拒不道歉的HM，兩年後怎麼樣了？

作爲曾經全球時尚零售領域的龍頭。

HM遍佈28個國家，擁有1400多家專賣店。

無論是歐洲、北美還是亞洲市場，其影響力都不容小覷。

曾經的它，緊跟市場潮流，順應符合消費者眼光。

從時尚週T臺到實體門店貨架。

只需短短几周時間，就能創造一個奇蹟。

而且它那親民的價格，實在是消費者的心頭愛好、首選衣服。

但受到該件事情影響，嚴重損害了中國市場的品牌形象。

銷售額在中國急轉直下，門店數量也迅速減少。

從2020年到2022年，HM從479家減少到360家。

爲了削減成本，HM不得不宣佈全球裁員1500人。

而隨着輿論的進一步擴散，和HM合作的黃軒、宋茜。

連忙發表聲明終止了和HM的合作。

並且，表達了對新疆棉花的支持。

耐克 在華一年撈金430億 吃中國飯砸中國碗

難道，互聯網真的沒有記憶嗎？

2021年，當HM抵制新疆棉花惹怒衆人後。

耐克又再次發聲明，不僅自己不用新疆棉，還強制供應商不準使用。

此外，耐克在青島的工廠還停止從新疆地區招聘員工。

可是，此後在2023年，當耐克公佈本品牌的營銷數額時。

卻令人大爲震驚。

一個季度營收124億美元，同比增長19%。

遠超過市場預期值。

而其中，更讓人大跌眼鏡的是。

耐克的大中華市場，正在迎來複蘇期。

且當我們縱觀全球消費市場。

會發現，經過此事，耐克並沒有受到多大的影響。

反而，消費者依舊絡繹不絕，門店數量持續增加。

不得不說，作爲中國人，對耐克的寬容程度，無法想象。

而細扒下來，除了耐克抵制新疆棉一事，它的黑歷史數不勝數。

2024年的巴黎奧運會上，就惹上了不少麻煩。

耐克在社交平臺上發佈了贊助的美國隊巴黎奧運會的比賽服裝。

單看男裝時，還實屬正常。

可女性運動服裝的下半身，卻引發了爭議。

高剪裁的胯部使女性缺乏安全的包裹性，極其容易走光。

也被不少人開玩笑說是“情趣比基尼”。

作爲爲國爭光的國家運動員。

身爲觀衆的消費者們，便開始替他們喊冤、表態抵制耐克這一行爲。

可是，面對這樣的“辱女”風波。

耐克官方卻聲稱，這樣的設計是爲了突出女性的“與衆不同”。

如果不喜歡這樣的服裝，也可以穿着和男性一樣的短褲來比賽。

缺乏誠意的迴應聲明，進一步熱化了耐克深陷的風波。

此外，在《勝者不是誰都能當》的宣傳片上。

運動員舔乒乓球、被許多人認爲這一行爲低俗、有性別暗示。

對於外界這樣質疑的不尊重和侮辱。

耐克卻遲遲不做迴應。

而在去年，耐克又在營銷活動中，使用跨性別的模特。

來推廣公司的女性服裝。

但據說這位變性人還沒做完性別手術。

從生理上來說，還是一個男的。但卻要吃着女性紅利，消費粉絲。

杜嘉班納 銷售回升20%，辱華黑歷史能輕鬆翻篇？

2018年11月21日，意大利奢侈品牌獨嘉班納爆發了“辱華門”事件。

將中國的筷子，說成是小棍子餐具。

一手拿着一根，像西方使用刀叉一樣，在屏幕前展示中國筷子。

而後，又說他們崇尚的傳統瑪格麗特披薩餅是“偉大”的。

獨嘉班納，可是憑着這一段視頻，斷送了自己在中國的大好前程。

在獨嘉班納發出的這一大秀的暖場視頻中。

一個亞裔女孩兒打扮的光鮮亮麗。

在給大家示範着如何吃他們高貴的披薩餅。

可這位亞裔女孩兒抹着鬼迷日眼的妝容。

整個過程扭來扭去，不知道在笑什麼。

這段廣告播放出來後，就迅速引起了人們的討論。

網友紛紛質疑，該品牌的行爲是在諷刺中國文化，不尊重我們。

那作爲中國人，刻在骨子裡的文化自信。

又怎麼可能受得了這樣的侮辱和挑釁。

當網友羣起圍攻時，品牌非但沒有做出及時道歉的聲明。

反而變本加厲，設計師們直接發文。

文字內容，更是赤裸裸的在挑戰着每一個人的底線。

而作爲品牌代言人，迪麗熱巴、王俊凱工作室迅速宣佈和其解約。

包括國內的知名藝人，章子怡、陳坤、李冰冰也發起了“NOT ME”抗議。

像衆多大平臺，淘寶、天貓、鹹魚，也立即下架了D&G相關產品。

眼見事情越鬧越大，迫於無奈，創始人不得已以“對不起”來回應。

可是，賺着中國人的錢，行爲和語言卻倒打一耙、背刺我們。

但被消費者喊打、堅決抵制的獨嘉班納。

雖然消失了一段時間，可近兩年卻持續加碼、偷偷開店。

蘇州、廣州、南京、武漢，重新啓動後，越做越大。

試圖繼續在中國市場分蛋糕，強佔一杯羹。

而回看優衣庫、HM、耐克、獨嘉班納等品牌。

曾經在中國隻手遮天、賺的盆滿鉢滿。

可卻在政治和民族問題上，自食惡果、自毀前程。

而近幾年隨着國貨的崛起，越來越多的中國品牌，逐漸走向國際市場。

鴻星爾克用行動展示 新疆棉是國內最好的棉花之一

從災難當頭，它傾家蕩產，默默爲河南捐款5000萬元。

到如今，在新疆棉花風波中，它堅定立場。

聲稱要用新疆好棉，做國貨之光，堅持中國製造。

鴻星爾克，一直都在持續爲國貨蓄力，發揚光大。

所以，關鍵時刻還得是國貨給力。

不僅，鴻星爾克的老闆負責人親自錄製視頻力挺新疆棉。

多年來，還一直致力於將工廠開到新疆。

在當地建立基地，帶動就業崗位，推動經濟發展。

而像是華爲、小米等這些國貨產品，亦是如此。

在打造屬於自己品牌名號的同時。

也在向着國際市場，不斷推廣中國的影響力。

結語

誰能贏得消費者的尊重，誰就能在中國立足。

他們如今的現狀也足以說明。

要想掙中國人的錢，首先就要尊重消費者。

辱華、侵犯中國權益，是走不長遠的。

所以，抵制辱華產品，捍衛民族尊嚴。

也是未來品牌應該首要盡到的義務和責任。

那麼，大家有買過這些產品嗎？

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信息來源：

【1】魯中晨報——優衣庫創始人表態不使用新疆棉

【2】人民日報——“優衣庫沒有使用新疆棉”，外交部迴應

【3】中國青年網——下架！全網抵制！H&M，沒人爲你的荒謬買單

【4】都市現場——衝上熱搜！HM關閉中國首店！在中國已註銷百家分公司

【5】中國青年報——D&G真的要涼涼 海口美蘭機場免稅店也將其下架！

【6】澎湃新聞——耐克上季度營收下滑10%：淨利降近三成，中國區銷售額降4%

【7】微博：共青團中央

【8】抖音視頻號：新華社：外交發言人毛寧發言

【8】環球網：優衣庫董事長稱沒有使用新疆棉，外交部迴應

【9】界面新聞

【10】抖音視頻號：界面新聞