山貨“出山”展新顏

近日，在位於河南洛陽欒川縣的“欒川印象”旗艦店裡，玉米糝等旅遊商品很受遊客歡迎。這些高品質的農產品搭配新穎小巧的包裝，成爲遊客購物車中的“新寵”。

不只是玉米糝，欒川縣的槲包、土蜂蜜、柿子醋、山核桃等山貨“出山”，都打上了“欒川印象”的嶄新標籤。這個變化推動了當地傳統農業向現代農業轉型發展。

2017年，欒川縣將特色生態農產品的生產、加工、包裝、銷售等環節進行整合，成立洛陽市川宇農業開發有限公司，打造運營農產品區域品牌——“欒川印象”。8年來，“欒川印象”品牌從“藏在深山人未識”逐漸發展到影響覆蓋省內外。公司累計實現銷售額突破2億元，成爲農業產業化國家重點龍頭企業。

欒川縣森林覆蓋率達83.51%，良好的生態環境孕育了優質豐富的農產品資源。但是，產品加工相對粗放、發展機制缺乏活力、供需關係出現錯位，導致農產品市場“優質不優價”“生產容易，銷售困難”，不僅挫傷了羣衆的生產積極性，也阻礙了農業產業結構進一步優化。

單個企業缺乏品牌創建能力，單打獨鬥成不了氣候；分散的“小生產”不能與“大市場”對接；沒有統一的品牌形象；缺乏良好的發展機制；農業發展的帶動作用不強……這一系列問題，使得整合區域農業資源、創建農產品區域品牌，成爲欒川農業產業發展的當務之急。

川宇農業公司首席執行官樑小寶說，前些年，當地一大批農業企業如雨後春筍般涌現，農業品牌實現“從無到有”。然而，品牌“雜而不亮”的問題十分突出，向高質量發展邁進，必須完成“從有到優”的跨越。

“基於農產品區域品牌聯合體的理念，‘欒川印象’應運而生。”樑小寶說，區域品牌的核心，在於政府主導和企業化運作，通過推行“區域品牌+龍頭企業+產業基地+貧困羣衆”的產業模式，致力打造“一個品牌統領一個品類，一個企業帶動一個產業，一個產業引領一方經濟”的產業生態。

至此，欒川開始把特色生態農產品的生產、加工、包裝、銷售等環節進行整合，推動特色農產品“走出去”，也在“欒川印象”品牌的不斷髮展中進行着農業產業的新嘗試、新改變、新發展。

在推進品牌建設的過程中，川宇農業公司不斷加大研發力度，優化產品結構，擴大產品類別。如今，“欒川印象”形成了特色林果、果酒飲料、休閒即食品、文創工藝等八大類150餘款產品的品種體系。

產品的豐富多樣，得益於川宇農業公司從一開始就採取“品牌+工廠+基地+農戶”模式。這種模式推動種植業、養殖業、加工業、服務業充分融合發展，在農產品產量得到有效保障的同時，市場規模也不斷拓展。

“欒川印象”品牌搭建起產銷平臺，實現抱團發展，吸引越來越多的合作社加入。“我們合作社加入後，蜂箱數量翻了一番，產品賣得好了，效益增加了，還購置了新機器，大家的積極性越來越高。”欒川縣隆祥種養殖合作社負責人薛文卿說。

如今，“欒川印象”田園綜合示範區正在加緊建設，未來，這裡將集產品深加工、冷鏈物流、電商營銷、產品科研等功能於一體，推動現代農業向規模化、品牌化、集羣化發展。（本文來源：經濟日報 記者：夏先清 楊子佩）