奢侈品電商風雲再起
奢侈品過去鮮少從事線上生意，就連打折品也只透過線下的品牌直銷中心OUTLET進行。但新冠肺炎疫情出現加速奢侈品產業轉型，近期不少品牌紛紛涌入電商平臺，上演帶貨直播的戲碼。
全天候科技報導，大陸跨境奢侈品電商品臺「萬里目」在大陸「五一黃金週」期間，大動作邀請包括趙薇、黃曉明、鄭愷等爆紅的明星爲其平臺代言。
此外，天貓國際也聯合多個大主播推出「天貓奢品直播」專場，包括Gucci（古馳）、YSL（伊夫·聖羅蘭）、FENDI（芬迪）、Chloe（蔻依）等奢侈品包包均在線上平臺銷售，場面十分熱鬧。報導稱，在「天貓奢品直播」專場直播兩個小時內，有十多款單品售罄，總銷售額突破人民幣（下同）1千萬元。
年輕一代消費能力的提升和消費觀念轉變，奢侈品不再變得遙不可及，而是人手必備。
據大陸前瞻產業研究院公佈的「2020年中國奢侈品行業市場現狀及發展前景分析報告」顯示，大陸奢侈品市場規模持續增長，按此趨勢發展，預計到2025年市場規模將突破4,000億元。
雖然電商平臺崛起拉動了大陸的線上消費，但大陸的奢侈品消費者更青睞線下購物，「2019中國奢侈品消費者數位行爲報告」顯示，2018年，選擇線下購買奢侈品的大陸消費者約佔88％，消費者表示，電商平臺假貨居多，相關平臺售賣的奢侈品不一定有品質保障。
奢侈品公司過去的佈局也以線下市場爲主，由於電商平臺常以低價折扣來吸引消費者，奢侈品公司擔心這些折扣行爲會打亂自己的價格體系。即使價格一致，很多商品也會夾雜着折扣在裡面，衝擊產品價格定位。
然而，奢侈品的線下市場好景不常，尤其是在新冠肺炎疫情衝擊下，Gucci、Chanel（香奈兒）和Hermes（愛馬仕）都已經相繼宣佈停產、專賣店關門、時裝週延後。
爲了從低迷的市場尋找出路，不少奢侈品大牌發起了線上創意文化活動，譬如Chanel舉辦了線上音樂會；Prada（普拉達）則舉辦直播節目，邀請藝術、時尚界人士就當下藝術文化議題進行交流，期望能夠吸引消費者的關注。
此外，各大品牌近期也加速展開電商化佈局策略。一方面，奢侈品公司開始入駐天貓、京東等電商平臺，經營官方旗艦店鋪。另一方面，許多公司也透過微信、抖音等大陸社交平臺，開設官方公衆號、小程序商城等來拉近與消費者的距離。
雖然大陸電商巨頭憑藉其優良的聲譽，足以保障消費者對奢侈品品質的信任。但除了電商活動推出消費活動，奢侈品的價格與線上門市並沒有太大的優勢。隨着行業的加速發展，奢侈品電商格局仍不斷被攪動。
大小平臺的市場較量
這場大小平臺間的奢侈品市場較量，誰能最終取勝，還需要等待時間的檢驗。但可以確認的是，無論奢侈品牌商主動擁抱，還是平臺方出擊爭奪，電商都已經成爲了奢侈品市場的重要管道。