聲音經濟今年規模估逾16億

Podcast商機俏

Podcast兌現聲音經濟，臺灣聲音經濟規模去年一舉突破10億大關！SoundOn聲浪31日公佈《2022聲音經濟報告》，歸納出三大兌現關鍵，包括Podcast躍居人氣「自媒體」，名人、企業公部門搶進，及獲得北部、女性、23～44歲族羣歡迎。SoundOn聲浪預估，今年聲音經濟光是商業合作商機將成長6成、上看逾16億元。

按SoundOn聲浪統計，去年Podcast最熱門六大類別節目，包括商業類前三名依序爲《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；新聞類前三名爲《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《九八新聞臺》、《飛碟電臺》；歷史類前三名爲《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》。

其中，吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別包辦冠軍；另外傳統媒體天下雜誌、九八新聞臺、飛碟電臺等，則在新聞類節目包辦前三名。

SoundOn聲浪爲臺灣聲音經濟領導品牌，市佔率近5成。執行長黃建翰表示，2022堪稱臺灣聲音變現元年，不論節目品質、多元性、聲音流量變現都有大幅進展。許多名人如王偉忠、小S及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast；也有國泰金控、信義房屋、臺銀等更多企業開設專屬Podcast自媒體，賺到「聲音流量紅利」。

聲音經濟主要有兩大來源，一爲Podcast創作者收到聽衆贊助，2022年平均單筆贊助爲458元、年增29％，單筆贊助額最高達40萬元，是贊助某社會與文化類節目。

相較2021年中小型流量節目贊助金額皆佔各金額區間大宗，去年爲大型流量節目（收聽量大於10萬）收到較多贊助，最常被贊助的節目爲喜劇音樂（22％）、社會與文化（19％）、歷史（17％）、兒童與家庭（9％）、真實犯罪（5％）。

二爲商業合作案，市場規模估計近10億元，廣告主平均客單價落在30萬元，計有超過3,000檔節目透過動態廣告獲得收益，帶入破億元廣告金。至於企業組織最偏好Podcast合作形式，依序爲動態廣告、業配、口播、委制節目、專訪，今年商業合作案上看4,100件。