視頻號，張小龍的又一個烏托邦

微信十週年，迎來了8.0版本，增加了很多張小龍幾天前在公開課上講過的功能。

這些功能背後都有着張小龍的思考，但不是每個用戶都買賬。例如有不少人認爲新出的動態表情是QQ玩剩的；也有一大票內容創作者，還get不到視頻號的不同，仍在用抖音快手的邏輯去做視頻號。

幾天前社長看了張小龍的直播，一個感想就是，微信走到了第十年，張小龍還是那個懷有烏托邦夢的理想主義者。

他直言很慶幸微信歷經十年進化卻依然保持「簡單」，一直像一個小而美的產品一樣，有靈魂、有審美、有創意、有觀念，而不僅僅是一個數字的奴隸。

或許在張小龍的世界裡，他只需醉心於把自己的觀念想法投射到微信每一個新功能的構建之中，塵世喧囂都離他甚遠，反正總有一部分人，能認同到他的產品美學。

所以張小龍做出來的產品都有他很深的印記，包括現在外界最關注的視頻號。

當大多數人在聒噪地「卡位」視頻號、想盡快吃到所謂早期紅利的時候，他們也許該停下來想想，張小龍會如你所願嗎？

首先，視頻號不是騰訊用來對抗抖音的武器。

在張小龍的語境裡，視頻號的重點在於連接。

連接並不是什麼新鮮概念，這是貫穿了微信十年的關鍵詞。微信本身就是連接器，公衆號、小程序的定位都是連接器，視頻號也一樣如此。

如果要說區別的話，視頻號是一個功能更強大的超級連接器，是一個「連接人、連接產品、連接服務」的基礎設施和工具。

簡單來說，視頻號就是每個人的超級官網、超級名片，是一個像微博、Instagram賬號一樣的公開身份，是微信用戶向公域世界推廣自己（品牌）的平臺。

視頻號確實具有一些和其他內容平臺類似的功能，如短視頻、直播等；另一方面，也更重要的一方面，它又植根於微信的私域社交生態，通過在視頻號底下掛載各種功能，號主可以更快更直接觸達它的目標用戶。

因此，視頻號對於微信和騰訊來說，是一個在微信生態內實現私域到公域再到私域這個閉環的超級連接器，重要的是它所具有的承載視頻、直播、小程序、公衆號乃至萬物的潛力，而不是它所呈現的內容。

視頻號並非騰訊短視頻焦慮的產物。正如張小龍所說，騰訊的短視頻戰略重心一直放在微視上，微視纔是那個騰訊想要和抖音剛正面的產品。

張小龍這個自稱上帝選中的人，是不屑於在微信裡再造一個抖音快手的，如果真有打擊的想法，那也只能是降維打擊。他和張一鳴，終究是兩個世界的人。

上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。

至於微視打不打得過抖音，這不是張小龍考慮的事情。

既然視頻號不是另一個抖音快手，大V在這裡的成長路徑也會有所不同。

目前在以抖音爲代表的平臺上，成爲一個大V的通常路徑，除了內容質量本身要過關之外，在早期系統也會給一些基礎流量，這背後是平臺中心化的邏輯。

在這些平臺，大V和平臺之間相互依存。平臺需要大V來做大流量池，大V也需要平臺扶持來擴大影響力。但這層關係，對於已經成爲國人社交基礎設施的微信來說，是不成立的。

建立在微信流量池之上的視頻號，不需要考慮流量的問題，只需要想好怎麼去做好連接，只要連接做好了，微信的整個用戶基礎都是張小龍的，人海戰術，不擔心沒有爆款內容。英雄不問出處，視頻號不需要大V。

因此張小龍說，視頻號要堅持去中心化，不會做任何中心化的流量分發。一個缺少助燃劑的視頻號內容生態，可以預想的結果是數據會回到相對「正常」的水平，動輒百萬粉千萬粉的大V將會大大減少。

就社長所瞭解到的，雖然視頻號在短短几個月內就達到了超2億的DAU，但目前數十萬粉絲的「大號」卻屈指可數。對比下來，在抖音快手達到這個量級DAU的時候，千萬級大號已經有不少了。

另外，張小龍預判未來在視頻號上，關注、好友推薦、機器推薦三個頁面的播放比例會是1:2:10，粉絲量不會必然對號主的整體數據產生顯著的加成，視頻內容能否火爆，取決於內容是否足夠「優質」到可以進入機器推薦頁面。所以你也會看到有些號主單條視頻，可能突破十萬贊，但其他大多數內容數據平平。

整體來說，想短時間成爲視頻號大V，比較難。就算有粉絲量了，不到一定量級，你的內容數據也很難穩定。

但是現在整個行業裡的基本商業邏輯，就是大V中心化，誰的粉絲多、誰的數據好，誰的議價能力就強，商業資源就集中在誰身上。這也是許多人想提前「卡位」視頻號的出發點。

一旦這套參考座標系短時間內無法成立，「卡位」這個邏輯也會隨之崩塌。卡位卡位，最後你可能卡了個寂寞。

其實回過頭來，從微信小遊戲的發展，我們就可以看到張小龍的烏托邦夢。

張小龍曾表示對微信小遊戲並不滿意。他認爲，小遊戲應該是一個體現創意的地方、一個承載各式創意的載體，讓有想法的人實現創意、實現價值。

但很明顯，上線至今幾年，我們並沒有看到微信小遊戲出現創意上明顯突破的好作品，小遊戲幾乎重複了手遊頁遊的發展之路，平臺上存在大量換皮、抄襲、想盡辦法讓玩家點擊廣告的小遊戲。

張小龍的初衷，並沒有實現。也許對大多數從業者來說，一夜暴富纔是做遊戲的主要目的。熟悉國內遊戲市場的人便知道，無論是資本還是從業者，能夠追求長期主義製作出好作品的，只是極少數。

張小龍可以有詩和遠方，奈何大多數人只有眼前的苟且。烏托邦和現實，往往是割裂和矛盾的。

相應地，視頻號又何嘗不是這樣。張小龍想讓你好好做內容，好好經營粉絲，只是以這位大佬的風格，時間線會拉得很長。

在資本的催化和行業規則的催促下，大多數人想的，還是卡位，迅速收割一波流量之後，賺快錢。還有一部分人呢，沒做過幾天視頻號就開始賣課程、辦峰會、割韭菜。2021年開始之後，社長目測就有5場以上關於視頻號的非官方峰會或論壇。

爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺。