食飲住行美——進博會“逛展攻略”來啦！

金秋上海，中外來賓紛至沓來。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）將在上海舉辦。本屆進博會以“新時代，共享未來”爲主題，吸引了來自152個國家、地區和國際組織的嘉賓不遠萬里共赴一年一度開放之約。

七載風華，進博會猶如一座橋樑，跨五洲，躍四海，連起了跨國企業與中國市場。過去幾年，依託進博會這一平臺，不少跨國企業揭開面紗，爲中國市場所知曉；也有企業紮根於此，深耕細作，通過一屆又一屆的進博會拉近與消費者的距離。

如今，進博會不僅是推動國際貿易與投資合作的盛會，更是一場供消費者探索全球好物、感受世界精彩的奇妙之旅。每年的進博會上，消費者們都有機會近距離接觸來自世界各地的頂尖品牌，感受與衆不同的風土人情。

本屆進博會上，消費者們又能體驗到哪些首發新品和特色商品呢？走進“四葉草”之前，先來看看《國際金融報》記者準備的這份逛展攻略。

舌尖誘惑

民以食爲天。每年進博會，食品及農產品展區一向是最“留客”的地方，這裡彙集了世界各地的美食。本屆進博會上，從鮮甜可口的特色水果、琳琅滿目的休閒食品到關注營養的健康食品，各式“舌尖誘惑”應有盡有。

七屆“全勤生”都樂帶着他的馬來西亞貓山王鮮榴蓮來給消費者們嚐鮮。

本屆進博會，都樂將攜近百款明星產品再度迴歸“四葉草”，並帶來都樂馬來西亞貓山王鮮榴蓮、都樂×功夫熊貓IP聯名款陽光水果禮盒、藍精靈IP聯名款Truval啤梨禮盒等多款首發產品。

其中，都樂馬來西亞貓山王鮮榴蓮產自彭亨州核心產區，並挑選超過30年以上樹齡的老樹，個個達到4—5房果肉。都樂貓山王鮮榴蓮口感層次豐富，餘味持久香甜，果肉細膩順滑，口口濃郁回甘，可謂是名副其實的“樹上黃金”“榴蓮貴族”。2024年，馬來西亞鮮榴蓮首次全新准入中國，都樂也成爲首批將馬來西亞鮮榴蓮引入中國的企業。

都樂認爲，中國是都樂亞洲最爲重要的市場，公司持續看好中國市場，看好進博會的發展和帶給都樂的收益。目前，其已提前簽約第八屆進博會。

同爲七年“老友”的跨國公司正大集團也將亮相進博會，其展館佔地360平方米，是食品及農產品展區中最大的企業展館之一。

本屆進博會上，正大集團組織26個業務板塊參展，安排了252餘款產品，涵蓋了植物基產品、醬料產品、休閒零食、進口牛肉、泰國大蝦、CP Fresh水果、泰國大米、預製菜、主食類、油炸小食等，其希望將安全、優質、健康、豐富的正大食品帶給中國消費者。

知名食品企業好麗友則是連續五次參展，借誕生50週年之機，原產自中國、俄羅斯、越南、韓國、印度等世界各地的好麗友派將齊聚“四葉草”，現場好麗友還將首發桃桃派、杏杏派等兩款春季限定新品。

暢飲進博

吃好喝好，缺一不可。

本屆進博會中，除了盤中“珍饈”，還有不少杯中“甘露”，來自新西蘭的乳企們就爲中國消費者們帶來一衆明星產品。

作爲連續七次參展的“老朋友”，新西蘭頭部乳企紐仕蘭今年迎來身份升級，從“小展商”轉變爲“組織者”，帶領着一衆新西蘭品牌來到了進博會。

今年，與紐仕蘭一起組團站在進博會舞臺的企業數量由去年的12家擴大到21家，橫跨乳品、保健、美妝、航空、海鮮、水果、紅酒、家紡等衆多領域。

屆時，消費者不僅可以在這裡品味到新西蘭享譽世界的乳製品、蜂蜜製品，還能體驗小而美的本土基因品牌，並感受獨特的毛利文化。

依託紐仕蘭這樣已在國內擁有成熟市場的品牌以及進博會的開放平臺，新西蘭小品牌“出海”之路將更爲順利。這種“組團”同赴進博的形式，讓小展商們也能掌握合作共贏的流量密碼。在這裡，他們不僅能直接觸達消費者，還能在開放的中國市場找尋到更多發展新機遇。

同樣來自新西蘭的大洋洲乳業此次選擇牽手中國本土乳企澳優一起亮相第七屆進博會，以此實現品牌效應全面協同。

作爲乳製品行業國際化程度最高的企業之一，目前澳優旗下的羊奶粉已銷往全球60多個國家及地區，上半年其海外市場業績提高50.7%至2.92億元。對於澳優而言，海外市場的迅速佈局離不開進博會這一TOP級影響力展會的助力。

過去幾屆進博會上，澳優打出了新品發佈、全球化創新技術成果展示及體驗等一系列組合拳，將展會流量轉化爲品牌流量，從而提升公司品牌曝光度和知名度。

第七次進博之旅，澳優今年攜旗下佳貝艾特、海普諾凱、Nutrition Care、Oz Farm、CBM羊乳基粉等五大品牌爲消費者帶來了“全家桶”體驗，打造了一個225平方米的沉浸式互動主題展覽。

舒享之旅

展館逛累了，可以歇一歇。

本屆進博會，“新朋友”華住通過場景展示直接將旗下酒店“搬”到了展館。到時，消費者們能直接在場館內體驗一場舒享之旅。

作爲一家擁有超過30個連鎖酒店及公寓品牌的酒店集團，經過19年的發展，華住旗下已擁有漢庭、全季、桔子等多個家喻戶曉的連鎖酒店品牌。

此次華住展臺帶來了全新升級的全季5.0版本，更新後的全季旨在詮釋東方文化審美需求下，酒店如何實現設計、服務和科技應用上的全面進化。除了全季5.0，漢庭酒店的全新3.5和桔子酒店3.0也被帶到了展臺上。漢庭全新3.5採用了更輕盈的設計與環保材料，同時加入了自助洗衣、自助送物、自助存櫃等軟性服務便利設施；而桔子酒店3.0空間設計鮮明而大膽，採用源於“桔子樹”的色彩系統+幾何圖案呈現桔子獨有的快樂美學。你好2.0的色調也很鮮明，中國紅的主色調下，“葫蘆”這一象徵平安、福祿的中國符號被應用至空間設計上；水晶2.5則在“形、聲、聞、味、觸”上做全面升級。

截至今年上半年，華住集團在18個國家經營超1萬家酒店，做好國內市場的同時，華住也在不斷探索着國際化路徑。2月，華住收購的德意志酒店集團，正式更名爲華住國際，助力其全球市場佈局。目前華住國際已覆蓋歐洲、中東、印非以及亞太市場。依託於進博會的國家級舞臺，華住希望進一步擴大中外開放市場帶來的機遇。

汽車盛宴

提及進博會，自然少不了車企“秀肌肉”“炫科技”。

今年，寶馬、大衆、本田、豐田等國際知名車企將再次齊聚一堂，爲消費者們呈現一場汽車科技盛宴，展示汽車行業在新能源賽道中的最新發展成果。

七屆“全勤生”大衆汽車集團此次以“大衆四十，同行不止”爲主題，攜旗下大衆汽車品牌、奧迪品牌和保時捷品牌共展出六款創新純電動車型及一款經典燃油車型。

同爲七年“老友”的豐田則將展臺分爲三個部分，分別展示了其紮根中國，持續爲中國社會發展、爲用戶提供所需技術與產品的具體舉措；對電池回收利用方面的技術突破，展示豐田爲實現碳中和所做的努力；以及公司一直在推廣的“福祉車”。

此外，寶馬的純電i5、奔馳的EQS純電SUV、奔馳全新G級越野車、沃爾沃的EM90等全新豪華車也會現身本屆進博會。

除了體驗新車、新技術，本屆進博會上，消費者還能首次“走進”汽車後市場，一探汽車的售後維護。

作爲本屆進博會唯一的汽車後市場服務平臺，“新朋友”途虎養車從供應鏈出發，攜手勝牌、道達爾、冠軍、鄧祿普四大全球汽後500強品牌，設置了多個不同主題的展臺與品牌日，直接將展臺打造成了一個小型的全球汽車後市場服務展，新服務、新產品輪番上陣。

其中“一物一碼”正品溯源體系備受關注。該技術是途虎養車基於“一物一碼”及區塊鏈技術，實現每一瓶霸到“核”系列潤滑油從工廠生產、在途運輸、渠道庫存到終端消費全鏈條追蹤，確保產品的路徑信息不可篡改、不可分割、不可複製、可追溯。

屆時，消費者們體驗在平臺選購霸到潤滑油時，只需用手機掃一掃包裝上的二維碼，所購商品的全鏈路流轉信息就會完整顯示，真僞溯源驗證一目瞭然，這是首個登上進博會舞臺的汽車後市場創新服務體系。

勝牌也帶來了旗下混動專用全合成發動機油，這款高溫抗氧化性能和清潔性能優異的機油也是參展進博會的首個混動汽車專用機油產品。

遇見“美”

進博會上，跨國美妝護膚企業也是一道靚麗的風景線。

在跨國美妝集團的業務版圖裡，中國市場向來是戰略要地。本屆進博會上，這些企業也切實考慮了中國消費者護膚需求，帶來了本土化創新產品。

韓國美妝集團愛茉莉太平洋考慮到中國消費者的抗老需求，獨家首發高奢科技護膚品牌AP嬡彬尊效修護抗皺御齡夜間面膜；花王深耕防曬領域，帶來多款防曬“黑科技”；寶潔不僅帶來了潘婷PRO-V維他命晶瑩露、OLAY淡紋黑管精華、SK-II 全新LXP匠心繫列、歐樂B iO2柔波雙淨刷等創新產品首次亮相，還首次設立智能儀器體驗區；聯合利華攜旗下十個品牌的近百款產品參展……

儘管各家企業的聚焦點不同，但他們都在用實際行動表達對中國消費者需求的重視。

作爲連續7年參展的“老朋友”，花王集團今年帶來了一衆防曬新品，包括計劃在2025年上市的新品“珂潤潤浸保溼隔離修護霜”和內含花王防曬“黑科技”御光磁吸水微囊的碧柔品牌的防曬新品——“水膜鎏光防曬液”。

此外，碧柔還聯合了中國氣象局公共氣象服務中心，推出了氣象一體機供消費者體驗。據悉，機器以自動售貨機爲載體，以遊客關心的防曬爲主題，集天氣預報、紫外線強度預報、UV相機（紫外成像攝像頭）、互動拍照、天氣應急物資供應於一體。

同樣七次參展進博的愛茉莉太平洋，攜旗下雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風吟、夢妝六大品牌合共帶來超100件展品、20餘款首發首秀新品。

如“七”而至的還有聯合利華。今年其將攜旗下十個品牌的近百款產品參展，其中既有參加過多屆進博會的“老朋友”凡士林等；也有首次登場亮相的“新面孔”，如最早爲中國市場帶來“雪花霜”的旁氏。此外，進入中國市場100週年的力士今年也將二次參展。去年進博會上，力士帶來了源自日本的發之補給洗護髮系列，今年這款高端品線便通過跨境電商以及入駐山姆超市的方式正式進入中國市場，實現了“展品變商品”的華麗轉身。

屆時，聯合利華的這些展品將爲消費者們復刻過去一個世紀以來人們生活不斷改善的共同記憶。

視“創新”爲第一增長引擎的寶潔今年則集中展示了產品創新、技術創新和可持續創新三大方面的成果。

除了帶來旗下十大品類的近百款創新產品，寶潔今年還將首次設立“智能探索 科技進階”智能儀器體驗區。屆時消費者們可以看到自適應機器人、海飛絲頭皮檢測儀、SK-II肌膚光透鏡、OLAY HAPSENSE膚感測試儀（OLAY watch)、幫寶適智能質量檢測設備等智能儀器。瞭解寶潔是如何從消費者測試、產品設計生產到質量監控的全流程。

寶潔稱，連續六年再赴進博之約，公司在這場開放共享的盛會中感受到了中國市場的廣闊機遇，以及中國消費者對高品質和創新產品的巨大需求，在創新頻出的中國市場，寶潔希望不僅可以“跑得快”，更要“行得穩”。

盛宴將至，你我共赴。