暑期文旅迎熱潮 爲消費市場注入生機活力

本文轉自：人民網

人民網記者 王紹紹

在廣袤草原上感受清風拂面，於歷史古城中追尋歲月痕跡，在幽深峽谷中聆聽流水潺潺……暑期來臨，各地文旅熱度持續上升，消費市場呈現欣欣向榮的新態勢。

炎炎夏日，親子游、避暑遊和畢業遊需求火熱。文旅部最新數據顯示，今年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

今年以來，我國鐵路依託四通八達的路網，服務旅遊經濟，激發客運消費潛能，開行旅遊列車、賞花踏青列車等特色專列，爲滿足人民羣衆美好出行需求注入強勁“鐵”動力。

暑運期間，各地上線多條旅遊特色專列，迎接旅遊熱潮。國鐵哈爾濱局暑運期間開行“喀秋莎號”旅遊專列，從哈爾濱始發，途經海拉爾、依圖裡河、漠河、北安和伊春，讓遊客領略異域風情；國鐵西安局計劃開行西安至烏魯木齊、額濟納、漠河等熱門方向的旅遊列車，持續擦亮“絲路號”旅遊專列品牌；蘭張高鐵蘭武段迎來“環西部火車遊”高鐵旅遊專列，遊客可到訪雷臺漢墓、天梯山石窟、漢唐天馬城等武威著名景點，前往冰溝河景區、武威溫泉度假村休閒度夏。

業內人士表示，地方鐵路開通能夠大力助推區域經濟聯動發展，使相對偏遠的景點得到更多遊客的青睞，促進沿線景區、餐飲、住宿、農副特產等全鏈條旅遊產業開發，增加就業崗位，帶動地方經濟蓬勃發展。

暑期文旅大幕拉開，各地文旅活動精彩紛呈、種類繁多，文旅市場“多點開花”、熱度十足，一系列特色活動和新型消費場景爲消費市場注入澎湃動力。

據相關部門統計，各地將在暑期開展超過4000項約3.7萬場次的文旅消費活動，持續推出消費券、票價折扣、消費滿減、優惠套餐等惠民舉措，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子游等推出文旅禮包，豐富羣衆暑期文旅生活，滿足羣衆多層次、個性化消費需求。

在福建，夏季精品線路讓遊客品味海島風情與客家古韻。漫步平潭島沙灘，聆聽潮汐與音樂的律動迴響；走入漳州南靖，踏訪客家水鄉獨具的文化古韻；登上泉州清源山，讓清泉山澗、飛流掛瀑撫平夏日的燥熱。相關負責人介紹，今年暑假，福建將推出1500多場活動、160多項優惠政策、7條夏日旅遊精品線路，邀遊客體驗清新浪漫、山海交融的福建風情。

“在高溫天氣影響下，暑期遊熱度將持續走高，地方長線旅遊產品可能出現大幅增長。”中國旅遊研究院戰略研究所所長吳普表示，暑期檔成爲公共假期之外常態化的旅遊集中消費期，可以有效拉動內需，促進旅遊經濟健康持續發展。

今年暑期，旅遊市場供需兩旺。飛豬數據顯示，這個暑期旅遊預訂量同比去年雙位數增長。平臺啓動保障措施，針對車票退改、酒店價格變化、機酒行程銜接等場景推出衆多方案，爲遊客暑期出行提供保障。

隨着氣溫升高，夜間成爲遊客避暑遊覽的黃金時段。業內專家表示，“夜經濟”延長了消費時間，拓展了豐富多元的消費場景，滿足了遊客多元化的文旅需求，已經成爲豐富城市內涵、吸引外地遊客、提升城市經濟發展的重要增長點。

“以文塑旅”成爲“夜經濟”豐富消費體驗、塑造城市“名片”的新舉措。南京打造“大夢·紅樓”沉浸式展演空間，數字場景再現《紅樓夢》經典場景，讓遊客身臨其境體驗戲劇魅力；北京延慶，東湖公園啓動“嬀河夜畫”夜遊體驗活動，別開生面的生態夜遊讓晚風與美景“撞個滿懷”；上海博物館24小時“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉於美妙絕倫的藝術盛宴，讓觀衆縱享人文氣質“拉滿”的精彩奇妙夜。

“發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內需、繁榮市場、創造就業，展現地方特色文化、煥發城市活力。夜間經濟不斷向產業化、專業化、品質化的方向升級，折射出人們對美好生活的嚮往。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊說。

從遊覽觀光到沉浸體驗，從“留住”景緻到“帶走”文化，消費者更加註重精神文化享受，文旅產業和消費業態需要持續豐富升級。業內專家建議，各地要深入推進文旅融合，不斷爲文旅產業注入文化內涵和精神內核，培育消費新業態新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求，藉助暑期文旅的“東風”，拉動區域經濟奔騰向前。