雙11主打低價策略 天貓三線以下市場增1.4億筆訂單

今年大陸雙11電商購物節，各平臺均主打低價策略。（圖／中新社）

今年大陸雙11電商購物節，各平臺均主打低價策略。淘天集團CEO戴珊表示，天貓雙11用戶規模創歷史高峰，而價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單

據第一財經報導，今年雙11，各平臺均主打低價策略。淘寶天貓主張「好貨好價」、「低價而不廉價」，強調低價要以品質爲前提，在每一條價格帶都爲用戶提供最好的價格。平臺首次大規模推出「官方立減」和全週期的「天天低價」活動，集合8000萬款全年低價熱銷商品。

戴珊介紹，今年天貓雙11用戶規模創歷史峰值，累計訪問用戶數超過8億；價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單

報導稱，淘寶天貓主張的價格力，不是讓商家陷入惡性消耗，而是要通過好價換取更大的生意規模。價格力在天貓雙11顯著驅動了商家的生意增長，截至11日零點，新增的兩個價格力貨盤，「官方立減」商品訂單量超2.1億，「天天低價」商品訂單量近9千萬。

大陸國貨品牌和中小商家在今年天貓雙11也迎來新增長。據戴珊介紹，今年天貓雙11，超過240個大陸國貨品牌成交額破億元人民幣；此外，有超過200萬中小商家成交額年增超過100％。

戴珊稱，今年天貓雙11的成功印證了消費復甦的良好趨勢，反映出市場長期繁榮的趨勢。