雙十一系列報道｜小紅書全面發力 推街區新玩法

11月11日消息，今年雙十一，小紅書表示這次不做傳統大促，而是結合自身的社區特性，推出“1年1度購物狂歡”，讓更多商家、買手、用戶在小紅書電商產生新連接。具體而言，所謂的“1年1度購物狂歡”，打造了“隨便笑場”、“亞人街頭”、“衝動酒吧”、“大家showroom”、“樂透狂歡”5個主題街區活動。每個街區，都包含了對應主題場景的生活方式商家和買手直播間。

小紅書1年1度購物狂歡戰報顯示，截至10月20日，成交破千萬的商家數是去年同期的3.3倍，成交破500萬的商家數爲去年同期的4.5倍。

“以美妝商家爲例，比如假髮、穿戴甲、精油皁商家等。在他們直播間裡，用戶停留時間均超過7分鐘，整體直播間的漲粉率，環比也有多倍提升，街區玩法幫大家找到了新的增長點。”小紅書電商美護商家運營在媒體溝通會談到。

而在買手側，這是小紅書電商運營的一大特點。

小紅書1年1度購物戰報顯示，截至10月20日，小紅書上成交破500萬元的買手數，達到去年同期的6倍；破100萬元的買手數，達到去年同期的3倍。

以家居行業爲例，“雙11我們看到多元的家居買手在做着更大的成交爆發，也看到了更多多元生活方式和小件家居買手的新面孔。”小紅書家居買手負責人正峰表示。

據介紹，小紅書電商已經逐漸形成了買手直播、店播、主理人經營等多輪驅動的獨特生態。今年10月，在小紅書上，有超過300個品牌在買手直播間單場成交破百萬。（定西）

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