太突然！集體漲價

每年開年都是奢侈品包包或美妝大牌的漲價時間，2月19日，伴隨着LV全系列包袋漲價4%到6%，同日雅詩蘭黛集團也上調了旗下1500款產品的價格。歐萊雅集團和LVMH集團的美妝護膚品均有不同程度漲價。

近日，記者走訪調查發現，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、祖瑪瓏等品牌已於2月19日起上調售價，部分產品上調數額在10元—100元不等。

雅詩蘭黛集團旗下多個品牌

部分產品漲價

雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、Tom Ford、祖瑪瓏、MAC魅可、悅木之源等品牌旗下的約1500款產品價格，產品價格平均漲幅在10%至30%不等，Tom Ford烈夜奢黑香水（100ML）漲價幅度最明顯，從1350元一口氣上漲600元到1950元。

Tom Ford烈夜奢黑香水（100ML）漲價600元。

對於漲價的原因，記者詢問Tom Ford京東自營官方旗艦店，客服迴應：“產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運營成本、運輸倉儲費用和幣值匯率等原因，會適時平復並調整一些產品的建議售價。”

記者調查發現，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、悅木之源、MAC等線上天貓官方旗艦店已上調價格，部分產品零售價的上調數額在10元—100元不等，此次調價是自2024年2月19日起生效。

具體來看，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從550元漲至565元，智妍膠原霜75毫升版從1080元上漲至1130元，黑鑽精華30毫升款從1900元漲價至1980元。

同屬於該集團的高端品牌海藍之謎產品價格也出現上漲，海藍之謎經典型精華面霜15毫升款從920元上漲至945元，60毫升款從3080元上漲至3160元，部分規格未調價。該品牌天貓官方旗艦店客服表示，“面霜系列30毫升、精華系列、精華油類產品以及面膜部分產品沒有漲價”。

雅詩蘭黛天貓官方旗艦店客服稱，此次建議零售價格調整適用於所有我們官方授權的零售渠道。

雅詩蘭黛淘寶官方旗艦店客服回覆記者時表示，店鋪部分產品確實從2月19日開始調價，但是目前有三八節活動，比如雅詩蘭黛主打的小棕瓶眼霜，目前價格爲565元，調整前爲550元，但是三八節活動可領取15元禮券，單支實付價格仍然爲550元，此項優惠活動暫時未確定結束時間。

而MAC魅可的淘寶官方旗艦店的客服表示該品牌熱賣的粉底液和遮瑕盤都維持原價，沒有參與漲價，粉底刷和遮瑕刷就漲價15—20元。

2月22日，記者走訪廣州市天河區某商城專櫃證實，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏等專櫃均已更新了此次調價產品的價格標籤。祖瑪瓏專櫃銷售人員向記者表示，經典香氛系列30毫升版從660元上調至670元，100毫升版從1390元漲至1400元。

對於此次漲價的原因，雅詩蘭黛天貓官方旗艦店客服表示，產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等，會適時評估並調整一些產品的建議零售價。

歐萊雅、LVMH集團美妝護膚品

此前均有不同程度漲價

歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顏氏、YSL聖羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了產品價格，據此前媒體報道，碧歐泉漲幅30%-40%，科顏氏從2024年1月1日起，部分產品的零售價就有所調整，而YSL則是從2月1日起開始調價，阿瑪尼從2月開始將部分產品的價格進行了調整，漲幅基本在10%以內。

LVMH集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個海外大牌同樣宣佈漲價。

有品牌銷售人員表示這輪美妝漲價堪稱“史上之最”。有小紅書網友在評論中說，“春節後漲價就是化妝品的‘慣例’，不急着用就等促銷再買”。

頻繁漲價

或與業績下滑壓力有關

事實上，早在去年，雅詩蘭黛已經多次上調了旗下部分產品的價格。

據媒體報道，2023年5月初，雅詩蘭黛(上海)貿易有限公司發佈了《商品建議零售價上調事宜》通知。2023年7月1日，雅詩蘭黛相關品牌線上旗艦店上調價格，漲幅爲2.3%—25.6%。而在2023年1月期間，雅詩蘭黛集團也曾發佈漲價通知，旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown和祖瑪瓏等上調了產品的零售價格，漲幅在10%以內。

頻繁漲價的背後或與業績下滑壓力有關。近兩年間，雅詩蘭黛業績表現稍顯乏力。

2月初，雅詩蘭黛發佈2024財年第二財季財報。截至2023年12月31日的3個月內，雅詩蘭黛淨銷售額爲42.8億美元，較上年同期的46.2億美元下滑7%，淨利潤爲3.13億美元，較上年同期的3.94億美元減少18.39%。業績下滑的主要原因在於亞洲旅遊零售以及中國內地高端美妝市場的疲軟。

按產品類別劃分，護膚業務營收下滑10%，其中雅詩蘭黛、倩碧和Origins的淨銷售額下降，The Ordinary、La Mer表現強勁；彩妝業務營收下滑8%，香水業務銷售額持平，雅詩蘭黛品牌的下滑被Le Labo和Jo Malone London的增長所抵消。

2023財年，雅詩蘭黛集團淨銷售額159.1億美元，較上一年177.4億美元同比下降10%。淨利潤爲10.1億美元，出現大幅下滑，上一年的淨利潤爲23.9億美元。

據此前報道，雅詩蘭黛集團今年宣佈將進一步擴大2025和2026財年的利潤恢復計劃，其中包括裁員3%至5%的重組措施，此次裁員將涉及1860至3100名員工。雅詩蘭黛預計，重組計劃將推動營業利潤增加到11億美元至14億美元。雅詩蘭黛在最新財報中表示，預計2024財年下半年，集團有機淨銷售額恢復兩位數增長。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊接受記者採訪時表示，國際美妝品牌有溢價的能力和空間，通過提價來實現銷售增長，從而在競爭激烈的美妝紅海中拉開與國貨或中低端品牌的差距，保持品牌的高價值是其更加有利的營銷戰略。

來源 | 南方都市報

值班編輯 | 王 韜

值班主任 | 廖豔明

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