特力看2024：零售苦、貿易好

特力集團今年邁入45週年，總裁何湯雄特別以金色氛圍爲尾牙展序幕，他同時趁44年結婚紀念前夕獻花給老婆特力集團董事長李麗秋。圖／李麗滿

特力集團近四年營收穫利

暌違五年，全球五金居家貿易前五大業者特力集團尾牙迴歸，5日席開百桌，特力集團總裁何湯雄指出，2024年全球貿易業在面臨俄烏戰爭、中東危機與紅海紛爭相對景氣保守下，特力貿易已提前在2018美中貿易戰下轉型，不僅美國東岸大倉讓特力在疫情期間挺住並創營收新高，2023年更因客戶庫存去化快且代理業務挹注，全年美國出貨額破10億美元，加上越南新供應鏈基地一年出貨額5倍增長，估計2024美、越兩大引擎將挹注貿易業務續創新高。

至於臺灣零售業務，受到電商低價衝擊很辛苦，何湯雄強調，原來同一電商平臺將在今年各自爲政，包括特力屋、特力HOLA與Hoii等，自營品牌所屬電商平臺以擴大客層。

何湯雄強調，根據內部大數據顯示，45歲以上在特力屋或HOLA等消費額成長，但35歲以下相對下降，除了因房市低迷，加上結婚對數少，影響整體營運，今年將繼續強化自有品牌。

包括HOLA現有自有品牌佔比逾25％，目標希望拉高至少50％，才能控管整體自有品牌品質與提高毛利率。

何湯雄表示，臺灣零售業去年整體新臺幣200億元，零售業現正處於轉型相對辛苦，而部分虧損的代理品牌包括美國傢俱通路Crate & Barrel等亦結束業務，爲擴展臺灣新客層，三大主力通路品牌在新年度將展開各自全新電商開展，以力拚兄弟爬山各自努力，而值得一提的是，營建機電事業中欣實業在2023年擴充B2B業務，貢獻逾2億元利潤，今年將續擴大2B業務。

至於貿易部分，何湯雄強調，今年變數應來自紅海危機，幸運的是，特力歐洲營業額相對小，紅海危機運費漲是可預期的，特力貿易主力逾三分之二貢獻來自美國，美國2023因客戶去化庫存景氣恢復慢，今年有機會降息對特力貿易是大利多，尤其是美國代理業務幾近倍數增，在東岸大倉加入不僅爲特力貿易挺過疫情期，更帶動2021年營收創新高，包括Amazon、Walmart在東岸大倉直接發貨，特力貿易做service center服務。

2024年雖面對ECFA終止免稅衝擊，所幸特力貿易早在2018面對美中貿易戰已因應大客戶需求，開展第二供應鏈基地越南。

何湯雄說，越南是特力貿易在中南半島一據點，自1999年成立以來，每年均有2,000萬美元出貨額，近兩年導入供應鏈移往越南新基地，2023出貨額5倍增至破億美元，2024年更上看2億美元。