特寫丨金價高位震盪 黃金珠寶依舊是節慶營銷“寵兒”

在春節假期期間，國際金價出現劇烈震盪，但龍年黃金消費熱度不減。

近日，記者在深圳水貝多個黃金飾品賣場看到，儘管一些商鋪仍未恢復營業，但現場仍有不少前來購買黃金飾品的消費者。

“今天的金飾金價是每克488元，前幾天最高到495元。”在水貝一家大型金飾店，銷售經理告訴記者，“目前金價還算是歷史高位，但對零售的影響不大，店鋪在大年初五就開張了，生意還不錯，特別是龍年的一些設計款飾品，主要客戶是年輕夫妻和老人爲主。”

而在一些品牌黃金飾品連鎖店，飾品金價則超過每克620元。銷售人員告訴記者，生意還沒有受到高金價的影響。而且，在一系列提振消費政策推動下，金銀珠寶成爲全年各商品零售類別中增加幅度較大的品類。與此同時，記者還發現許多品牌商緊抓龍年的營銷時節，推出大力度的折扣活動。在深圳東門步行街，一家品牌黃金飾品店的金價甚至低至每克508元。

除了深圳，春節期間黃金珠寶成爲多個城市節慶營銷“寵兒”。寧波市商務局發佈數據顯示，2月10日至2月17日寧波市重點監測的50家樣本企業累計實現銷售額8.18億元，較去年農曆春節同期增長2.88%，較2019年農曆春節同期增長11.55%。其中，黃金珠寶與汽車是帶動寧波消費市場數據飄紅的主力。數據顯示，汽車、黃金珠寶銷售額佔樣本企業總銷售額的14.8%，拉動整體漲幅2.9個百分點。

記者也隨機採訪了多位購買金飾的消費者，多數消費者都表示購買黃金或黃金飾品除了自用，更多處於“保值”需求。

此前，在人民幣計價的黃金價格屢創新高背景下，國內市場黃金消費需求熱度不減。每年四季度和春節期間，都是黃金消費旺季。世界黃金協會統計數據顯示，2024年1月全球黃金市場仍表現出一定的交易活躍度。1月份的交易量達到1750億美元/日，環比增長15%。其中，場外交易額增至1030億美元/日，環比上升8%，這一增長部分歸因於中國春節假期前傳統實物黃金銷量的提升。