騰訊撤回“微信藍包”商標註冊，馬化騰：希望外界不要對“送禮物”功能過度吹捧

騰訊科技（深圳）有限公司曾於2024年12月申請註冊了多枚“微信藍包”“藍包”商標，涉及科學儀器、廣告銷售、金融物管等多個領域。目前，這些商標狀態顯示爲無效。

“微信藍包”實際上指的是2024年12月上線的“微信送禮”功能。通過該功能，用戶可以在微信小店購買商品後贈送給好友，禮物24小時內接收有效。這一功能被部分用戶稱爲“微信藍包”，體驗類似於拆紅包的互動形式。

記者登錄天眼查瞭解到，目前“微信藍包”商標申請已被騰訊撤回，但多個“微信禮物”相關商標仍在申請中。

在2024年度員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰曾表示，微信電商的發展是一個長期且系統的工程，計劃花費五年甚至更長的時間，慢工出細活，打磨微信電商。但他呼籲，希望外界不要過度關注“微信送禮”功能，更不要將其神化，因爲微信電商的核心在於構建一個完整的生態體系，而非依賴單一功能的短期熱度。

“小龍（張小龍）覺得商品就是信息，不應該只是侷限在視頻號，而是應該納入整個微信生態……這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠。我們堅決支持WXG（微信事業羣）做這樣的創新發展，發揮我們的社交能力做電商的生態連接器。未來也期待更多的‘藍包’和新的創意。”馬化騰說。