騰訊孫忠懷：與好內容共同成長，做用戶長久信賴的品牌

10月18日，2025騰訊視頻V視界大會在上海舉行。本次V視界大會，騰訊視頻將內容與商業更緊密地連接，展示出了品牌與好內容、好平臺協同的長期增長機會。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了題爲《與好內容共同成長，做用戶長久信賴的品牌》的主題演講。他從今年長視頻平臺迸發的活力展開，分享了騰訊視頻通過追求極致、拒絕平庸持續打造好內容的思路及成果，並強調了長視頻展現出的高價值與不可替代性。孫忠懷錶示，合作伙伴和內容、平臺、用戶的利益是一致的，只要堅持製作好內容，支持好內容，並形成合力，是可以抵禦經濟週期，獲得較好回報的。

長視頻商業活力凸顯，頭部內容價值不可替代

近兩年來，隨着長、短視頻在內容產業鏈上進一步釐清自己的主場位置，網絡視頻行業的發展格局也逐漸趨穩。在長短視頻並存的時代，孫忠懷認爲，對於長視頻來說，頭部內容的虹吸效應越來越明顯，頭部內容的綜合效應更是不可替代的。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫、紀錄片等領域的內容表現全線出彩。其中，《繁花》《慶餘年2》《玫瑰的故事》等頭部IP接連成爲全民熱議的焦點，並帶動城市文旅熱潮。此外，喜劇綜藝廠牌“笑吧”給足用戶情緒價值，《劍來》《斬神》等動漫、《十三邀8》等紀錄片更引領市場高口碑。

在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規模、用戶心智等方面均保持着行業第一，年輕用戶佔比也穩步提升。依託於持續產出的好內容與高價值用戶，騰訊視頻爲合作伙伴提供了一個更貼近情緒觸點、更具影響力的表達空間，並藉由創新合作形式實現了與衆多品牌的共創共贏。透過《繁花》《慶餘年2》等精品大劇、《喜人奇妙夜》《脫口秀和ta的朋友們》等喜綜IP、動漫《劍來》、體育盛會巴黎奧運會等內容的品牌營銷，以及用戶品牌體驗IP騰訊視頻OpenDay與廣大品牌的創新攜手，讓長視頻平臺旺盛的商業活力再次被印證。

提高內容成功率，持續生產差異化好內容

在注意力稀缺時代，長短視頻憑藉對用戶的獨特價值，均維持着較高的用戶粘性。孫忠懷認爲，長短視頻之於用戶，本質都是對於內容的欣賞和接受，進而產生共情。因此，長短只是外在形態，內容足夠優秀，就能脫穎而出。以內容爲第一要義，孫忠懷錶示，騰訊視頻的使命，就是要在不斷重複的賽道中推陳出新，總是拿出最好的內容。他在演講中進一步提出，劇集、綜藝、動漫及紀錄片等全品類內容，都要有不一樣的創意能力，大膽創新做出差異化，成爲領頭羊。

隨着行業的馬太效應愈加明顯，孫忠懷認爲，試圖“保險”的平庸之作，不敢創新、四平八穩的作品，會越來越沒有生存空間。在他看來，做內容就是走窄路，從千軍萬馬中穿過獨木橋，去贏得更大的生機。爲提高內容成功率、持續在各領域產出好內容，騰訊視頻選擇以更極致的要求與追求來打造內容。基於此，騰訊視頻對內部團隊提出了四個要求：第一，製片人要更專業，不斷提升自身的內容修養而非酒量；第二，在選品、決策及評價項目時，要關注內容本身，關注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業，尊重行業裡的專家和長期奮鬥者，與真正在這個領域耕耘的人一同去創造；第四，內容這項長期事業需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創新度高的項目，成長週期會更長，更需要耐心。

在不斷迭代、長期積累的優秀創制理念與創作力量下，優質的長視頻內容是可持續且不斷在升級的。以好內容爲基石，好平臺可以跨越不同場域與週期，爲合作伙伴帶來長久生命力和長期價值。隨着優質內容的重要性成爲共識，平臺與合作伙伴達成了目標一致性，內容與商業也頻繁走向共同成功。以塑造長期影響力爲願景，孫忠懷錶示，希望與合作伙伴一起努力創造，成爲用戶可信賴的品牌。